《花兒與少年》還沒有開播，楊冪就僅憑幾張路透刷滿了熱搜，

神通廣大的網友就通過這幾張細節不清楚的碟照把“楊冪同款”全身上下都八了個遍。

大家都看到了嗎，她的這一大波同款中有大量Chrome Hearts克羅心這個（感覺像是出現在上個世紀的“過氣網紅”）品牌。

最近的克羅心出現在社媒的頻率可以說是前所未有的高，究其原因不能完全去歸功于楊冪的宇宙級別帶貨能力，但不可否認因為她對克羅心的高翻牌率所以為這個品牌的“翻紅”助了一臂之力。

我為什么用到“翻紅”一詞呢，因為對于大部分95或者00后來說，克羅心的營業范圍或許僅限于銀飾，rapper或者rocker們用它們來表達個性和激進的態度；至于80后們的話記憶應該也只停留在“.網紅”馬蹄衣▼

在很長一段時間里，克羅心都像是一位過氣的網紅，偶爾出來“蹭”點熱度但始終難成大氣候，直到楊冪的寵幸。

如果去考古楊冪近一年的穿搭會發現，她一直都在很敬業的為克羅心的翻紅做“貢獻”，穿（背）過的克羅心完全可以繞地球三分之一圈。這也才讓我們發現了，原來克羅心可不止會做銀。對此真的不得不感謝楊冪，讓我們重新認識了克羅心。

那么除了楊冪之外，克羅心是怎么從過氣做到“爭氣”的翻紅的呢？接下來就來細聊。

01

價格越高，追隨者越多

在時尚圈用價格來顯示稀缺性的或許只有那幾個頭部奢侈品牌了，一言不合就漲價、而漲價后反倒提升了自身“價值”引來更多消費者這事在大牌中每一年定期都發生。然而作為Chrome Hearts這個僅在潮流圈“奢侈”的品牌來說用高價格來吸引更多消費者顯然聽起來有點不可思議，但它就是成功做到了價格越高，追隨者越多。

這個時候讓我們回看楊冪上熱搜的那條綠色牛仔褲 ▼

看似平平無奇，但公價卻高達5萬人民幣。它是2021年與藝術家聯名的Sex Record系列中最火爆的一款單品，因為太過限量所以普通客人在專柜壓根就看不到實物，就更別說試穿、甚至是買到了，完全就是“牛仔褲中的鉑金包”。

中古賣家們也只能滿世界搜羅囤幾條，因此售賣的價格都是高于公價，但即便是這樣想買它的人還是排著長隊都想要擁有一條，哪怕是根本不是適合自己的尺寸。

能買到的幸運兒也都難掩興奮之情，.時間分享到社媒：

常規款的一條牛仔褲價格也是普遍高于一只Chanel新晉經典22 bag，但對此粉絲們不但不抵制，反倒還開心的分享購買攻略 ▼

相似的情況還發生在一只腕表上，它是克羅心官方定制款勞力士，也是楊冪實力帶的貨：

顏值自然不用說了，在勞力士的高級基礎上融入了搖滾的味道，完全長在了現代年輕人的審美點上。它在二級市場雖已炒到了20萬+，但我一認識的中古店店主告訴我想買它的人也是密密麻麻。

易夢玲最近都沒離身的那條售價六位數的帶鉆款十字架項鏈（雙十字架是自己搭配的），在社媒也都是“尋求同款”的聲音：

而現如今的“克羅心盛世”在那個“十字架戒指”的時代可是兩種完全不一樣的境遇。我清楚的記得當時身邊就有朋友吐槽低成本、低克數的銀戒指居然賣到“天價”；更有不少人認為它的價格根本就不符合它的品牌定位。

圖為克羅心的代表作 – 「十字墓葬戒指」，售價近五位數

這下它可真正算是逆風翻盤了，早早就掌握了“稀缺性價值”的流量密碼，沒有被近兩年的快時尚營銷思維所影響，在保證產品品質的前提下堅持自己的純手工制作理念，讓年輕人不斷感受到克羅心還是那個能讓自己很酷的品牌。

02

買它的人，十有八九都向往全系列

想當年的“克羅心時尚”是誰脖子上的項鏈或者手上的戒指多就越fashion越潮，像這樣▼

品牌自身也不余余力的宣傳和推出各種銀制爆款單品，并讓時尚大咖們上身，逐漸的克羅心就給人一種“只會做銀”的印象。

其實克羅心的產品線逐年都在壯大，只不過此前當家銀飾的風頭遠遠蓋過了其他。這不，因為楊冪我們看到原來它家的包和服飾都不錯。并且現在的年輕人購買克羅心更是陷入了一個“怪圈”，那就是買了包一定會繼續買衣服或者褲子或其他產品：

