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今年的“雙11”不再只是電商平臺的網絡大促，有更多新的消費模式、消費場景在涌現。對于消費者，“雙11”帶來了很多“新鮮感”，比如“國潮風”、父母下單的“長輩模式”、“博物館新文創”等等；對于商家和實體經濟，線上線下聯動的“雙11”也成為全年消費加速回補注入新動能的一個重要時機。

消費觀察

傳統文化“國潮”興起 “老字號”生意火爆

傳統文化“潮”起來博物館新文創成為黑馬“在陜歷博看上了好幾樣文創，今年雙11趁活動全入手了，還買了一些故宮博物院和蘇州博物館的文創。”西安小伙宋濤喜歡歷史，鐘愛打卡各地的博物館，在他的購物訂單里，這些文創成為他的心頭好。“給外地朋友寄了一些咱們的虎符餅干還有明年的日歷。”宋濤說。今年“雙11”，博物館新文創成為了黑馬。記者了解到，11月11日首小時，就有8個博物館的文創產品線上銷售額同比增長超過1倍。傳統文化“潮”起來，非遺也站上了“C位”。據悉，非遺商品和聯名款在今年“天貓雙11”首次開啟專屬會場。“00后”消費者在消費金額與人數上都比去年多了一倍，筆墨紙硯成了“網紅爆款”。年輕人以國風為潮，也以國貨為潮。鴻星爾克、安踏、李寧等中國運動品牌進入了新的發展階段。11日開售首小時，鴻星爾克的銷售額同比去年增長了27倍。實體商業線上線下聯動多項促消費活動惠民生今年“雙11”，實體商業依然是線上線下聯合，拉動消費。“喜歡的請下單了，主播現在推薦的這款商品價格很實惠哦！”11日上午11點，在銀泰百貨開元鐘樓店一樓化妝品區某品牌專柜前，導購已經開始了線上直播帶貨。“雙11”期間，為了激發實體商業發展活力、培育消費熱點、挖掘消費潛力，我市的各區縣、開發區商務主管部門都積極組織轄區商貿企業，準備了豐富多彩的“雙11嗨購節”活動。記者了解到，市商務局也積極對接阿里、唯品會、美團、餓了么等平臺在陜業務，為當地企業量身定制營銷方案，策劃活動內容，拿出億元補貼支持西安地區開展活動。另外，佳幫手、辰碩貿易、聚美電器、超拼網等本地電商企業，可利金、冰峰、德福祥等本地優勢品牌，結合自身優勢，形成線上線下深度融合、商旅文游購娛一體的全行業大促銷，力爭為全年消費加速回補注入新動能。全國220家“老字號”銷售額翻倍184個“老字號”線上直面消費者記者獲悉，截至11月11日8時，全國220家老字號品牌“雙11”銷售額同比增長超100%，其中包括陜西的白水杜康等多家中西部地區的老字號，回力等品牌銷售額更是突破1億元，充分印證了“‘老字號’是最成功的新品牌”。據統計，今年共有184個“老字號”在淘寶直播間直面消費者，傳播傳統文化。在線下，西安多家“老字號”的“雙11”活動也是熱熱鬧鬧。冰峰、西安飯莊、德發長、春發生等“老字號”紛紛通過直播、代金券、線上搶購、線下優惠等多樣活動來拉動消費。“我們‘雙11’活動主要是以餐飲門店線上線下融合與新零售同步推廣的模式，從11月活動開始預熱的時候就受到了消費者的歡迎。”同盛祥飯莊總經理馬波表示，也希望通過線上線下的融合來不斷增強老字號的影響力；下一步，還將會加大與線上的合作，不僅導流更多的客流，也希望讓全國的朋友都能品嘗到陜西的特色美食。

