在這個愛美的時代，護膚已不僅局限于面部，消費者們對身體護理也日益關注。從一瓶沐浴露搞定全身清潔到使用磨砂膏、身體乳、護手霜，從簡單清潔到去角質、美白、抗衰老，人們越發追求精致，對身體護理的訴求也逐漸多元化。根據智研咨詢發布的《2021-2027年中國身體護理產業發展態勢及投資決策建議報告》顯示，2020年中國頭發及身體護理市場規模為783億元，同比增長1.7%。

唯品會出爐的熱銷榜單也印證了身體護理市場的火爆。 8月25日，唯品會發布825美妝節熱銷榜單，榜單主題圍繞“從頭到腳”的身體護理產品，以8月1日0點-20日0點的銷售數據為基礎，綜合品牌銷量、增速、銷售額、好評率等多個維度的真實數據評選出最受消費者喜愛的品牌、產品。從這份榜單趨勢來看，精致變美已經成為大眾消費的趨勢，越來越多身體護理產品加入煙酰胺、熊果苷、傳明酸等美白成分，大眾對局部細分護理的追求也更加明顯，留香沐浴乳、身體磨砂膏、護手霜等產品也紛紛上榜。

“成分派”涌入身體護理，專業化、細分化趨勢明顯

隨著消費需求的變化，身體護理品類的產品及功效更加細分化、多元化。就目前市場而言，身體護理共包含沐浴露、身體乳、磨砂膏、頸霜、護手霜等20多個細分類目。同時，產品的成分、功效也越來越專業化。除了保濕、去角質等基本功效，更細致化的功能成了身體護理品牌的主要賣點。根據CBNData數據，不少中國線上身體護理消費者，傾向選擇美白類產品。成分派更喜歡添加了煙酰胺、果酸、熊果苷、VC等成分的產品。

在“唯品會身體乳熱銷榜”中，中國本土品牌半畝花田的煙酰胺櫻花身體乳一舉奪得榜首，該款產品在8月銷量增速顯著。老牌凡士林、西班牙藥妝品牌sesderma也同樣推出了含有美白成分的熱銷產品，凡士林煙酰胺高光身體乳、sesderma煥白身體乳分別占據榜單二、三名。

美白成分不僅是身體乳的專利，此次進入8月磨砂膏排名TOP3的“自然旋律”在產品中添加了99.8%精純煙酰胺成分，并配合乳木果油、細膩胡桃粉顆粒的精心配比，讓“美白”照顧到方方面面。且唯品會825美妝節期間2.1折后2瓶僅需30元的價格，性價比超高。半畝花田經典“小黃罐”勢頭強勁，沖上榜單，網紅多芬冰淇淋磨砂膏暫居第二。

受疫情影響，高頻洗手、消毒后，手部肌膚護理的需求激增。過去一個月唯品會上護手霜產品銷量直線上升，且熱銷產品多對應修復、亮膚、滋潤等功效。資生堂尿素特潤護手霜、歐舒丹櫻花潤手霜、小甘菊經典護手霜位居唯品會8月護手霜熱銷榜前3名。

“嗅覺經濟”興起，香氛型產品消費加速增長

嗅覺熱潮爆發，香氛品類掀起新趨勢。因嗅覺產生的愉悅能極大提升精神上的幸福感，從香水、香薰，再到帶有留香功效的身體護理洗護用品，大眾在消費上已不僅滿足于實用，而轉向實用+悅己觀念。《2020年香水行業市場前景及投資研究報告》預計到2022年，我國香水市場規模將突破400億元，消費升級下，身體護理也隨之進入“嗅覺經濟”時代。

具有獨特香味且能持久留香的商品成為消費者在選購身體護理產品時的重要加分項。8月榜單“香氣宜人，”上榜的熱銷榜產品中有紅石榴果香、幽蓮花香、櫻花甜香、小黑裙香氛等，深得少女芳心。排名唯品會8月沐浴露熱銷榜名的舒膚佳紅石榴沐浴露，清新果香，豐盈氨基酸泡沫，能溫和深潔肌膚，凈透毛孔，在唯品會上消費熱度不斷攀升。第二名的力士香氛沐浴露美妝節期間2瓶套裝驚爆價只需37元，價好物美，宛如香水般精致沐浴，24小時持久留香。

除了傳統香型，一些小眾、新穎的味道也被品牌商所開發，如乳木果香、櫻花香、小甘菊等植物香型，一經推出便受到廣泛青睞，消費者傾向來自自然的香氣與植物的溫和在肌膚留存。8月磨砂膏熱銷榜冠軍被火遍全網的半畝花田【經典小黃罐】乳木果磨砂膏沐浴露摘得，天然乳木果香瞬間俘獲大眾，搭配唯品會活動限時折扣+領券，消費者們紛紛將其收入囊中。

精致生活平權，品牌切入男士理容賽道

近幾年“他”經濟加速發展，男性護膚意識覺醒，新一代男性消費者對理容形象的需求持續進化，對個人形象的認知也在不斷攀升。從唯品會的銷售數據來看，唯品會男性用戶對護膚、美妝的需求日趨旺盛，唯品會616年中大促高潮期啟動一小時內，男性防曬產品訂單數同比去年增長400%，護膚、化妝再不是女性專享。作為中國增長最快的消費品細分市場之一，護膚品的男性購買者增速已超過女性，且隨著對身體護理多樣化的需求日益顯著，男性消費市場前景不容小覷。

基于此，無論是產品開發還是營銷，眾多品牌紛紛針對性進行策略調整，推出解決對應需求的男士護理產品。洗去油膩，清潔肌膚污垢，浴后持久留香，清爽一整天。在唯品會美妝節期間勁享4.6折，只需40多元，價格超值。其他品牌如舒膚佳、多芬、舒耐等也不斷更新推出男士護理專用款，雖然目前市面上主要是以滿足男士清潔、去油、清爽等基本需求，但隨著新銳品牌的加入及品牌廠家的重視，未來男性市場廣闊，商品會越來越豐富，為男士提供更適合、專業的產品，和追求精致生活的權利。

唯品會美妝榜單——精準入手超值好物

隨著國人消費意識增強、購買力提高、需求不斷增長，越來越多的消費者傾向于增加個護產品的消費預算，以實現更健康的生活、更精致的儀容，及更高品質的生活。唯品會將持續關注用戶需求，圍繞“品牌特賣”核心主張，深化“精選品牌+深度折扣+限時搶購”的正品特賣模式，每月為用戶獻上最符合當下需求的美妝榜單和絕佳的購物體驗。

唯品會美妝榜單未來將每月持續更新，通過千余名經驗豐富、時尚敏感度高的專業買手預判市場趨勢，結合消費者真實數據，多維度評選得出結果，并在活動期間推出多種專場/混場優惠活動，加大上榜產品投放力度，助力品牌線上增長。唯品會基于真實消費洞察，以最公正、實用、專業的角度，甄選出真正好用的口碑美妝產品，為消費者提供權威消費指引，跟著榜單買，省時省力購超值好物。

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