【報告來源】觀研報告網(wǎng)

一、投融資情況

隨著化妝品行業(yè)在我國不斷發(fā)展壯大，2015年化妝品行業(yè)融資次數(shù)達到高峰。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國化妝品行業(yè)融資事件達59起；2016-2019年融資事件數(shù)量呈下降態(tài)勢，2019年下降至41起。

2013-2019年我國化妝品行業(yè)融資事件數(shù)量情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

從融資金額來看，2019年我國化妝品行業(yè)總?cè)谫Y金額和平均單筆融資金額雙雙創(chuàng)歷史新高，總?cè)谫Y金額達到138.16億元，平均單筆融資金額達到3.37億元，分別是2018年的2倍和3倍左右。

2013-2019我國化妝品投融資金額及平均單筆融資金額情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

根據(jù)資料顯示，最令人矚目的融資事件的主角是我國本土彩妝品牌“完美日記”，成立不足五年，完成了三輪融資，在一輪的融資中融資金額達到1億美元，成為了我國本土彩妝“獨角獸”企業(yè)。

2019-2020年我國化妝品行業(yè)重點投融資事件匯總情況

時間

被投資方

投資方

融資全領

2020.04

完美日記

厚樸基金、Tiger老虎基金(中國）、博裕資本

1億美元

2020.04

POLYVOLY保利

嘉御基金(領投)、華映資本、青松基金等

數(shù)千萬元

2020.03

斑敏痘

未透露

5000萬元

2019.12

GirlCult

IDG資本

數(shù)千萬元

2019.12

HEDONE

辰海資本

未透露

2019.09

完美日記

高瓴資本（領投),紅杉資本中國、CMC資本(華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金)

未透露

2019.05

彩棠

PROYA珀萊雅、熊客文化傳媒(上海)有限公司

未透露

2019.04

美麗修行

青松基金

1000萬元

2019.04

高蒂雯Godiven

PreAngel

數(shù)百萬元

2019.02

基礎顏究院

拉芳投資

未透露

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

二、發(fā)展趨勢

（1）生物多肽護膚

未來6～10年，以生物多肽護膚和現(xiàn)代高新科技相結(jié)合的新產(chǎn)品為開發(fā)熱點。國外生物多肽護膚年銷售額已超過160億美元，并以每年30%～40%的速度遞增。亞洲人對傳統(tǒng)生物多肽護膚的接受程度較高，美容趨勢也在改變。生物多肽護膚科技含量高、效果顯著、操作簡單方便，目前很多國外生物醫(yī)學公司已經(jīng)進入我國化妝品市場。我國化妝品行業(yè)相關企業(yè)應加大生物多肽護膚的研究力度，爭取早日投入市場。

（2）抗污染

近幾年，為了抵抗汽車尾氣、灰塵雜質(zhì)、電腦輻射、外部毒素的入侵、工作壓力、睡眠不足、生活不規(guī)律等，國內(nèi)外許多化妝品公司開始著手研發(fā)抗污染、抗緊張類護膚品。

（3）無添加護膚

目前國內(nèi)外對無添加并沒有統(tǒng)一標準，導致化妝品市場上無添加護膚產(chǎn)品參差不齊，化妝品行業(yè)相關部門規(guī)定無添加護膚產(chǎn)品必須具備以下這4個主要特征：不添加有害人體(皮膚)的物質(zhì)、不添加沒有確切功效成分的物質(zhì)、不添加純度達不到要求的物質(zhì)、不添加多余的輔助材料。我國需加大監(jiān)管力度，嚴格要求相關產(chǎn)品必須根據(jù)以上4個特性生產(chǎn)，來改變我國本土產(chǎn)品在消費者心中形象。

（4）綠色化妝品

目前，“綠色化學”的概念已經(jīng)開始被一些國內(nèi)外化妝品公司所接受，開始著手開展這方面研究與實踐。

（5）90后將成為化妝品消費主力軍

目前化妝品市場已經(jīng)進入了新時代，新的消費族群90后將成為化妝品消費主導者。相對來講，隨著90后消費實力的提高，將帶動行業(yè)市場進一步增長。（TJL）