市生態環境局開展專題宣傳活動“雙11” 您環保了嗎？

“雙11”是購物狂歡日，也是快遞垃圾產生的高峰期，大量廢棄紙箱給我們的環境帶來了很大的挑戰。為了提高市民群眾參與生態環境保護的意識和行動力，西安市生態環境局開展了“‘雙11’您環保了嗎？”線上宣傳活動。現狀：包裝紙箱、塑料袋消耗高“我在網上買了瓶乳液，小小的瓶子包了三四層。”看著堆積的紙箱、氣泡膜、快遞袋、編織袋……家住碑林區建國門的小劉有些犯難。下午6時許，記者在曲江大道一家菜鳥驛站看到，很多前來取快遞的市民排起了長隊，取到快遞后，很多人為了減輕重量，就地將快遞取出，紙箱、袋子等扔在了門口的大垃圾袋中。國家郵政局數據顯示，當前我國日均業務量超過2.4億件。僅2020年“雙11”當天處理快件就高達6.75億件。據估算，我國快遞業每年消耗的紙類廢棄物超過900萬噸、塑料廢棄物約180萬噸。西安智慧環保：“雙11”邂逅垃圾分類近日，由西安市智慧環保綜合指揮中心工作人員精心策劃制作的系列長圖海報之“雙11邂逅垃圾分類”，通過圖文結合的方式，向市民群眾清晰地展示了如何正確分類投放和處理快遞垃圾。那么，拆開快遞后，我們應該怎樣投放這些“快遞垃圾”呢？大大小小的快遞紙箱、包裝紙、信封、泡沫箱等都屬于可回收垃圾，可以再次回收循環利用；防碎氣泡膜、塑料快遞袋、氣泡紙、膠帶等屬于其他垃圾，屬于不可再生資源，應該正確分類投放到其他垃圾中。“十四五”物流規劃：提高綠色物流發展水平近日，《陜西省“十四五”物流業高質量發展規劃》中提出，提高綠色物流發展水平，深入推進現代物流節能減排，加大貨運車輛適用的充電樁、加氫站等配套設施布局規劃建設力度，加快新能源、清潔能源貨運車輛在現代物流特別是城市配送領域應用。加強綠色物流新技術和設備研究與應用，推廣使用循環包裝和生物降解包裝材料，鼓勵物流企業與制造、商貿企業包裝循環共用，減少過度包裝和二次包裝，促進包裝減量化、再利用。此外，支持綠色智能商品以舊換新，鼓勵具備條件的流通企業回收廢舊電子電器產品，折價置換超高清電視、節能冰箱、洗衣機等綠色節能產品，擴大綠色智能消費。推動商場與電商、再生資源回收企業和社區等開展多方合作，積極開展垃圾分類，推動社區綠色回收示范點建設，形成有特點、可持續、可復制推廣的經營模式和典型案例。

消費數據

天貓“雙11” 交易額5403億元

2021年11月12日零點，天貓“雙11”總交易額定格在5403億元。今年“雙11”繼續穩健增長，折射出消費活力和經濟韌性。開售小時，超過2600個品牌成交額超過去年首日全天；78個去年“雙11”成交額千萬級的品牌，今年“雙11”成交額突破了1億元大關。據介紹，今年天貓“雙11”發生了多項重大變化，包括首次推出綠色會場，覆蓋食品、家裝、母嬰等行業，2000余家商家、50萬件商品共同參與。今年“雙11”，超700萬海外華人參與，“國貨”在海外華人購物車中占據C位。隨著國貨加速出海，全國多個地方產業帶名片火到海外。

京東累計下單金額超3491億元

超3491億元！截至11月11日23時59分，“晚8點不熬夜”的京東11·11累計下單金額創造了新的紀錄。31個品牌銷售破10億元，Apple破百億；超500萬農戶實現增收；43276個商家成交額同比增長超200%，中小品牌新增數量同比增長超4倍；京東物流綠色供應鏈共減碳2.6萬噸，使用循環包裝1135萬次。京東物流在全國超過300城實現分鐘達，93%區縣84%鄉鎮實現當日達和次日達。京東11·11不負熱愛，單日收入超千元的京東快遞小哥數量同比增長超50%。

