新消費市場之大，新品牌層出不窮，誰才是商場最想要的TA？本系列，關注當紅實力品牌動態，直擊品牌.拓展計劃，支招購物中心招商小Tips。此篇為，女裝設計師品牌（18個）。

編輯丨小宇宙分隊

近年，設計師品牌正以“小眾”驚艷“大眾。

前有《2021全球時尚IP白皮書》顯示，設計師品牌保持上升勢頭；后有今年618成交過千萬元的設計師品牌數量同比翻3倍，“雙11”女裝設計師品牌INSIS FEMME預售首日成交額同比增長159%、underpass成交額同比翻4倍。

另據贏商大數據統計，設計師品牌成今年3季度零售首店主要標簽之一。它們正成購物中心差異化吸客的新殺手锏。

招商方面，新開業的上海JC PLAZA錦滄文華廣場，以及上海K11、廣州K11等存量項目調改均將引入多個知名設計師品牌。營銷方面，瑞安新天地在4月聯合9位中國設計師發布虛擬時尚作品，9月上海IFC商場合作多位設計師舉辦璀璨鉆光時尚展……

設計師品牌在中國逐漸進入規模化增長階段，不少新銳女裝設計師品牌，趁勢快跑。

一、人均消費1000元以下的女裝設計師品牌

發展勢頭強勁的Indicia，繼2021年凈增25家以上門店，今年至今新開十幾家店，目前在購物中心門店規模已超百家。品牌以“自由、自然、簡約”的品牌理念，打造多元生活場景下，舒適自在的穿著體驗。

Phorm將現代流行與叛逆相融合，塑造酷、潮、颯的街頭風格。品牌針對Z世代塑造了暗黑少女風的小妖精系列、朋克機能風小鬼怪系列、無性別主義街頭風的小惡魔系列3個產品系列，備受Z世代女孩青睞。

生產水準與研發能力強大的MOSLOOP，擁有“時尚休閑”和“都市優雅”兩大產品線，前者以IP個性元素圖案吸附年輕人，后者強調高品質工藝，通過M美學理念成套呈現在門店中。品牌以上海為主陣地，8月逆勢在上海周浦萬達廣場開設新店。

曾“2城6店齊開”的FUUNNY FEELLN，以半圓立體幾何MIX DNA色調為獨特標簽，聚焦未來女性生活方式，打造“精致、摩登、有趣味”的通勤時裝。品牌進駐了上海中山公園龍之夢、深圳龍華壹方城、成都來福士廣場等標桿商場。

seek charm追求個性和朝氣，主打簡約舒適的棉麻服飾，9月“雙店齊開”進駐上海五角場萬達廣場、上海浦東文峰廣場，加碼線下。

另外，獨具南法風情的RRROSE edition、走“素雅嫻靜”風的#拙列、以莫蘭迪色為主調的such saiia、塑造歐美簡約大牌風的LIOU&LANS，均在穩定拓店中。

二、人均消費1000元以上的女裝設計師品牌

3季度開出3家首店的Maison Margiela，以剪裁解構與反叛為品牌核心基因，不斷出現Tabi分趾靴、德訓鞋、Glam Slam枕頭包等爆款。品牌銷售額從2019年到2021年三年內翻了一番，已成為奢侈品集團OTB旗下最受關注的品牌。

上半年新增10家門店的self-portrait，憑借精致的蕾絲工藝、“價格不貴”的標簽、適用所有場合的“膠囊”衣柜屬性，深受全球明星博主喜愛。今年上半年品牌收入達1.24億元，同比增長66%。

上個月逆勢開進成都遠洋太古里的Dries Van Noten，通過不拘一格的使用印花、色彩、原始面料和層次感，打造標志性圖案與材質。此前已進駐上海芮歐百貨、深圳萬象城等標桿項目。

LOOKNOW前身為“內容整合+一鍵購買”時尚電商平臺“LOOK”，以靈活、機動和社交化的方式，堅持“一店一設計”門店策略。目前門店數近20家，其中近半為城市旗艦店。

SPMA強調重塑女性自我可能與時裝穿搭樂趣，上海巨鹿路685旗艦店利用老洋房的結構和肌理，傳遞了建筑與服裝“多重曝光”敘事性。

MARK FAST呈現前衛、潮酷又脫俗的風格。品牌已進駐北京APM、北京國貿商城、北京三里屯太古里，近期將在芮歐百貨開設上海首店。

以及，經常出入各地恒隆廣場的SAKURA·SOU、產品風格糅合極簡主義與解構主義的北美設計師品牌Blancore、意大利獨立設計師Gabriele Colangelo。

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