中國報告網(wǎng)是觀研天下集團旗下的業(yè)內(nèi)資深行業(yè)分析報告、市場深度調(diào)研報告提供商與綜合行業(yè)信息門戶。《2021年中國化妝品市場分析報告-市場現(xiàn)狀調(diào)查與投資戰(zhàn)略研究》涵蓋行業(yè)數(shù)據(jù)，市場熱點，政策規(guī)劃，競爭情報，市場前景預測，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場商機動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權威數(shù)據(jù)，以及我中心對本行業(yè)的實地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調(diào)研分析。

它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內(nèi)知名的行業(yè)信息咨詢機構(gòu)，擁有資深的專家團隊，多年來已經(jīng)為上萬家企業(yè)單位、咨詢機構(gòu)、金融機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、個人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內(nèi)外行業(yè)領先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認可。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。本研究報告采用的行業(yè)分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，對行業(yè)進行全面的內(nèi)外部環(huán)境分析，同時通過資深分析師對目前國家經(jīng)濟形勢的走勢以及市場發(fā)展趨勢和當前行業(yè)熱點分析，預測行業(yè)未來的發(fā)展方向、新興熱點、市場空間、技術趨勢以及未來發(fā)展戰(zhàn)略等。

【報告大綱】

章 2017-2020年中國化妝品行業(yè)發(fā)展概述節(jié) 化妝品行業(yè)發(fā)展情況概述一、化妝品行業(yè)相關定義二、化妝品行業(yè)基本情況介紹三、化妝品行業(yè)發(fā)展特點分析四、化妝品行業(yè)經(jīng)營模式1、生產(chǎn)模式2、采購模式3、銷售模式五、化妝品行業(yè)需求主體分析第二節(jié) 中國化妝品行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹二、化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條分析三、產(chǎn)業(yè)鏈運行機制1、溝通協(xié)調(diào)機制2、風險分配機制3、競爭協(xié)調(diào)機制四、中國化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析1、上游產(chǎn)業(yè)2、下游產(chǎn)業(yè)第三節(jié) 中國化妝品行業(yè)生命周期分析一、化妝品行業(yè)生命周期理論概述二、化妝品行業(yè)所屬的生命周期分析第四節(jié) 化妝品行業(yè)經(jīng)濟指標分析一、化妝品行業(yè)的贏利性分析二、化妝品行業(yè)的經(jīng)濟周期分析三、化妝品行業(yè)附加值的提升空間分析第五節(jié) 中國化妝品行業(yè)進入壁壘分析一、化妝品行業(yè)資金壁壘分析二、化妝品行業(yè)技術壁壘分析三、化妝品行業(yè)人才壁壘分析四、化妝品行業(yè)品牌壁壘分析五、化妝品行業(yè)其他壁壘分析

第二章 2017-2020年全球化妝品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析節(jié) 全球化妝品行業(yè)發(fā)展歷程回顧第二節(jié) 全球化妝品行業(yè)市場區(qū)域分布情況第三節(jié) 亞洲化妝品行業(yè)地區(qū)市場分析一、亞洲化妝品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析二、亞洲化妝品行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析三、亞洲化妝品行業(yè)市場前景分析第四節(jié) 北美化妝品行業(yè)地區(qū)市場分析一、北美化妝品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析二、北美化妝品行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析三、北美化妝品行業(yè)市場前景分析第五節(jié) 歐洲化妝品行業(yè)地區(qū)市場分析一、歐洲化妝品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析二、歐洲化妝品行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析三、歐洲化妝品行業(yè)市場前景分析第六節(jié) 2021-2026年世界化妝品行業(yè)分布走勢預測第七節(jié) 2021-2026年全球化妝品行業(yè)市場規(guī)模預測

第三章 中國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析一、中國GDP增長情況分析二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析三、社會固定資產(chǎn)投資分析四、全社會消費品化妝品總額五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析六、居民消費價格變化分析七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析第二節(jié) 中國化妝品行業(yè)政策環(huán)境分析一、行業(yè)監(jiān)管體制現(xiàn)狀二、行業(yè)主要政策法規(guī)第三節(jié) 中國化妝品產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析一、人口環(huán)境分析二、教育環(huán)境分析三、文化環(huán)境分析四、生態(tài)環(huán)境分析五、消費觀念分析

