最近，大新聞不斷，除了阿里的股票瘋長(zhǎng)和蘋果8發(fā)布之外，還有一件大事情就是，世界首富換人了!

第四次登首富寶座，前三次最長(zhǎng)持續(xù)兩天

據(jù)《福布斯》.公布，快時(shí)尚Zara母公司Inditex的創(chuàng)始人，81歲的西班牙富豪阿曼修·奧爾特加（AmancioOrtega）取代微軟創(chuàng)辦人蓋茨成為全球首富，其資產(chǎn)凈值達(dá)850億美元。這是奧爾特加迄今為止第四次登上首富寶座，而此前最長(zhǎng)的一次只持續(xù)了兩天。

排名第2及第3位的分別是蓋茨及亞馬遜創(chuàng)辦人JeffBenzos，其身家分別達(dá)849億美元及825億美元，剛成為美國(guó)銀行最大股東的股神巴菲特以775億美元排名第四，F(xiàn)acebook創(chuàng)辦人扎克伯格則以706億美元排名第五。

在美國(guó)，奧爾特加的知名度遠(yuǎn)不及蓋茨或亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯。不過(guò)，他創(chuàng)辦的企業(yè)可以說(shuō)全世界都家喻戶曉：Inditex是全球最為知名的快時(shí)尚品牌Zara的母公司。

每次一談起zara，人們就想起它賴以成名的快時(shí)尚模式，或者它領(lǐng)先同行的供應(yīng)鏈管理。不過(guò)，快時(shí)尚作為一種商業(yè)模式，已經(jīng)被模仿者拆解得幾乎沒(méi)有任何秘密可言了。近兩年全球經(jīng)濟(jì)的低迷讓零售業(yè)飽受沖擊，快時(shí)尚幾個(gè)代表企業(yè)H&M和GAP今年利潤(rùn)都大幅下滑，優(yōu)衣庫(kù)的利潤(rùn)更是下降近一半。

在這種背景下，仍然在強(qiáng)勁增長(zhǎng)的zara母公司inditex就更加讓人好奇，拋開(kāi)商業(yè)模式，這家公司的背后到底站著一個(gè)什么樣的創(chuàng)始人?這位新世界首富，一直保持低調(diào)，以至于不少人聞所未聞。這個(gè)低調(diào)的新首富到底是什么來(lái)頭?又是如何一步步成為世界.的呢?

敵跌我漲，長(zhǎng)者自有辦法

讓我們回到創(chuàng)始人阿曼修·奧爾特加的小時(shí)候看看。奧爾特加出生在西班牙的貧窮家庭，直到40歲之前，他的生活都是貧困的，而他也不過(guò)是個(gè)小裁縫。

奧爾特加曾經(jīng)有過(guò)一次創(chuàng)業(yè)，但因?yàn)楹献鞯钠髽I(yè)臨時(shí)取消了訂單，使得他的工廠做不下去了。后來(lái)奧爾特加一怒之下，創(chuàng)建了ZARA品牌，并開(kāi)始了自產(chǎn)自銷的服裝店之路。

開(kāi)始的時(shí)候，奧爾特加只有一家服裝店，可憑借品牌的低價(jià)和潮流，他的門店很快就收到了西班牙市場(chǎng)的認(rèn)可。1990年，奧爾特加選擇強(qiáng)勢(shì)出擊，在歐洲的9個(gè)國(guó)家，開(kāi)了500多家ZARA品牌店。而到了2000年之后，ZARA品牌開(kāi)始進(jìn)軍北美市場(chǎng)，走向世界。

奧爾特加打造的ZARA品牌，有自己的獨(dú)特風(fēng)格，他首先在城市最繁華的地方開(kāi)店，然后再延伸到周圍的城鎮(zhèn)，這就像中國(guó)的”城市包圍農(nóng)村”一樣。而且ZARA品牌的成功，靠的是用戶間的口碑，而不像其他品牌一樣，需要花重金去瘋狂打廣告。

ZARA品牌的成功，主要在于兩點(diǎn)。一是超快的生產(chǎn)速度，從服裝設(shè)計(jì)到成品上架，只需要大概一個(gè)月的時(shí)間;二是品類超級(jí)多，ZARA品牌每年要設(shè)計(jì)4萬(wàn)多種服裝，而最后生產(chǎn)的有1萬(wàn)多種，帶領(lǐng)了服裝行業(yè)的潮流。

在奧爾特加的獨(dú)特營(yíng)銷下，ZARA品牌店已經(jīng)開(kāi)遍了全球各地，全國(guó)有88個(gè)國(guó)家加盟了該品牌，一共開(kāi)了7000多家品牌店，其影響力已經(jīng)超越了LV品牌。

連西班牙王儲(chǔ)都未曾見(jiàn)過(guò)的低調(diào)首富

雖然奧爾特加的創(chuàng)業(yè)之路充滿了傳奇，而且他的事業(yè)也做到了全球各地，但他本人卻十分低調(diào)。

這家全球最大的服飾企業(yè)的創(chuàng)始人，一直刻意保持與公眾的距離，多年來(lái)深居簡(jiǎn)出，幾乎從來(lái)不拋頭露面。據(jù)說(shuō)因?yàn)楣旧鲜行枰?jīng)常與金融家們碰面，奧爾特加曾經(jīng)一度考慮準(zhǔn)備放棄上市。

直到今天，奧爾特加也從來(lái)不出席本來(lái)應(yīng)該由他主持的股東大會(huì)，就算是表彰inditex的會(huì)議或者頒獎(jiǎng)禮，奧爾特加也都拒絕參加。

甚至在1998年，西班牙王儲(chǔ)費(fèi)利佩到公司參觀，奧爾特加也只是讓別人代勞接待，以至于王儲(chǔ)最終也沒(méi)見(jiàn)過(guò)奧爾特加本人。經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)，西班牙首相曾經(jīng)召集20位企業(yè)總裁開(kāi)會(huì)，商討應(yīng)對(duì)危機(jī)之策，結(jié)果還是只有奧爾特加一個(gè)人沒(méi)有去。

從不接受采訪，也不出席大型活動(dòng)的奧爾特加，他在生活中就和普通工人一樣，穿著老舊的襯衫，和員工一起在餐廳吃飯，出行開(kāi)的都是那輛10多萬(wàn)的大眾。

奧爾特加是大器晚成的商人，今年的他已經(jīng)90歲了，世界首富對(duì)他而言不過(guò)是個(gè)虛榮的稱號(hào)，他現(xiàn)在最想要的是，和家人共享天倫之樂(lè)。

●編輯：曾小薔

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