最近有媒體報道，卡地亞母公司歷峰集團首席執行官、路威酩軒高管團隊和邁克高仕母公司卡普里集團首席執行官都準備訪華，而在上個星期，古馳背后的開云集團董事會主席，剛去了北京、上海、成都和南京。

這些赫赫有名的奢侈品巨頭扎堆來中國考察，直接印證了他們對中國市場的重視，或者說一些擔憂和焦慮。去年中國人境內奢侈品消費出現了15%的負增長，在全球奢侈品市場占比已降低至22%，不再是全球大奢侈品消費市場。

中國人對奢侈品的態度不如往年狂熱，對這些巨頭來說無疑是沉重的打擊。以LV為例，中國市場是其大客源，以中國為主力的亞洲市場更是占據其營收的30%。Prada在亞太地區的營收占比更是超過40%，而其中又以中國市場為最。

可能很多網友會覺得，中國人沒錢了，不買奢侈品了。其實事實恰恰相反，中國人比以前更富裕，但是更注重攢錢。央行數據顯示，1月份人民幣存款增加6.78萬億，再次創造單月新高。并且，2021年全國住戶存款只增加9.9萬億，而2022年這一數字已達到17.84萬億。

之前西方四大通訊社之一的路透社還專門刊文報道，認為中國年輕人開始省錢，這對奢侈品牌是個問題，如今這一幕果然成真了。外媒還拿上海一位女白領舉例，她以前每年都會買一兩個高端品牌手袋，但是現在開始計劃省錢、不花錢。

這就是當下很多年輕人的理性消費觀，相比購買奢侈品，人們更愿意選擇黃金相關消費。比如今年春節到元宵節期間，全國黃金消費同比增長18.2%。另外，2022年全國黃金消費量1001.74噸，其中黃金首飾654.32噸，金條及金幣258.94噸，占比超過90%。

包括昨天過情人節，黃金飾品也是年輕人送禮的最熱門選擇。在京東唯品會等平臺，珍珠吊墜、黃金手鏈關注度持續走高，兔年的定制黃金飾品尤其暢銷。前幾天唯品會一次珠寶配飾的活動，因為折扣特賣性價比高，六福、謝瑞麟等銷量取得數倍增長。

一位95后小哥今年就是送了女朋友金項鏈，他認為黃金相關飾品不僅美觀大氣，而且非常保值。一個奢侈品包包背幾個月可能價格有天壤之別，而黃金保存10年價格依然堅挺。相信這是很多年輕消費者的想法，人們在經歷這幾年的沉淀之后，變得更加冷靜、務實，這是一個好的現象。