美酒源自何處？初心不改，品質至上。

文 | 王越梅

18年前，一句“春節回家，金六福酒”響徹大江南北，福酒文化也在國人心中留下了深刻的印象。而今，金六福帶著成熟品牌的特質，顯得頗為從容，2022年業內似乎也沒有太多關于金六福的“聲音”，不少人對此產生了好奇。

事實上，金六福的從容與低調是“潛修內功”的外在表象，深入了解就能清晰地看到，在2022年金六福不過是在以另一種姿態奮力前行。

而“國民美酒”正是金六福挖掘出的品牌核心要義。

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全新定位“國民美酒”，

金六福“內功修煉”更上一層

2022年，憑借對市場的敏銳觀察，同時結合自身發展規劃，金六福提出并實施了“國民美酒”的全新企業戰略，也意味著金六福將以全新的姿態擁抱2023年。

據悉，“國民美酒”包含兩層基本含義，一是立足于國民大眾市場；二是堅定釀造質優價宜的高品質白酒。

實際上，金六福始終保持著這種親民的特質。十多年前，“春節回家，金六福酒”、“中秋團圓，金六福酒”、“我有喜事，金六福酒”等一系列的主題受到廣泛傳播，金六福在白酒行業建造起獨特的福酒文化壁壘，同時金六福酒也逐漸成為國民節慶消費中必不可少的新民俗。

不得不說，“國民”二字精準表現了金六福始終與消費者站在一起的親民形象，同時也傳達出金六福在一代國民心中的獨特情感需要。

正如金六福始終秉承的宗旨——“讓每一個消費者,在每一個幸福的時刻,在每一個期盼幸福的時刻,喝上幸福的美酒。”

為了讓更多的消費者喝到美酒，2022年金六福開展了多項活動。例如，在全國各地陸續開展免費“約酒”活動，同時將活動流量引入線下餐飲終端，幫助終端提升流量，以及全國持續舉辦的品鑒會、回廠游等。

據悉，2022年，金六福在全國共舉辦了7508場“金六福·一見如故”品鑒會、組織188批次共計3061人參與體驗回廠游活動，與數萬消費者、經銷商直面對話。時值年末，金六福又以世界杯為契機，全面啟動了“1元試喝，好品質不怕喝”主題活動，培養忠實消費群體。

在傳播方面，2022年10月26日，“金六福·一見如故”高鐵專列在青島北站盛大首發。通過現代全媒體形式輸出金六福·一見如故的產品價值，將品質美酒傳遞給大眾，實現品牌內涵與產品屬性的同頻共振。

金六福品牌方表示，經過多年的修煉，接下來金六福也將持續堅定“國民美酒”戰略，繼續開展“1元試喝，好品質不怕喝”主題等活動，同時以新媒體推廣為主陣地，結合短視頻平臺和多類型媒體，通過更豐富多樣的內容，進行精準投放與覆蓋。

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以產品為導向，“金字塔矩陣”成型

2022年，以“國民美酒”為定位的金六福，深度梳理了企業產品組合，結合對市場的精準洞察、消費者內心訴求以及金六福市場發展需要，對原經典星級系列產品進行升級，全新推出了更契合當今宴席市場的高品質產品——新時代星級系列。

同時為滿足大眾市場需求，金六福潛心研發了百元價格內的光瓶口糧酒——金六福·純糧優級，目前該產品一經面世就獲得了消費端的廣泛好評。

有行業人士表示，自2022年6月份，“新國標”正式實施以后，大眾光瓶酒也進入了一個新的發展階段，純糧酒將進一步成為消費者購買白酒產品的重要參考標志，而金六福推出的純糧優級產品緊緊抓住了大眾光瓶酒賽道轉換的關鍵時期。

顯然，金六福·純糧優級為企業的發展開啟了新的增長極，對金六福未來的發展具有重要意義。

由此，金六福的產品矩陣布局成型，從金六福·帝王金，到金六福·一壇好酒系列、金六福·一見如故系列，再到金六福·新時代星級系列和金六福·純糧優級系列，形成了全面且穩固的金字塔結構。

對企業而言，清晰的產品結構無疑是企業長遠發展的基礎，也是企業戰略目標實施的落腳點，金六福的5層金字塔產品結構將形成合力，共同凸顯“國民美酒”的價值主張。

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美酒源自何處？

初心不改，品質至上

值得注意的是，金六福于2022年7月份，在第23屆比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽上一舉奪得7個大獎。其中，金六福酒·一見如故熊貓版50.8%vol與貴州飛天茅臺53%vol、品味舍得52%vol等5款產品一起斬獲大賽最高獎項——大金獎。

繼2019年綿柔金六福·帝王金獲得大金獎以來，金六福再次以一杯高品質的雅致陳香型白酒驚艷了國際烈酒圈。而這一杯酒的背后包含著金六福科研人員5年的心血，也代表著金六福24年來認真釀酒“苦練內功”的求真心態。

首先在釀酒地擇選之初，金六福創始人吳向東曾先后考察了9個省20余個白酒產區，最后找到了地處于北緯30°的中國“黃金釀酒帶”，三面環山，谷地最寬處僅38.5公里，終年氣候溫暖，空氣流動緩慢的天然釀酒福地——邛崍。

當地溫潤靜風的崖谷小氣候保證了發酵微生物的繁衍、生長、自我優化，種群純正，不受外界干擾。由此，在優渥的地理環境保障下，金六福開啟了自釀美酒的新篇章。

20多年來，金六福初心不改，為邛酒產業發展做出了重要貢獻。為了傳承與發揚一杯珍稀美酒，更是耗費大量人力物力，讓流傳900年后幾近失傳的白曲工藝煥發新生，造就獨特的雅致香型白酒。

如今，經過多年的潛心釀造，金六福也逐漸成為業內一家集濃、清、醬、兼、雅致五大香型釀造工藝于一體的實力酒廠。

未來，金六福還會創造怎么樣的奇跡？我們拭目以待。