“喜歡了很久的黃金素圈手鐲，今天終于入手。”蘇雅在自己的小紅書賬號上發布了照片并配文，“最近對古法金著了迷，磨砂的質感，簡約的設計，還保值。”

根據中國黃金協會公布的數據，今年春節到元宵節期間，我國黃金消費同比增長18.2%，呈現出快速回暖的勢頭。新京報貝殼財經記者在走訪后了解到，曾經在柜臺前“叱咤風云”的中年消費者退出一線，把舞臺留給了年輕人，95后、00后正在成為黃金市場的消費主力。有銷售人員表示，出現這一現象的原因是春節前后本屬于消費旺季，疊加婚慶市場回暖，帶動黃金飾品銷售增長，此外，年輕人投資黃金的意識也在不斷增強。

兔年生肖黃金飾品占據“C位”，小克數更受歡迎

2月16日，位于北京東城區某商場內的多家黃金柜臺，均呈現人頭攢動的景象。新京報貝殼財經記者在周大福柜臺注意到，幾乎每位銷售人員都需要同時幫助至少兩位客戶挑選飾品。排隊結賬的消費者不斷增多，還有人購買了多款金飾。銷售人員告訴記者，每年春節前后都是黃金飾品的銷售旺季，“特別是今年，消費者購買熱情高漲。”此外，記者還注意到，在各個品牌的柜臺前，兔年生肖黃金飾品占據“C位”，前來挑選的消費者大多都會詢問生肖飾品。

周大福門店內人頭攢動。

“今年是兔年，就想著給自己買一個小金兔手串。”消費者高女士告訴記者，每年都會給自己買一款生肖金飾。老廟黃金的銷售人員在與記者溝通時表示，“與往年一樣，生肖造型的金飾品銷量很好，頗受年輕人和小朋友喜歡，送人也是。”交談間，銷售人員拿出一款1.7克的小兔子手繩向記者介紹，“這種千元左右的小克數產品很暢銷，忙的時候，一天要編二三十個，買的全是年輕小姑娘。”

《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》顯示，中國黃金珠寶消費主力正朝著年輕化方向發展，金店主要消費人群年齡集中在25歲-50歲，其中，25歲-35歲群體的消費比例高達75.59%。中國黃金協會指出，未來年輕消費者將扛起金飾消費的大旗。

古法黃金手鐲工費高，仍難擋消費熱情

黃金飾品的傳統意義深入人心。隨著古法黃金手鐲等飾品在各大社交平臺爆火，疊戴攻略、入手體驗等相關內容搜索量不斷上漲。商場內的菜百首飾銷售人員告訴記者，現在購買黃金的消費者絕大多數是95后、00后。

菜百首飾銷售人員為客戶推薦金飾。

在這名銷售人員看來，黃金首飾消費群體年輕化的趨勢早有端倪。“以前，中年群體是金飾的消費主力，很多年輕人不喜歡黃金首飾的款式，覺得老氣。但隨著不同消費群體的需求增多，現在年輕人的觀念已經發生變化，金飾不再是中老年人專屬，越來越多的年輕女孩開始佩戴金飾。”據該銷售人員介紹，為了迎合市場需求，相比幾年前，黃金飾品的設計有了很大改變，如款式更加簡潔，聯名款層出不窮。此外，黃金偏軟易變形的缺點也有了改善，“隨著3D、5G等硬金產品推陳出新，無論是卡通金珠還是素圈戒指，都很受歡迎。”

如今，傳統的黃金首飾正逐漸成為一種“輕時尚”。以古法金手鐲為例，目前各大品牌均紛紛推出類似單品。老鳳祥銷售人員告訴記者，“這種手鐲的款式簡潔大方，在還原中國風的同時，兼具時尚感，很符合當下年輕消費者的審美。”同時，該銷售人員表示，盡管古法黃金手鐲比普通黃金手鐲的工費高出很多，仍然有很多女性為之“傾倒”，并最終收入囊中。

婚慶市場回暖帶動黃金銷售，保值屬性推動需求增長

除了受到節日因素影響，婚慶市場的回暖也帶動了黃金首飾的消費。六福珠寶專柜銷售人員告訴記者，近期前來購買“三金”的消費者不在少數。“客戶一般會選擇一個克數較大的手鐲，然后是戒指和項鏈，全套下來大約2萬元。”

不少品牌也借助婚慶這一契機，紛紛推出各類促銷活動。在走訪時，新京報貝殼財經記者注意到，有幾對“準新人”正在挑選黃金飾品。銷售人員告訴記者，近期店里的黃金首飾有打折活動，前來咨詢、購買的消費者比平時明顯增多，“一些設計新穎時尚，帶有幸福、吉祥寓意的金飾最受青睞。”

有業內人士表示，當下的黃金消費更具有隨機性。以往多數是婚嫁消費占比較高，而現在年輕人的消費更為隨機，想買就買，對款式的要求也從以前的大、重等特點，轉為小而精致。

據《2022年中國金飾市場趨勢洞察》（以下簡稱《洞察》）顯示，過去結婚首飾的購買決策主要由父母長輩掌握，如今則由新婚夫婦作主。其中，18歲-35歲的年輕人是婚慶消費場景下的主要決策者。此外，大多數零售商認為，“婚慶”“自戴”將繼續為推動金飾需求發揮關鍵作用。2022年，在“自戴”場景下，18至35歲的女性貢獻了33%的銷售。

《洞察》指出，在消費者保值需求日益升溫的背景下，突出金飾產品的保值屬性，可能更有利于其需求的增長。其次，理解“悅己”消費和“她經濟”趨勢，將有利于行業的可持續發展。與此同時，向處于不同消費場景下不同年齡段的消費者推薦合適的產品也至關重要。

新京報貝殼財經記者 于夢兒

編輯 李錚

校對 趙琳

圖片 新京報貝殼財經記者 于夢兒 攝