做汽車，56秒就能下線一輛新車；造機艙門，安在了首架國產大型客機C919上……

錢塘新區的制造業很厲害，但你可能不知道，除了這些高科技產品，很多讓你變得美美的化妝品都是“Made in Hangzhou（杭州制造）”。

這些“娘家”在錢塘新區的化妝品中，歷史最悠久、最有故事的，就是“孔鳳春”。這個杭州老品牌，已經有157年歷史了，據說慈禧都用過他們家的鵝蛋粉。

當年一天的營業額能買130擔米

老杭州人可能還記得“五杭”：杭粉、杭剪、杭扇、杭煙、杭線。這里的“杭粉”，說的就是孔鳳春。清代《武林市肆吟》里有一句朗朗上口的詩——“胭脂彩奪孫源茂，宮粉首推孔鳳春。北地南朝好顏色，蛾眉淡掃更何人。”

孔鳳春的老廠子，原來在近江那邊，2004年搬到了錢塘新區。現在的廠子，一共6000多平方米。你可能想不到，這么赫赫有名的一個老牌子，現在員工只有60多人。

原孔鳳春廠房入口（上世紀70年代末）

杭州北房工業園區，位于8號大街13號，孔鳳春的廠子就在這里，進園區后左拐，抬頭就能看到砌著簡易瓷磚的大樓頂部，寫著“孔鳳春1862”幾個大字。

工作人員汪先生，帶我走進三樓的一間倉庫，拿出一摞泛黃的資料和照片，講起了這個杭州老字號長長的故事。

孔鳳春創立于清同治元年（1862年）三月十六日，最早開在清河坊。在當時，這里就是杭州相當熱鬧的地方之一。不過，那時不叫“孔鳳春”，而叫“孔記香粉店”。但這個名字，在當時就遭到了吐槽——“店看起來挺雅致的，名字太俗氣了。”這句話，讓創始人孔傳鴻苦惱不已。

孔鳳春香粉號舊址（清河坊四拐角）

據說，有一天，孔傳鴻趴在八仙桌上睡著了，夢到一對孔雀和鳳凰凌空飛來。醒來后，他就定下了“孔鳳春”這個名字。當時的全名叫“杭州孔鳳春香粉號”，“春”字，有“春香”的含義，也表示吉利話。

后來，孔鳳春在寧波和上海都開了分店，生意一度紅火。鵝蛋粉、生發油、蓮花霜等，都蠻有名氣，還曾銷往東南亞一帶，搶手程度，絲毫不亞于現在大品牌的新品發布。

玉蘭粉

玉蘭粉

《杭州孔鳳春化妝品廠廠志》記載：每年農歷二月農閑時，鄉鎮農民在“香會”帶領下，到杭州燒香還愿，湖州、德清、崇德、宜興一帶的，從水路而來；金華、蘭溪等地的，從陸路而來。據說，這個時節，孔鳳春需要接待400艘香船，大概有1.6萬人。往往店門還沒有開，門口就擠滿了人，從大清早熱鬧到晚上，一天的營業額在當時能買130擔米。

月娥宮粉

1929年，孔鳳春在西博會上展出，一口氣拿回了8個大獎。

“鵝蛋粉”在清代是皇家貢品

孔鳳春有兩個非常有名的產品：一個是鵝蛋粉，一個是珍珠霜。

先來說說“鵝蛋粉”，這在清代，可是皇家貢品。

鵝蛋粉

據說，在杭州貢院前參加科舉會考的秀才，都會到河坊街買一些剪刀、化妝品等小物件，作為禮物送給家里的夫人或小姐，其中就包括孔鳳春的鵝蛋粉。后來，秀才們進京趕考，就把鵝蛋粉帶到了京城，宮里的妃子們也用上了，慈禧也很愛用。有一次，宮里的鵝蛋粉斷了貨，慈禧就在儲秀宮大發雷霆，太監只好連夜差人趕到杭州來取。

正是因為這個故事，讓鵝蛋粉在當時風靡一時，無數達官貴人家里的夫人小姐都想用上“慈禧同款”。

說完鵝蛋粉，再來說說曾被稱為“手腳救護神”的珍珠霜。

珍珠霜

1983年，中國南極考察隊赴南極考察，隊員蔣加倫手腳嚴重凍傷。使用了偶然帶去的孔鳳春珍珠霜后，他被凍傷的手腳奇跡般地好轉起來，這讓同在南極考察的外國專家大為驚異。回來后，蔣加倫專門到孔鳳春廠里道謝，并題詞——“孔鳳春廠珍珠霜，南極考察顯神效”。孔鳳春珍珠霜因此聞名海內外，《杭州日報》在1985年報道過這個新聞。

