本周五是農歷七月初七，也是中國傳統的七夕節。相較于幾年前方興未艾的七夕商業營銷，今年的七夕商業有了更為成熟和系統的營銷。除了傳統的鮮花業、餐飲業、酒店業等產業，黃金也迎來了一波銷售高峰。商家紛紛推出各類促銷活動，加入到七夕黃金銷售大戰之中，也為剛需消費者提供更多實惠。

商家熱推黃金飾品

8月9日，距離七夕節還有一個星期，多家珠寶品牌已經開始為即將到來的七夕節造勢。其中，最具保值屬性的黃金的價格成為各大品牌爭搶的利器，商家推出贈購物券、打折、減免等活動吸引消費者。

當日，燕趙都市報記者來到位于燕春飯店樓下的金匠世家。一名導購告訴記者，該店當日的黃金飾品的價格為295元/克。同時，為了七夕促銷，店內會將本次購物款的20%以優惠券的形式回饋給消費者。該導購以記者看中的一款手鏈舉例說：“這款手鏈的原價是2398元，購買以后會返還給您479.6元的券，您可以用這個券再買別的飾品?！庇浾咴儐柺欠窨梢栽诒敬钨徺I時直接扣除這部分價格，該導購表示無法成行。

隨后，記者又來到位于北國商城內的各家珠寶店進行走訪。該商場內各家金店當日的金價在343-346元/克之間。周大福、六福、周生生等品牌已經開始為七夕營銷造勢，紛紛推出了滿減活動。周大福珠寶一位導購告訴記者，當日該品牌對于黃金飾品的售價是345元/克，投資黃金的價格是315元/克。該導購表示，在原價購買的基礎上，該品牌也推出了七夕優惠活動，在購買飾品滿5克的基礎上，每克優惠20元。

于洋是省會一位黃金經銷商，除了代理老鳳祥品牌以外，還創立了自己的珠寶品牌常福。于洋告訴記者：“我們對于七夕營銷準備了大約一周，8月10日正式推出優惠活動?！庇谘笳f，自己的常福品牌會推出一周左右的營銷活動?；顒悠陂g，在當日金價基礎上，每克黃金價格減60元。而老鳳祥品牌則會執行總部的統一標準，優惠力度不像自有品牌這樣大。

剛需人群占主力

小劉和男朋友的婚期定在了國慶假期，最近正準備購買結婚用的飾品。小劉說：“感覺商場七夕會搞活動，就趕緊過來看看。”談及具體購買的飾品，小劉說，之前只打算購買鉆戒和K金，沒想到現在的金飾也做得越來越時尚美觀，所以準備再入手一套黃金項鏈和耳環。

據了解，像小劉一樣為結婚等而購買金飾的是黃金銷售的主力。三、四、五月是傳統的婚慶消費旺季，數據顯示，作為全球最大黃金市場，中國二季度黃金消費需求增長7%，二季度中國黃金需求量達到332.9噸，創下三年以來新高。與之相較，近日世界黃金協會公布的報告顯示,今年二季度全球黃金市場需求依然呈疲軟態勢，總量同比下降4%，這也使得上半年全球黃金需求滑落至2009年以來的最低水平。

與此同時，國際金價自4月份以來一路走低，國內黃金賣場的金價隨之普遍下降，也帶動了部分黃金飾品的銷量。六福珠寶一位導購告訴記者，去年該品牌的金價最高在390多元，今年春節期間為365元，而現在只有345元。近期，雖然國際黃金市場依然在窄幅震蕩的狀態中，現貨黃金在1210美元/盎司上方小幅波動，但目前的金價仍為一年半以來的相對低位，投資風險相對較小。

于洋表示，從整體的銷售市場來看，較之于黃金飾品，鉆石、鉑金等飾品的銷售勢頭更旺。他告訴記者，鉆石、鉑金的設計感較黃金飾品更為新穎、時尚，消費者尤其是年輕消費者對此認可度較高。同時，由于黃金價格較為透明，利潤空間有限，商家也更愿意推廣自己的鉆石、鉑金等珠寶飾品。

（燕趙都市報 記者 馮陽）