2022江西紡織服裝周暨江西(贛州)紡織服裝產業博覽會隆重舉行
為深入學習貫徹落實黨的二十大和二十屆一中...
30歲,對于一個人而言,正值而立之年,意味著更多的責任和承擔。而30歲,對于一個品牌而言,不僅意味著一份責任,更是彰顯了一路走來的篤定和堅持。
5月6號,夢迪莎“蜂華綻放”30周年慶典在北京舉行。作為國內蜂蜜護膚領導品牌,夢迪莎一直堅持“品質創造未來”的匠心精神,用良好的產品品質和差異化的產品定位,收獲了忠實的消費者和良好的市場口碑。
“夢迪莎成功地穿越了3個產業周期,在中國化妝品產業里是屈指可數的?!逼酚^APP董事長鄧敏在視頻致辭中如此說道。2019年,夢迪莎正迎來第4個10年的開始。此次慶典現場,夢迪莎發布全新品牌發展規劃,并首次推出抗衰老領域“尖刀”產品。
30歲的夢迪莎,正以一種全新的姿態,再出發。
未來已來,全新規劃助力品牌升級
夢迪莎誕生于1989年,其名稱源于法語Modissa,意味著美麗、健康、高雅。一直以來,夢迪莎始終專注于蜂蜜護膚的概念,深挖蜂王漿、蜂胎素、蜂巢中的核心成分在護膚品中的應用。憑借著差異化的產品定位,夢迪莎在本土化妝品市場占據了一席之地。
“夢迪莎在中國巨大的化妝品市場中雖然體量不大,但是30年來,我們一直在穩步成長,并和化妝品零售終端建立了良好的關系,在市場積累了不錯的口碑?!眽舻仙`屬的汕頭雅蘭化妝品有限公司董事長蔡一鳴如此謙虛地總結夢迪莎過往的成績。
蔡一鳴
事實上,任何一個品牌想要始終保持穩定增長都不是一件容易的事。在顏值即正義、成分黨大行其道、消費者越來越年輕化的今天,如何擁抱年輕消費群體,如何讓產品始終出現在主流的消費者視野中,是品牌不得不面對的議題。如今,30歲的夢迪莎也不例外。
或許,唯有求變才能基業長青。
蔡一鳴毫不掩飾夢迪莎所具有的積極求變、勇敢探索的基因。在他看來,品牌只有與時俱進,才能恒之久遠。慶典現場,夢迪莎發布全新品牌發展規劃,在產品形象、品質、營銷渠道上進行全面升級。蔡一鳴在演講中表示,未來夢迪莎將會在這5大方面進行全面升級:
,研發實力升級。加快與日本優秀技術研發機構合作,依托日本在“抗衰老”領域的強大科研實力,為夢迪莎產品功效保駕護航;
第二,品牌定位升級。以蜂蜜護膚為核心,結合國際先進技術,研發安全有效的抗衰老產品;
第三,產品包裝升級。包裝注重環保和外觀設計,以極簡、時尚、大氣的形象,凸顯品牌年輕化,弘揚品牌價值理念;
產品新包裝
第四,成分升級。隨著成分黨的興起,煙酰胺、玻尿酸、光果甘草、寡肽等成分已經成為護膚熱詞。在深耕蜂蜜護膚的同時,夢迪莎將加強對其他熱門成分的研究;
第五,營銷升級。相較于傳統的電視、媒體廣告,抖音、快手等社交平臺已經成為觸達年輕消費者的必經之路。流量在哪,消費者就在哪,未來,夢迪莎將會加大在抖音、快手等社交平臺上的營銷投入。
布局抗衰老,“液體美雕”系列產品首亮相
品牌升級,最核心的是產品的更新迭代。此次慶典,夢迪莎專門針對抗衰老市場推出了系列新品。
眾所周知,抗衰老是個熱門市場,也是競爭異常激烈的市場。據市場調研公司Zion Market Research 2017年發布的報告顯示,2021年全球抗衰老市場規模將達到2160億美元。而在中國市場,相關數據統計,中國抗衰市場已有45億規模。不僅如此,抗衰老人群呈現日益年輕化趨勢。抗衰老不再是25歲以上女性的特權,越來越多的年輕女性加入抗衰老大軍。
那么,如何在抗衰老領域分得一杯羹?此次夢迪莎推出的“液體美雕”抗衰老系列產品,便是品牌定位升級后的首次嘗試。
品觀APP記者在現場獲悉,此次新品包含煙酰胺蜂漿能量母液和煙酰胺蜂漿蜜潤嫩膚水兩款產品,兩者配合使用,可以緊致肌膚,延緩衰老,起到醫美領域中線雕提拉皮膚的效果。
與同類抗衰老產品相比,夢迪莎新品有何突出優勢?
據了解,此款新品系列之所以能達到較好的效果,主要得益于煙酰胺和蜂漿這對最佳抗衰老組合。夢迪莎采用日本進口煙酰胺和日本福岡大分溫泉區野生蜂王漿,蜂王漿因富含珍稀的生物活性酶,可以令煙酰胺成分更好地被皮膚吸收,因此極大增強了功效成分的滲透力。
好的產品亦需要好的渠道、動銷做支持。“液體美雕”作為夢迪莎首推的特色品類和尖刀產品,蔡一鳴表示,為推動其銷售業績,夢迪莎將會集中力量,為終端門店定制了一系列營銷組合拳,并提供相應的服務和支持。
據他介紹,2019年到2020年,夢迪莎將集中打造100家優質“液體美雕”銷售樣板店,花1年半時間,讓“液體美雕”在市場上站穩腳跟。而另一方面,夢迪莎將在零售門店開展魅力講堂小型沙龍,通過策劃不同的活動主題和形式,配合“液體美雕”的體驗服務,增加顧客進店率,提升門店業績。
消費者現場體驗
攜手30年,感恩伙伴一路同行
一個品牌能屹立30年,除了有不斷迎合市場的產品之外,更離不開合作伙伴的支持和團隊成員的付出。
“1300多家優秀的經銷商,合作10年,20年甚至30年的合作伙伴,這些是這30年來,夢迪莎積累的最有價值的財富?!辈桃圾Q說道。汕頭雅蘭化妝品有限公司總經理佟洋也不無感慨:“正是這些不離不棄的合作伙伴,給小小的夢迪莎撐起了一片天。”
佟洋
慶典現場,夢迪莎為合作多年的代理商、零售門店和老中青三代優秀員工頒獎,以表感謝。如果說,這場30周年慶是一場盛大的品牌慶典,更不如說,這是一場夢迪莎的溫馨家宴。30年時光里,不少合作伙伴在這里收獲了友誼、事業,與夢迪莎共同成長。
頒獎現場
有獨具匠心的產品,有親如一家的合作伙伴,我們有理由相信,夢迪莎的下一個10年,20年,30年會更加美好。
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