有更甚者同個品類還會集齊“能夠召喚神龍”的數量，比如喜歡牛仔褲的那就每個顏色來一條：

鐘情楊冪同款包包的那干脆買它一柜子回家進行收藏，這不正好居家隔離看著都能心情大愉悅：

但說實話，當紅的包袋跟服飾我真的不能昧著良心夸它們多時髦多好看，克羅心的粉絲應該也都知道，它的設計也從來是在那幾個品牌元素來回打轉、排列組合，可以說毫無變化。

克羅心的單品大多是以上四種圖案的排列組合

它能夠引起現象級的連環購買其實是有跡可循的，因為已年過半百的設計師Richard Stark本身就是一位先鋒到可以隨時跟00后進行無障礙溝通的人，他有這樣一句話廣為人知：“對我來說，克羅心與時尚界無關。我們沒有任何季節。我想做的時候就做東西，因為我想做”，就是這么擅長做自己。這其實是在對消費者宣布：穿上克羅心之后你就是你，是世間不一樣的煙火。這就等于是在將品牌最大的、具有“自我”和“隨心所欲”特質的年輕人市場一整個拿捏住了。

圖為克羅心經典款十字架牛仔褲，在二手市場一條的價格大約5萬人民幣左右

又因y2k千禧辣妹風的卷土重來，克羅心把握住了機遇，“幸運”的重拾了制造爆款的技能。比如當前最火爆的一件短款t恤就被公認為是“辣妹”的標志，擁有它的姑娘即使是撞衫也都不吝嗇分享：

03

讓人遵從內心，做到真正愉悅自己

年輕一代的生活向來是充滿激情且張揚瘋狂的，這點反射到消費觀也多有相似，總是根據自己的習性和喜好來買買買。所以能夠教會年輕人如何生活、改變他們生活方式和生活態度這點可不是每個品牌都能做得到的，很多時候購物喜好和對物品的需求目的造就個人思維模式。比如有些人唯獨鐘情Chanel便很難去說服他愛上其他品牌，有些人覺得只有愛馬仕才能彰顯自身地位就不會考慮入手Delvaux。但這些情況遇到克羅心似乎都被“瓦解”了……

網友@呂小多就是其中一個典型例子，以前的她酷愛愛馬仕，幾乎入了所有只有打怪升級才能得到的愛馬仕，但一旦她入坑克羅心之后便徹底將愛馬仕打入了冷宮 ▼

這從表面上來看這體現的是克羅心在其粉絲心目中的地位，往深里品的話更是克羅心在教人如何生活、在改變購買者的生活方式和態度。

愛馬仕是公認的包中之王，BKC隨便一只拎出來價格都是克羅心的好幾倍（前面楊冪同款那只紅色“雞塊包”的價格在3萬5左右），可縱然價格和地位都不在一個level，姑娘們還是暫時性舍棄愛馬仕選擇克羅心。她們不再像以前那樣為了滿足虛榮心而一味追求“辨識度”和“logo文化”，反倒更加遵從自己的內心選擇一些能真正愉悅自己和看起來不隨波逐流的品牌。

這不，在上個月的巴黎時裝周期間，有著高級珠寶無數的Rihanna也是用了若干根克羅心項鏈來點綴自己Dior大秀頭排看秀的look（上圖）。

此外，克羅心也讓年輕一代變得更懂得生活、心態更柔和。比如網友@kiki.not.kk就分享了她熱愛的克羅心小物，筷子是她送給媽媽的母親節禮物（下圖左），為的是讓媽媽每天都能想起自己。她也給自己購入了皮筋這種不起眼的小物件（下圖右），為的就是給自己的生活增添些小美好。

就是這樣，克羅心這位“過氣網紅”的翻紅之路因為有了素人和頂流的共同支持而顯得一帆風順。當然最大的“功臣”莫過于楊冪，她的同款每次都能在短時間內引起追逐，歸根結底還是因為她的穿搭容易效仿且上身的品牌單品都較日常化，比如今天聊的克羅心。

但我們也知道，機遇一定都是留給有準備且懂得抓住它的人。克羅心并沒有淪落成為“時代的眼淚”，而是在同類別新銳品牌層出不窮的激烈競爭環境之下再一次依靠實力+運氣“爭氣”的進行了翻盤。對于這樣的“新晉”網紅品牌不知道你們作何看法呢？你們又曾買過哪些克羅心的單品呢？留言區走起～

本文編輯：Wendy小姐

美術編輯：豆豆