1月4日，鉆戒品牌「IDo」母公司恒信璽利實(shí)業(yè)股份有限公司新增破產(chǎn)審查案件。申請(qǐng)人為北京艾貝利特服裝服飾有限公司，經(jīng)辦法院為曲水縣人民法院。

2022年，IDo就被曝深陷經(jīng)營(yíng)困境，在經(jīng)歷了業(yè)績(jī)下滑，IPO折戟，IDo的經(jīng)營(yíng)困難程度“瞬間加滿”，經(jīng)營(yíng)之外，IDo還相繼爆出了欠薪、變相裁員，供應(yīng)商維權(quán)困難等丑聞。

內(nèi)憂外患的IDo，已經(jīng)難以自救。

主打真愛(ài)營(yíng)銷(xiāo)，被DR碾壓？

IDo品牌成立于2006年，創(chuàng)始人李厚霖更為人所熟知的身份，是知名主持人李湘的.任丈夫。

官網(wǎng)簡(jiǎn)介寫(xiě)道：“IDo”源自婚禮的誓言，一句“IDo”，戒指滑入無(wú)名指，自此以愛(ài)為名，相守一生。

對(duì)于IDo的營(yíng)銷(xiāo)，?！盎燠E”社交媒體的朋友們似乎早已“耳熟能詳”。

線上集體云婚禮，植入“戰(zhàn)役愛(ài)情”的話題；連續(xù)簽約幾位優(yōu)質(zhì)藝人代言，釋放粉絲經(jīng)濟(jì)；廣告片、音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、公益藝術(shù)展、跨界聯(lián)名等多樣化的品牌營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作層出不窮。

然而，花樣的營(yíng)銷(xiāo)與“熱搜”并未為其業(yè)績(jī)帶來(lái)正向增長(zhǎng)。

今年上半年，IDo鉆戒母公司——恒信璽利營(yíng)收凈利紛紛大幅下降。在2022年半年報(bào)中的數(shù)據(jù)顯示，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.28億元，同比下降41.99%，凈利潤(rùn)704.44萬(wàn)元，同比下降88.62%，基本每股收益為0.03元。與此同時(shí)，其在新三板掛牌的恒信璽利也曾一直無(wú)緣登陸A股。

在此境況下，IDo注銷(xiāo)了旗下近9成分支機(jī)構(gòu)，員工遭遇欠薪，一些供應(yīng)商的貨款也遲遲未付，向法院申請(qǐng)強(qiáng)制執(zhí)行，被執(zhí)行總金額超550.6萬(wàn)元。

對(duì)于IDo折戟的原因，背后的母公司恒信璽利在年報(bào)中稱(chēng)主要是因國(guó)內(nèi)疫情呈現(xiàn)點(diǎn)多、面廣、頻發(fā)的特點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的沖擊影響加大。

2006年，IDo.珠寶精品店在北京落戶(hù)。截至目前，其已在全國(guó)開(kāi)設(shè)超過(guò)700家門(mén)店，遍布230余座城市，擁有100多萬(wàn)會(huì)員。

以愛(ài)為名，與同屬珠寶品牌的DR并無(wú)太大出入。

但DR“一生只送一人”、“憑身份證購(gòu)買(mǎi)定制一枚”的產(chǎn)品理念與銷(xiāo)售規(guī)則，似乎比IDo的詮釋更加“極致”。

與DR相比，IDo在收入規(guī)模、利潤(rùn)等指標(biāo)上差距較大。

IDo母公司恒信璽利發(fā)布的2021年財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入同比上漲28.73%至22.61億元，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)同比上漲6.13%至1.13億元。

而DR母公司迪阿股份此前發(fā)布的2021年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入46.23億元，較上年同期增長(zhǎng)87.57%；歸母凈利潤(rùn)13.02億元，較上年同期增長(zhǎng)131.09%。

對(duì)比來(lái)看，DR母公司迪阿股份的營(yíng)收是IDo母公司恒信璽利的2倍有余，凈利潤(rùn)更是超過(guò)10倍。

同時(shí)，在最為鮮明的創(chuàng)始人即“品牌形象”方面，IDo創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李厚霖的早年感情生活卻頗具爭(zhēng)議。

在消費(fèi)者看來(lái)，這實(shí)在與其“以愛(ài)為名，相守一生”的品牌slogan大相徑庭，對(duì)品牌形象造成了“消極”地影響。

陳小春“救不活”業(yè)績(jī)，營(yíng)收凈利雙降

在珠寶界，邀請(qǐng)明星代言吸引用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)是慣用的手段。