老字號如何獲得新生？

1978年，“杭州孔鳳春香粉號”曾改名“杭州日用化工廠”，到1981年又改回了原來的名字。“孔鳳春”三字，是創始人好不容易夢來的，想來也是不能丟的。現在，孔鳳春在杭州大概有5家門店，但在名氣和銷量上都不如往昔了。

“這是國貨之光。”

“小時候用過孔鳳春的媽媽樂，算得上是小朋友的標配了，還得去專門的柜臺上買。”

隨機問了幾個三十來歲的女同事，她們都知道“孔鳳春”這個牌子，但現在她們基本上都不用孔鳳春的產品了。

“這幾年，已經虧得少一些了，也在慢慢地跟上了時代。”工作人員汪先生說，老牌的廠子，不比新興企業，每邁出一步改變的步伐，往往都得下很大的決心，“畢竟多年的傳承在那里，管理層要做創新，確實需要很大的勇氣。好在改變的步伐已經在走了，只是慢了點。”

2017年，孔鳳春搭上互聯網開了線上旗艦店，也在做微商、新零售，還嘗試和小紅書、抖音等年輕人喜歡的平臺合作。這些改變帶來的成果，是實實在在看得到的。“目前，線上的銷售量，已經慢慢超過線下了。”

除了在運營模式上追上去，在產品上，孔鳳春也有了創新，做起了各種系列的護膚套裝。杭州品牌促進會日前走進孔鳳春，有人感嘆說：“沒想到這里的產品這么全，可惜大家好像都不太知道。”

很多年來，孔鳳春一直專心在做產品，但在這個數字時代，酒再香，也怕巷子深了。“僅僅把心思花在做產品上，已經行不通，還得琢磨消費者的心態，想著怎么把品牌打響。”汪先生說，沒有及時轉變運營理念，是許多老字號遭遇的尷尬事。

現在，雖然許多老字號都已經在做出改變，但是怎么讓老牌子像往日一樣走進老百姓的日子里，仍然是大家面臨的一個難題。汪先生說，省市的老字號協會，經常召集大家開會，商量如何讓老字號獲得新生。這里面，有許多大家非常熟悉的牌子，如王星記、致中和、張小泉等。

2017年離開自己熟悉的汽配行業，投身此前自己并未深入了解的化妝品行業，對汪先生來說需要“相當大的勇氣”。問及原因，他說：“老字號的質量擺在那兒，相信能做得起來。”

這一份自信，就像掛在廠里一樓往二樓去的墻上的那句話一樣：孔鳳春150多年的發展史，恰恰是它最足以炫耀的品牌力量。汪先生說，他媽媽現在還在用孔鳳春的珍珠霜，在老一輩杭州人的心里，這不僅是對老字號質量的信任，也是他們的青春記憶。

“孔鳳春有一群固定的、鐵桿級粉絲，大多是上世紀60年代出生的。”汪先生說，這些老杭州，是陪著孔鳳春一起在這座城市成長起來的，這么多年來，孔鳳春也沒怎么漲過價，“因為年紀大的人，一個冬天，可能都用不了多少護膚品，所以，我們還在堅持賣5塊錢、10塊錢的珍珠霜”。

這些化妝品，也來自錢塘新區

玫琳凱：在這里建起了亞太生產中心，是除美國以外的.海外工廠。

菲詩小鋪：很多人都跑到韓國去淘，其實他們家的卸妝乳液、五谷泡沫洗面奶、毛孔修護水乳護膚套裝、白泥鼻膜貼等，都是在杭州做出來的。

扭龍：還記得去年超級火的寡肽系列凍干粉嗎？沒錯，也是這里產的。

欣·可顏：最有名氣的玻尿酸水潤面膜，依然“杭州造”。

姍渡：活性膠原護膚噴霧是他們家主打產品，由錢塘新區的圣石科技生產，這也是浙江省.做可吸收醫用耗材研制的.高新技術企業。

（照片由記者翻拍）

( 作者:記者 林建安 編輯:羅祎 )