陜西省購買力居全國第13位

11月11日，京東發布 “雙11” 區域消費大數據。數據顯示，陜西省購買力排名位居全國第13位，當天成交額環比增長43%。數據顯示：陜西成交額排名前五名的城市分別為西安市、咸陽市、渭南市、寶雞市、榆林市，成交額同比增長最快地區為銅川市。從陜西省用戶特征來看，35歲以下年輕用戶占比62%。新用戶趨于年輕化，消費者人群的結構變化體現出陜西整體消費市場日益年輕有活力。今年“雙11”，西安市民的即時消費熱情被全面點燃。京東小時購、京東到家數據顯示，從熱銷品類上看，除了蔬菜水果、奶制品、紙品、米面糧油、日用洗護等用品，手機、數碼、家電、母嬰、寵物相關品類的銷售增幅顯著。各種品類商品從即時零售平臺下單后，由達達快送1小時內配送到家。對于西安消費者而言，寵物品類的即時消費呈現擴大趨勢，貓狗日用品、貓條、貓濕糧罐頭、寵物奶粉、貓肉干肉條等銷售額也出現大幅增長。

消費前瞻

我市印發方案加快電子商務高質量發展到2023年建成全國一流電子商務應用高地

記者11日從市政府獲悉，《西安市加快電子商務高質量發展三年行動方案（2021-2023年）》印發，到2023年，我市電子商務交易額突破7000億元，將我市建設成為全國一流電子商務應用高地和“一帶一路”電子商務中心市。《行動方案》提出，要經過持續努力，實現電子商務應用全面深化、服務體系趨于完善、規模質量全面提升、交易額年均增速達到13%以上。到2023年，創建10個以上電子商務集聚區，發展電子商務交易額過億元企業100家以上，新孵化市場主體1000家以上，帶動就業100000人以上，電子商務交易額突破7000億元，將我市建設成為全國一流電子商務應用高地和“一帶一路”電子商務中心市。每年遴選3個基礎扎實、成長性好的園區和企業，推薦創建、省級示范園區（基地）和示范企業，增強區域引導、行業輻射和產業帶動能力。鼓勵商貿企業進行線上線下互動融合發展試點，建設5個以上線上線下融合發展示范店，探索發展數據賦能、場景融合、消費升級新模式。支持有條件的區縣、開發區面向重點行業領域，發展區域性特色化專業平臺。推動建材、電子產品、家具、醫藥等垂直類電子商務平臺建設，支持二手車、二手設備、再生資源等專業交易平臺建設。培育發展一批以餐飲、住宿、家政、旅游、家電維修等為主的消費服務類綜合平臺，支持發展一批以票務訂購、網上訂餐、文化旅游、生鮮農產品銷售為主的本地生活服務平臺。支持各類有條件的市場主體積極參與直播基地建設，在全市形成5個以上特色突出、示范性強的直播基地。舉辦直播之夜城市盛典活動，提升城市影響力。促進社區電商有序發展。提供購物、繳費、訂餐、家政、社保、養老、醫療保健等線上服務，建設線下智慧超市、智慧餐廳，發展智能售貨機等智慧零售終端，拓展無人接觸式消費體驗，提高居民生活便利化程度。全面推廣“電商企業+基地（專業合作社）+農戶”模式，鼓勵電商企業與農產品種植基地或專業合作社建立穩定的產銷關系。實施實體商業創新轉型提升工程，促進“互聯網+商貿”流通模式創新，推動直播基地進駐大型商圈商場，建設一批線上線下互動融合消費體驗中心。支持電商平臺企業設立西安夜間消費專題，聯合推廣老字號“品牌旗艦店”，培育本土“小而美”網絡品牌，發掘新興品牌、打造國潮品牌，滿足消費升級需要。開展數字商務試點，篩選認定數字商務企業，發揮數字商務企業的行業示范作用。建立電子商務產業項目庫，做好全市重點電商項目建設跟蹤服務工作。強化電子商務對上下游產業的雙向帶動和統籌整合能力，形成與電子商務發展相匹配的倉儲物流、快遞配送、流通服務體系。同時，推進電子商務綠色發展，引導電商企業使用環保包裝，減少商品在快遞環節的二次包裝；與快遞企業合作，共同落實快遞包裝相關標準和規范，減少過度包裝、隨意包裝。在完善電子商務發展支撐方面，用好市級現有各項專項資金，積極爭取上級資金支持，對重點電商項目申報政府“一事一議”支持，一般項目支持不與企業稅收掛鉤，共同推動我市電子商務高質量發展。有條件的區縣、開發區應根據轄區實際制定支持電子商務發展的政策措施。將電子商務高層次人才納入全市招才引智計劃，支持企業走出去引進技術研發、策劃推廣等高級電商人才，符合全市高素質人才引進條件的可按規定享受相應優惠政策。完善網絡交易信用評價體系，落實身份認證和實名登記要求，推進電子商務全流程信用建設。實施信用分級分類監管，建立電子商務企業“紅黑榜”，推進電子商務信用聯合獎懲，嚴厲打擊整治電子商務領域違法失信行為。

