世紀鉆石騙局，別跟錢包過不去。

李付武，政企智庫高層次人才聯盟主席團成員，特意文化創始人(1999年成立)商業咨詢&營銷增長領軍人。稱得上人類史上最大的營銷騙局。今天我們來聊聊鉆石是如何靠這營銷走上神壇的。如果想好好學習營銷，建議把這個視頻認真看完，起碼讓你收入翻十倍。

學過中學化學的都知道鉆石也叫金剛石，是由碳元素組成的。一塊堅硬無比的晶體，這種堅硬的金剛石在工業中通常被用來切割金屬。在200年前只有巴西和印度少數地區生產。而且因為當時的技術不足，一年的產量只有不到20斤，物以稀為貴。以市場規律來看此時的鉆石確實貴有貴的理由。但一切變化開始于1866年。英國的殖民者在南非發現了巨大的鉆石礦產年產量，頃刻間達到了幾噸。這是一個叫戴比爾斯的公司登場了。

這個公司的前身是英國的鉆石商們抱團組的公司，其目的就是要將鉆石牢牢的壟斷在自己的手里。他們做什么呢？

·首先步，就是辭退大量的工人?？刂飘a量，確保每年只產出一小部分。這樣一來價格就回升了，這是最基礎的一步?？墒莾r格回升那也得有人買呀。于是這個公司就開始了第二步，開始營銷。

·因為鉆石的硬度很高又很通透，很符合人民對愛情的期望。于是戴比爾斯就開始了它的布局。

它們買通了當時的電影、電影、劇的邊際，要求他們在紳士向女士求婚的時候必須單膝跪地，手持鉆戒，瞬間在社會上形成了一股風潮。只要是求婚，那多少都要取這么一枚鉆戒。仿佛鉆戒就和堅固的感情劃上等號。

·在1993年的時候，經香港澳美廣告公司征集"鉆石恒久遠"，一顆永流傳"的這句廣告詞在中國流傳開了，并且只用了10年時間將中國培育成了僅次于美國的世界第二大鉆石消費市場。

戴比爾斯公司在全球掀起了一場曠日持久的鉆石風暴。而它們自己就坐在風暴眼的中央，賺得盆滿缽滿，可以說如今你所相信的有關鉆石的一切都是戴比爾斯們的想讓你相信的。

走到這一步戴比爾斯可以說是無往不利。然而最近幾年這個屹立近百年不倒的大家伙終于遇上對手了。因為中國加入了戰區。早在上世紀，中國的實驗室就開始培育了人造鉆石了。根據《今日俄羅斯》電臺報道，中國人造金剛石的產量已占全世界總產量的90%以上，每年生產的鉆石超過100億克拉。

從許久以前人們都說中國人哪怕是踏足一片陌生的領域都沒有做不成事的。在人造鉆石身上這句話同樣應驗了。中國的技術有多強呢？這些人工鉆戒在色澤、紋理跟天然鉆戒沒有一點區別。即便是經驗豐富的鉆石商人也無法用肉眼挑出瑕疵。主要是論純度、論透明度，咱們造的比天然的還要好不少。

總結起來，無論是產品質量還是賺錢效益，全方面碾壓。一向穩如老狗的戴比爾斯終于慌了，也開始做起了人工鉆戒的生意。"鉆石恒久遠"，"一顆永流傳"的鉆石信仰在新世紀隨風而逝。拋開戴比爾斯的騙局不說，確實大家要相信營銷的力量往往是最強大的。將商品與現實中不可缺的概念掛鉤。當消費者一想起某件事就會想起你的商品，哪怕八竿子打不著，那就證明你的營銷和宣傳是極具成功的。

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