相信在很多熱衷網購的消費者中

“種草筆記”一詞并不陌生

使用者會把對產品的體驗及評測

通過視頻或圖文分享給網友

那么，在消費過程中

你有懷疑過“種草筆記”的真實性嗎？

記者調查，為你揭開背后的真相

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20天體驗視頻都是同一天拍攝

這位時尚博主在對一百多萬粉絲宣傳某美容儀時，稱自己連續使用20天，臉部有明顯的緊致效果。

通過臉部的前后對比，似乎很有說服力，但一些 “較真”的網友很快發現了視頻中的異樣。

小江（化名）曾在上海一家網絡紅人經紀公司從事互聯網博主廣告對接工作，他一眼就看出了問題所在：床上的褶皺、枕頭的位置、被子卷的位置都是原模原樣的，這就非常假了。第七天之后，在浴室場景操作的時候，肩帶扭曲的位置都一點也沒變，所以基本能判定是同一天拍出來的了。

隨著批評聲越來越多

五個月后，這位博主終于

在道歉信中承認造假

既然拍攝過程造假

那視頻中

所謂的“提拉緊致”效果

又是如何體現出來的呢？

小江稱：修圖總歸是效率高的，照片編輯下的效果肯定是最好的。

小江透露，有時候網紅造假，也是因為品牌方或網紅經紀公司不接受過長的評測周期。“我們說的東西，純粹就是品牌方希望我們說的東西。博主的任務就是把它念出來，并且表現得像是自己用的一樣。不論甲乙方都是希望這個東西速戰速決的，結算起來也快，可以迎接下一個廣告。”

無需親自體驗

用素材二次編輯后就可獲得報酬

那么，這種操作是行業普遍現象嗎？網紅經紀公司在承接客戶的需求后，又是否會對體驗、試用的真實性進行監督和把關呢？

為追尋答案，記者又以應聘者的身份，面試了幾家廣告營銷公司的文案崗位。

上海某廣告營銷公司工作人員：一種是讓達人自己寫，然后我們這邊負責審。或者我們會幫達人把整個文案的條條框框都列好，然后往里面去填，它里面的產品好和壞與我們沒關系。

經紀公司提供的“種草”營銷任務書，明確規定了產品的賣點和創作方向。為節約成本或嚴格把控”種草筆記”的內容，商家甚至會直接提供產品美圖供博主們直接發送。

在一款活躍著大量博主、品牌方和第三方廣告代理人的“種草”接單小程序上，記者看到一則上海某酒店的招募帖顯示：

博主們不需要去酒店實際體驗

用廣告代理人提供的素材

二次編輯，即可獲得200元報酬

“種草”種得好，關鍵看話術

為了讓“種草”文案更能讓消費者信服，創作者們也有著一套成熟的話術。

“讓文案變得很‘軟’，很消費者的語氣。”一位從事美妝類產品營銷的工作人員向記者透露，在執行美妝產品“種草”營銷時，廣告公司還會為達人劃分創作方向。

醫美方向的達人可以說，我最近做了醫美，過敏很嚴重，但在醫生朋友的推薦下用了某款產品，果然就好了。

寶媽方向的達人可以說，經常熬夜照顧小孩，皮膚感覺暗沉、松垮，就是為了體現它緊致（肌膚）的功效。

虛構的“三無”洗面奶

500名博主報名要代言

在網上好評如潮

那么，如果一個產品根本就不存在，它還能在小程序上架嗎？

記者虛構了一款洗面奶，試著以廣告代理人的身份發了招募帖。大概過了兩個小時左右，平臺工作人員給產品審核通過了，整個過程沒有要任何關于產品合格證方面的一些資質證明。

記者將這次“種草”任務的報酬定在100元至1000元區間。短短幾天，就吸引了五百余名博主報名。其中有粉絲量僅數十人的新人博主，也不乏坐擁數十萬粉絲的“中腰部”網紅。

“接單”的博主自稱用完后皮膚白嫩，連黑頭都不見了。

讓素人博主向粉絲“種草”這款洗面奶，記者僅花費了50元。

如果這款“三無”產品真的存在，并在網絡上進行大量的推廣、營銷和銷售，或許真的會產生嚴重的不良后果。

假的“種草”筆記為何難監管？

要如何判斷“種草”筆記是不是商業廣告？筆記推廣了三無產品，甚至產生不良后果，又該由誰負責？

萬商天勤（上海）律師事務所律師崔赫表示，品牌方或第三方營銷公司有償招募網絡博主，并讓他們按照自己的意愿去發表不真實的內容，這明顯構成了一種虛假的意思表示。如果這個行為被法院認定為是違反廣告法的行為，那么品牌方作為廣告主，要承擔民事賠償責任，而第三方營銷機構和博主要對廣告主承擔連帶的民事賠償責任。

真實是吸引和留住用戶的基礎

虛假營銷或許能在短時間內

吸引到部分消費者

長遠來看

如果消費者發現上當受騙

平臺和品牌的形象將加倍受損

對于“種草”博主來說

也應該愛惜自己的羽毛

不要因為一時貪念

失去了粉絲的信任

本文來源：東方網