圖源：IC photo

西安郵政“雙11”當日投遞量達72萬件寄遞環節層層消殺讓“尾款人”放心收貨

11月11日，西安郵政當日投遞量達72萬件，與去年同期相比增長超過40%，且快件量持續攀升進入投遞高峰。當快遞包裹“跋山涉水”到了消費者手中，它安全嗎？如何更高效的攬投讓快遞及時送達？記者走進西安郵政土門投遞部和小區快遞代收點一探究竟。

快遞員日均處理快遞超千件

8時許，記者趕到漢城西路上的西安郵政土門投遞部時，這里的快遞員已經工作了2個小時。從業6年的快遞小哥楊志峰，是迎戰“雙11”的老手。“昨天送了9趟貨，晚上八九點才下班。今天早上先去送一趟，因為‘雙11’期間收發、整理入庫、送貨上門的快遞數量遠超平日，我每天至少要跑6趟，平均派送1000多件快遞。”楊志峰說。

受疫情影響，大量快遞從郵政渠道進行寄遞，面對迅猛增長的快遞量，西安郵政是如何應對的？

據介紹，今年寄遞高峰來得比往年更早。西安郵政提前對攬投場地進行了升級改造，新增1000余平方米的生產場地，投入了自動化分揀設備，還通過大量人力、物力資源的投入，保障快遞以最快速度送達客戶手中。

寄遞環節層層消殺

10時許，陸續有郵車抵達土門投遞部，門衛人員對駕駛員進行體溫測量、查看健康碼和疫苗接種情況。在車輛駛入廠區前，要經過嚴格的消殺。背著消毒噴霧箱的工作人員從駕駛位、門把手到車廂進行了全面噴灑；包裹卸載以后，在倉庫開始分揀前還要再次消殺，每一件快遞都要接受消毒液的“洗禮”；而投遞前的籠車與郵車也要再次經過嚴格的消殺之后，包裹才會裝車派送。

走訪中，不少快遞員表示，“雙11”期間寄遞量巨大，部分網點可能會出現派送延誤等情況，請廣大市民理解。

取快遞也需加強防護

記者發現，“雙11”期間除了“無接觸配送”的快遞柜異常火爆外，住宅小區的快遞代收點人氣也非常旺。在雁塔區文興巷的一家快遞超市內，工作人員正在對貨物進行消毒和入庫。“收件后，我們會對快遞進行消毒，也會對店內環境進行消殺……”工作人員介紹，自10月下旬起快遞到件量攀升，建議大家取件時做好防護、錯峰取件。

在這里溫馨提醒廣大“尾款人”，當我們期待一個個飛奔而來的包裹時，更要時刻謹記安全收寄快遞，要做好防疫措施。

NOTICE

要把快遞安全取回家為您所用總共需要做好以下五步

01取件前