歐界報道：

現(xiàn)代社會中，幾乎無論什么國家，新人結(jié)婚都會購買“鉆戒”。在大多數(shù)人尤其是新娘的心中，鉆戒代表著純潔忠貞的愛情，是一對新人喜結(jié)良緣的美好見證。作為“鉆戒”中的爆款，DR憑借其“男士一生僅能定制一枚”的購買規(guī)則在近些年來可謂是所向披靡，牢牢俘獲了一大批女孩子的芳心，成為了新人們尋求浪漫、詮釋真愛的最佳選擇。但是就在昨天，DR卻因?yàn)槌杀締栴}沖上了熱搜。起因就是DR售價1.5萬元的鉆戒被曝出成本僅為4000元，可以說毛利率已經(jīng)超過了70%，而且據(jù)悉，相同色澤、相同克數(shù)的情況下，DR鉆戒卻比其他品牌售價都高近千元。此消息一經(jīng)傳出，就惹來網(wǎng)友熱議，很多網(wǎng)友直呼：“這不是智商稅是什么！”“一生割一次，一次賺一萬。”“純屬拿一生只能定制一次來道德綁架了。”

面對大量的爭議，官方火速回應(yīng)稱：DR希望能夠以獨(dú)特的購買模式來為所有戀人提供美好的見證，因而與競品有較大的差別，所以存在一定的品牌溢價。但很多網(wǎng)友對此回應(yīng)并不買帳，這種令人感動的婚戀的美好被DR刻意放大，以此來達(dá)到營銷的目的，有一定的誘導(dǎo)消費(fèi)者的成分。網(wǎng)友的指責(zé)并無道理，因?yàn)樵缭凇俺杀臼录敝埃珼R就曾被曝出過“男士一生只能定制一枚”的記錄實(shí)際上花800元就能消除，此外還出現(xiàn)過多起男藝人被盜用身份信息購買DR戒指的丑聞。但是在實(shí)際售賣中，門店和官方都宣稱記錄不可刪除，很多消費(fèi)者即使后來婚姻破裂，都仍被告知不可以重新購買，這兩個問題這樣矛盾在DR卻是真實(shí)存在，不得不說DR在這方面存在明顯的霸王條款。

雖然鉆戒屬于奢侈品，存在品牌溢價是肯定的，而且對大部分普通人而言，鉆戒代表著戀人們對愛情和婚姻美好的向往，有著十分唯美的寓意。但是同時人們也知道，“一生一世一雙人”雖然無限美好，但卻不是任何人都能夠擁有的，即使再珍貴的鉆石也無法保證愛情的永恒，拿“男士一生僅能定制一枚”來進(jìn)行營銷，無非就是資本家為向往愛情的人們編造的一個虛幻的美夢，以最終達(dá)到牟取暴利的目的罷了。

但是話又說回來，畢竟每個人的消費(fèi)觀念都不盡相同，只要自己覺得值得自然也就沒什么要指責(zé)的了，任何品牌都不可避免的存在品牌溢價，大家只要按照自己的需求和預(yù)算購買，能夠滿足自己就可以了。

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