第四章 中國化妝品行業(yè)運行情況節(jié) 中國化妝品行業(yè)發(fā)展狀況情況介紹一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析三、行業(yè)發(fā)展特點分析第二節(jié) 中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模分析第三節(jié) 中國化妝品行業(yè)供應情況分析第四節(jié) 中國化妝品行業(yè)需求情況分析第五節(jié) 我國化妝品行業(yè)細分市場分析一、細分市場一二、細分市場二三、其它細分市場第六節(jié) 中國化妝品行業(yè)供需平衡分析第七節(jié) 中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第五章 中國化妝品所屬行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測節(jié) 中國化妝品所屬行業(yè)總體規(guī)模分析一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析第二節(jié) 中國化妝品所屬行業(yè)產(chǎn)銷與費用分析一、流動資產(chǎn)二、銷售收入分析三、負債分析四、利潤規(guī)模分析五、產(chǎn)值分析第三節(jié) 中國化妝品所屬行業(yè)財務指標分析一、行業(yè)盈利能力分析二、行業(yè)償債能力分析三、行業(yè)營運能力分析四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第六章 2017-2020年中國化妝品市場格局分析節(jié) 中國化妝品行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析一、中國化妝品行業(yè)競爭情況分析二、中國化妝品行業(yè)主要品牌分析第二節(jié) 中國化妝品行業(yè)集中度分析一、中國化妝品行業(yè)市場集中度影響因素分析二、中國化妝品行業(yè)市場集中度分析第三節(jié) 中國化妝品行業(yè)存在的問題第四節(jié) 中國化妝品行業(yè)解決問題的策略分析第五節(jié) 中國化妝品行業(yè)鉆石模型分析一、生產(chǎn)要素二、需求條件三、支援與相關產(chǎn)業(yè)四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài)五、政府的作用

第七章 2017-2020年中國化妝品行業(yè)需求特點與動態(tài)分析節(jié) 中國化妝品行業(yè)消費市場動態(tài)情況第二節(jié) 中國化妝品行業(yè)消費市場特點分析一、需求偏好二、價格偏好三、品牌偏好四、其他偏好第三節(jié) 化妝品行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析第四節(jié) 化妝品行業(yè)價格影響因素分析一、供需因素二、成本因素三、渠道因素四、其他因素第五節(jié) 中國化妝品行業(yè)價格現(xiàn)狀分析第六節(jié) 中國化妝品行業(yè)平均價格走勢預測一、中國化妝品行業(yè)價格影響因素二、中國化妝品行業(yè)平均價格走勢預測三、中國化妝品行業(yè)平均價格增速預測

第八章 2017-2020年中國化妝品行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀分析節(jié) 中國化妝品行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分布第二節(jié) 中國華東地區(qū)化妝品市場分析一、華東地區(qū)概述二、華東地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析三、華東地區(qū)化妝品市場規(guī)模分析四、華東地區(qū)化妝品市場規(guī)模預測第三節(jié) 華中地區(qū)市場分析一、華中地區(qū)概述二、華中地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析三、華中地區(qū)化妝品市場規(guī)模分析四、華中地區(qū)化妝品市場規(guī)模預測第四節(jié) 華南地區(qū)市場分析一、華南地區(qū)概述二、華南地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析三、華南地區(qū)化妝品市場規(guī)模分析四、華南地區(qū)化妝品市場規(guī)模預測

第九章 2017-2020年中國化妝品行業(yè)競爭情況節(jié) 中國化妝品行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析（波特五力模型）一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭二、潛在進入者分析三、替代品威脅分析四、供應商議價能力五、客戶議價能力第二節(jié) 中國化妝品行業(yè)SCP分析一、理論介紹二、SCP范式三、SCP分析框架第三節(jié) 中國化妝品行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）一、政策環(huán)境二、經(jīng)濟環(huán)境三、社會環(huán)境四、技術環(huán)境

