近十年以來(lái)，全球及中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模總體保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模為2115億元，預(yù)計(jì)2027年可達(dá)2734億元。在社會(huì)消費(fèi)水平日趨提升的背景下，人們對(duì)生活品質(zhì)追求的提升導(dǎo)致對(duì)內(nèi)衣等貼身衣物的新需求也日益增長(zhǎng)，推動(dòng)著中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。

　　iiMedia Ranking艾媒金榜.發(fā)布《2022年上半年中國(guó)女士?jī)?nèi)衣品牌十強(qiáng)榜單》，此榜單采用iiMeval大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型計(jì)算賦值，通過(guò)對(duì)企業(yè)綜合實(shí)力、線上電商平臺(tái)銷售、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢(shì)、用戶口碑、專業(yè)分析師團(tuán)隊(duì)評(píng)價(jià)等五個(gè)一級(jí)指標(biāo)進(jìn)行分析核算生成，側(cè)重品牌總體發(fā)展態(tài)勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)輿論評(píng)價(jià)、消費(fèi)者反響、細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力等評(píng)價(jià)因子。

　　本次上榜品牌分別是：Ubras、都市麗人、紅豆、歌瑞爾、曼妮芬、愛(ài)慕、古今、恒源祥、黛安芬、蕉內(nèi)。除德國(guó)的黛安芬外，其余9個(gè)上榜品牌均為國(guó)內(nèi)品牌。

　　中國(guó)女士?jī)?nèi)衣品牌十強(qiáng)榜單中，有傳統(tǒng)品牌如都市麗人、紅豆等，也有新興品牌如Ubras、蕉內(nèi)。《艾媒咨詢 | 2022-2023年全球與中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測(cè)及消費(fèi)者洞察研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年天貓?zhí)詫殐?nèi)衣市場(chǎng)TOP10品牌中，Ubras、蕉內(nèi)的同比增速均超60%。相較之下，傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌增長(zhǎng)乏力。

　　據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)，消費(fèi)者購(gòu)買內(nèi)衣時(shí)最關(guān)注的因素是產(chǎn)品的舒適度與質(zhì)量，分別占比77.1%和77.0%。其次是價(jià)格及折扣，占比51.6%。外觀、購(gòu)物便利性以及品牌則是消費(fèi)者相對(duì)較少考量的因素。當(dāng)代中國(guó)女性更注重自我感受，“悅己”至上，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的舒適度和質(zhì)量的注重程度更甚于產(chǎn)品品牌，性價(jià)比也是產(chǎn)品在市場(chǎng)中制勝的關(guān)鍵。

　　當(dāng)前，由于消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)衣品質(zhì)的追求增高，內(nèi)衣市場(chǎng)因?yàn)橄M(fèi)者更加開(kāi)放和自信的消費(fèi)態(tài)度而發(fā)展壯大，內(nèi)衣行業(yè)開(kāi)始向更加精細(xì)化的方向。另外，隨著產(chǎn)業(yè)新一輪淘汰升級(jí)，發(fā)展市場(chǎng)由粗放化到細(xì)分化發(fā)展的趨勢(shì)的確必不可免。當(dāng)前國(guó)內(nèi)的內(nèi)衣品牌公司對(duì)于品牌的塑造能力還較弱，中國(guó)內(nèi)衣業(yè)對(duì)于品牌內(nèi)涵的增強(qiáng)還有極大進(jìn)步空間，而銷售渠道對(duì)于品牌的打造有著極大作用，因此，未來(lái)強(qiáng)化品牌、概念性經(jīng)銷將得到重視。