功效趨勢下，消費者化妝品需求逐漸細分，眼部護膚的重要性也在水漲船高。

據果集飛瓜數據顯示，2022年季度，抖音眼部護理品類GMV就較去年同期增長259%，遠超美容護膚行業均值。

值得注意的是，伴隨消費者對眼部護理認知的不斷提升，品類精細化的過程也賦予了更多眼部細分品類增長空間。2022年1-3月間，眼部護理精華同比增長302%，眼膠/啫喱產品增長高達4087%，眼部護理套裝，增長608%。其中，眼膜類產品在2022年季度的銷售額增幅高達616%，成為僅次于已擁有極高市場成熟度的眼霜外的第二大品類。

從這一趨勢可以看出，眼部護膚市場不僅前景廣闊，其涌現出的諸多細分品類也能夠讓新入局的品牌在短時間內發揮自身產品優勢，憑借爆款相繼出圈，滿足消費者的多元化需求。

在如此趨勢下，隸屬于名臣健康用品股份有限公司旗下的初萃品牌，依托名臣尖端供應鏈，自其深耕多年的舒敏修護市場向外延伸，聚焦眼部抗衰市場推出多個新品，進一步豐富自身產品架構，為消費者的深度護理需求再添新力。

深耕市場五年，初萃不僅長期得到合作客戶及消費者的認可，還已在舒敏賽道擁有舉足輕重的一席之地，成功在消費心智中將皮膚屏障修護概念與初萃品牌深度綁定，在此情況下，初萃理當全力精細運營舒敏品類，以鞏固發展勝勢，為何還要向眼部抗衰領域延伸？

01. 功能延伸

推動品牌長期發展

就初萃為何進行功能延伸問題，名臣健康初萃品牌總經理曹翌給出的回應是：功能延伸是品牌長期發展下的應有之義。

“打造一個品牌需要不斷豐富品類的衍生，以滿足不同護膚場景的需求，提升產品的復購率以及客單價水平，進而深化并拉長品牌生命周期?！?/p>

曹翌告訴東耳文傳記者，從肌理本質來看，皮膚衰老實際也是屏障受損的一種表現，初萃作為以皮膚屏障修復為主要核心的品牌倘若有向抗衰領域延展的意向，不僅能夠完美承接已建立的消費心智印象，也能夠更好地發揮自身在產品層面長期積累的研發優勢，推動品牌健康發展。

“相較于常規眼部產品，我們會在產品研發生產過程中發揮好自身優勢，嚴格甄選原料、配方、工藝，以產品精細化、流程專業化、功效數字化，凸顯‘溫和、親膚、零刺激’的產品特點，打造出適用于敏感肌人群使用的專業眼部抗衰產品，以實效重新定義眼部年輕健康?！?/p>

需要注意的是，雖然目前國內高端抗衰護膚市場由產品力和品牌力較強的外資品牌主導，但在國貨品牌研發實力和品牌力持續提升之下，國貨抗衰的呼聲也隨之水漲船高，在產品不斷建立消費信任的前提下，初萃依托名臣強大的自研能力，未來有望入局高端抗衰護膚領域。

“未來，初萃將在原有基礎上持續深耕，塑造舒敏、祛痘、抗衰成為品牌的三大功效，以供需雙向驅動品牌增長。”

02. 賦能線下

把握市場先機

與渠道共成長深植于初萃的品牌基因之中，也成為了決定初萃戰略發展方向的重要影響因素。

早在2017年10月品牌創立之時，初萃便提出“用專業武裝門店”的口號，以產品、儀器、培訓、服務等多項組合賦能門店實現專業化轉型，推動其成為品牌與消費者間的橋梁。

此前，初萃已憑借主打舒敏修護解決敏弱肌人群的痛點，從檢測皮膚、定制專業方案，到產品加服務的體驗為其全方位賦能，在將正確的護膚理念和專業有效的產品傳遞給消費者的同時，攜手渠道尋求共贏。

如今，初萃向眼部抗衰功能延伸，同樣有賦能終端門店，提升其核心競爭力之意。

2021年，國內抗衰護膚市場規模為820億元，5年CAGR達18%，其中高端抗衰護膚市場占比達67%，預計到2026年市場規模達1532億元，5年CAGR為13%，在此發展狀態下，伴隨抗衰意識向年輕消費者加速滲透，抗衰護膚品市場仍有望進一步擴容。

曹翌坦言，只有聚焦消費需求，才能夠在激烈的市場競爭中把握先機，只有提前布局線下高端抗衰市場，才能夠在行業趨勢持續下沉的過程中把握先機，而這，將成為初萃品牌及線下門店深化體驗優勢，向中高端轉型的關鍵一步。

為進一步賦能終端，初萃不僅保證了產品銷售的高利潤，提升終端BA服務的積極性，還在推出高性價比眼部單品的基礎上，特別增加眼部院線禮盒，幫助門店鎖住高端客戶，提升門店的利潤及競爭力，并推出一套完整的眼部專業護理手法及知識，提升終端BA服務技能，幫助門店提升客戶粘性。

據曹翌透露，眼部抗衰只是初萃進入抗衰領域的步，2023年初萃將全新推出完整抗衰系列產品，以定位升級推動品牌成為長生命周期品牌。

從領導線下發展舒敏細分賽道，到如今向更多抗衰領域延展，初萃正逐步兌現它的共贏諾言，帶領渠道爭取更大市場份額。

官方近日強調，堅持把發展經濟的著力點放在實體經濟上，實體經濟已成為構筑未來發展戰略優勢的重要支撐，這意味著線上線下的平衡將再度被打破，線下渠道的重要性有望回歸往初光彩，值此之際，初萃與渠道攜手拓展品類將成為價值躍升的重要舉措，未來，大有可為。