第十章 化妝品行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新有調(diào)整）節(jié) 企業(yè)一、企業(yè)概況二、主營產(chǎn)品三、運營情況1、主要經(jīng)濟指標情況2、企業(yè)盈利能力分析3、企業(yè)償債能力分析4、企業(yè)運營能力分析5、企業(yè)成長能力分析四、公司優(yōu)劣勢分析第二節(jié) 企業(yè)一、企業(yè)概況二、主營產(chǎn)品三、運營情況四、公司優(yōu)劣勢分析第三節(jié) 企業(yè)一、企業(yè)概況二、主營產(chǎn)品三、運營情況四、公司優(yōu)劣勢分析第四節(jié) 企業(yè)一、企業(yè)概況二、主營產(chǎn)品三、運營情況四、公司優(yōu)劣勢分析第五節(jié) 企業(yè)一、企業(yè)概況二、主營產(chǎn)品三、運營情況四、公司優(yōu)劣勢分析

第十一章 2021-2026年中國化妝品行業(yè)發(fā)展前景分析與預測節(jié) 中國化妝品行業(yè)未來發(fā)展前景分析一、化妝品行業(yè)國內(nèi)投資環(huán)境分析二、中國化妝品行業(yè)市場機會分析三、中國化妝品行業(yè)投資增速預測第二節(jié) 中國化妝品行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測第三節(jié) 中國化妝品行業(yè)市場發(fā)展預測一、中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模預測二、中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模增速預測三、中國化妝品行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預測四、中國化妝品行業(yè)產(chǎn)值增速預測五、中國化妝品行業(yè)供需情況預測第四節(jié) 中國化妝品行業(yè)盈利走勢預測一、中國化妝品行業(yè)毛利潤同比增速預測二、中國化妝品行業(yè)利潤總額同比增速預測

第十二章 2021-2026年中國化妝品行業(yè)投資風險與營銷分析節(jié) 化妝品行業(yè)投資風險分析一、化妝品行業(yè)政策風險分析二、化妝品行業(yè)技術風險分析三、化妝品行業(yè)競爭風險分析四、化妝品行業(yè)其他風險分析第二節(jié) 化妝品行業(yè)應對策略一、把握國家投資的契機二、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施三、企業(yè)自身應對策略

第十三章 2021-2026年中國化妝品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及規(guī)劃建議節(jié) 中國化妝品行業(yè)品牌戰(zhàn)略分析一、化妝品企業(yè)品牌的重要性二、化妝品企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意義三、化妝品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析四、化妝品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略五、化妝品品牌戰(zhàn)略管理的策略第二節(jié) 中國化妝品行業(yè)市場的重點客戶戰(zhàn)略實施一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性二、合理確立重點客戶三、對重點客戶的營銷策略四、強化重點客戶的管理五、實施重點客戶戰(zhàn)略要重點解決的問題第三節(jié) 中國化妝品行業(yè)戰(zhàn)略綜合規(guī)劃分析一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃二、技術開發(fā)戰(zhàn)略三、業(yè)務組合戰(zhàn)略四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃六、營銷品牌戰(zhàn)略七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃第四節(jié) 化妝品行業(yè)競爭力提升策略一、化妝品行業(yè)產(chǎn)品差異性策略二、化妝品行業(yè)個性化服務策略三、化妝品行業(yè)的促銷宣傳策略四、化妝品行業(yè)信息智能化策略五、化妝品行業(yè)品牌化建設策略六、化妝品行業(yè)專業(yè)化治理策略

第十四章 2021-2026年中國化妝品行業(yè)發(fā)展策略及投資建議節(jié) 中國化妝品行業(yè)產(chǎn)品策略分析一、服務產(chǎn)品開發(fā)策略二、市場細分策略三、目標市場的選擇第二節(jié) 中國化妝品行業(yè)營銷渠道策略一、化妝品行業(yè)渠道選擇策略二、化妝品行業(yè)營銷策略第三節(jié) 中國化妝品行業(yè)價格策略第四節(jié) 觀研天下行業(yè)分析師投資建議一、中國化妝品行業(yè)重點投資區(qū)域分析二、中國化妝品行業(yè)重點投資產(chǎn)品分析

圖表詳見正文······

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