中國市場不是“可選項”，而是“必選項”。

《化妝品報》記者 肖紅

“3月的上海是全球的總部。”這是近期在上海各大外企中流傳的一句話，原因在于隨著中國疫情防控政策調整，越來越多跨國公司高管開始“重返中國”。

據《化妝品報》不完全統計，近幾周來，北京、上海、江蘇、廣東等經濟實力雄厚的地區紛紛接待了來自美國、法國、韓國和瑞士等地的企業高管。

具體到美妝行業，寶潔、歐萊雅、聯合利華、拜爾斯道夫、雅詩蘭黛等外企CEO紛紛來華考察并積極發聲。高管來華的目的不一而足，有人實地考察當地業務，也有人出席在中國舉辦的各種大型會議。

如本周舉行的中國發展高層論壇上，中國商務部部長王文濤會見寶潔公司董事長、總裁兼首席執行官詹慕仁，雙方就中美經貿關系、寶潔公司在華發展等議題進行了交流。據悉，在訪問北京前，詹慕仁先在廣東停留，與廣東省官員討論了加強合作等事宜，廣東省官員還與安利公司全球首席執行官潘睦鄰舉行了類似會談。

△商務部部長王文濤會見寶潔公司董事長、總裁兼首席執行官詹慕仁

就在本周，雅詩蘭黛在上海舉辦雅詩蘭黛集團中國首屆創新日，雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官傅懿德近5年來首次到訪中國，并揭牌“全球前沿科技研究中心”“男士卓效護膚研究中心”兩大科研中心。

巨頭高管時隔三年集體訪華背后，首先是展現了跨國公司對于日漸回暖的中國消費市場的高度重視和增長期待，凸顯出從中國挖掘增長動能的積極意愿。

特別是中國市場在過去3年發生巨大變化，數字化、零售環境等方面都在不斷“進化”中，在這樣的大背景下，跨國公司掌門人需要實地了解中國的消費者需求和市場格局。同時，他們也迫切希望與政府相關部門進行直接交流，更好地了解當地對未來經濟發展的布局，從而為在中國進一步的投資做準備。

上周，上海市委書記陳吉寧會見了法國歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕。葉鴻慕介紹了歐萊雅集團業務發展及投資計劃，表示得益于上海良好營商環境，企業取得長足發展。葉鴻慕對中國發展、上海發展充滿信心，表示歐萊雅將不斷加大投資布局力度，在創新研發、綠色低碳、人文交流等方面深化合作對接、發揮更大作用。

△上海市委書記陳吉寧會見法國歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕

2月，拜爾斯道夫集團中國企業事務總經理雷開霆透露，集團全球總裁將帶領董事會成員來滬敲定更多投資事宜，“集團旗下品牌香緹卡管理總部近期準備落戶上海，純進口模式的品牌優色林也在考慮本地化生產，這些投資項目都需要全球高管到上海敲定最終計劃。”

全球美妝巨頭掌門人集中來華還是一種表態，證明中國市場的重要性和發展潛力。

根據多家國際組織預測，2023年全球經濟增長依然乏力，其中歐美經濟增速恐怕更加低迷，投資者需要在全球尋找好的投資機會。

目前，中國正在全力以赴“拼經濟”。此前，中央經濟工作會議已明確提出，2023年將擴大市場準入，加大現代服務業領域開放力度，并提出要落實好外資企業國民待遇，加大知識產權和外商投資合法權益的保護力度。上海、廣東等多地相關部門也紛紛表示，歡迎外企把握中國擴大內需的戰略機遇，并將持續優化營商環境，在制度型開放方面推出更多創新舉措。這些無疑給全球市場注入了信心，也給在華經營的外企提供了業務增長動力。

此外，對于幾乎所有的跨國美妝集團來說，中國市場不是“可選項”，而是“必選項”。以中國為代表的亞洲市場，一直是全球美妝巨頭的主要收入來源。資生堂財報顯示，過去一年，中國市場幫助資生堂錄得收入132億元，是其全球最大市場。全球奢侈品巨頭LVMH集團公布的2022年度財報信息顯示，除日本以外的亞洲市場收入占比30%，是LVMH集團最大的收入來源。LVMH首席財務官Jean Jacques Guiony更是將集團第四季度營收下跌8%歸因于中國市場的“消費疲軟”。此外，雅詩蘭黛、寶潔、Natura&Co、科蒂、強生等全球十大化妝品公司均對中國市場寄予厚望。

△截自資生堂財報

在充滿不確定性的疫情三年中，如果說全球美妝巨頭對“將更多的雞蛋放進中國這個籃子里”有所顧慮，那么在疫情已經消散的2023年，美妝巨頭的全球CEO紛紛選擇花長達一周甚至更長的時間“補償性”訪華，足以證明其對中國市場重視和期待。

這意味著，如何做好中國市場，是巨頭考卷中的必答題。