2021年12月17日，陳小春、應(yīng)采兒夫婦正式成為IDO全新品牌代言人。然而，簽約后的IDo業(yè)績(jī)并未因此而變好，反而陷入了“大幅下降”的漩渦。

今年上半年，恒信璽利實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.28億元，同比下降41.99%；凈利潤(rùn)704.44萬(wàn)元，同比下降88.62%。

不只是營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙下滑，IDo同時(shí)關(guān)閉了大量門(mén)店。其2021年財(cái)報(bào)顯示，至報(bào)告期末公司開(kāi)設(shè)總計(jì)715家線下門(mén)店，而到今年6月時(shí)卻只剩下630家，關(guān)閉了85家線下門(mén)店。

營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙下滑，對(duì)此，恒信璽利在財(cái)報(bào)中解釋稱(chēng)，2022年上半年，國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻，全球經(jīng)濟(jì)繼續(xù)低迷，國(guó)內(nèi)疫情呈現(xiàn)點(diǎn)多、面廣、頻發(fā)的特點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的沖擊影響加大。受疫情影響，公司經(jīng)營(yíng)壓力有所增加。

多次折戟IPO，員工、供應(yīng)商紛紛討錢(qián)

IDo于2015年在新三板掛牌上市，不過(guò)李厚霖的野心不只如此，他一直有個(gè)IPO夢(mèng)。

在登陸新三板的次年1月，恒信璽利就向北京證監(jiān)局報(bào)送了上市輔導(dǎo)備案材料，開(kāi)始IPO征程。

但數(shù)月后公司又主動(dòng)叫停了IPO進(jìn)程。恒信璽利對(duì)外公告的原因是，根據(jù)經(jīng)營(yíng)發(fā)展需要，公司注冊(cè)地將由北京變更至西藏拉薩曲水縣。

西藏拉薩曲水縣是證監(jiān)會(huì)所劃定的貧困縣之一，當(dāng)時(shí)證監(jiān)會(huì)推出了IPO扶貧新政，李厚霖想借此讓恒信璽利走貧困縣的IPO綠色通道。

但2017年、2018年和2019年，恒信璽利連續(xù)三次遞交IPO申請(qǐng)，均無(wú)疾而終。

業(yè)績(jī)下滑，IPO折戟，IDo的經(jīng)營(yíng)困難程度“瞬間加滿”。經(jīng)營(yíng)之外，IDo還相繼爆出了欠薪、變相裁員，供應(yīng)商維權(quán)困難等丑聞。

一位員工表示，從去年底開(kāi)始，IDo便大規(guī)模欠薪，普通員工普遍欠薪數(shù)月，總監(jiān)級(jí)別甚至超過(guò)一年。

今年4月和10月，IDo還進(jìn)行了兩次大裁員，其中4月裁員中簽訂協(xié)議賠償金9月30日支付，但至今大部分人仍未收到，甚至欠薪也未結(jié)清。

從恒信璽利半年報(bào)中發(fā)現(xiàn)，今年上半年，恒信璽利員工數(shù)由1684人減少至1104人，半年減少了580人，超過(guò)三分之一。

針對(duì)報(bào)道中的情況，有IDo東北大區(qū)前員工公開(kāi)表示，員工欠薪基本屬實(shí)。還有員工吐槽：“企業(yè)文化：相信愛(ài)、感受愛(ài)、傳遞愛(ài)，現(xiàn)在員工們感受不到愛(ài)，也不相信愛(ài)，也傳遞不下去，有錢(qián)給明星卻沒(méi)錢(qián)發(fā)薪水？”

據(jù)天眼查顯示，IDo母公司恒信璽利目前大量分支機(jī)構(gòu)已經(jīng)注銷(xiāo)，在其137家分支機(jī)構(gòu)中，只有14家還處于存續(xù)和開(kāi)業(yè)狀態(tài)，其余全部被注銷(xiāo)。

這也給員工維權(quán)制造了困難。一位在IDo工作3年的員工表示，在公司不開(kāi)工資的情況下干了4個(gè)月，結(jié)果被告知公司大區(qū)解散?！霸瓉?lái)還相信公司，結(jié)果發(fā)現(xiàn)我手里的勞動(dòng)合同無(wú)效，公司把分公司注銷(xiāo)了，讓我投訴無(wú)門(mén)?！?/span>

供應(yīng)商們也在維權(quán)。

天眼查顯示，恒信璽利新增多條被法院強(qiáng)制執(zhí)行的信息，涉及金額在幾十萬(wàn)元到上百萬(wàn)元不等。

對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，締造神話的前提是“先活著”，而屬于IDo的時(shí)代，已經(jīng)變成時(shí)代的眼淚了。