中國商網 唐硯/攝

中國商報/中國商網（記者 陳晴）近年來，隨著國民收入的持續增加，珠寶首飾消費額也在持續增長。目前，珠寶首飾市場已形成內地品牌、香港品牌以及海外品牌珠寶企業三足鼎立的競爭局面。而相較于其他兩大品牌，內地品牌一直被認為在設計上缺乏亮點，并曾一度被扣上“土氣”的標簽。

不可否認，如今，國內珠寶品牌的設計能力較從前有了很大的提升，隨著近年來復古風越吹越熱，老鳳祥、周大福等深受大眾喜愛。

日前，中國內地最大黃金珠寶零售商老鳳祥股份有限公司（以下簡稱“老鳳祥”）公布了2018年度業績快報，全年實現營收437.8億元，同比增長9.98%，實現營業利潤21.18億元，同比增長10.34%。

此外，根據周大福珠寶集團(以下簡稱“周大福”)此前公布的數據：截至去年3月底的2018財年，公司實現營收473.99億元，歸屬于上市公司的凈利潤為32.81億元。當然，在周大福的營收中，其鐘表業務也占據了5%至6%的份額，因此，實際上，僅珠寶業務而言，周大福的營收約在450億元左右。

單純地從營收來看，老鳳祥與周大福的差距在逐步縮小。

值得一提的是，根據《2018中國品牌價值百強榜》顯示，老鳳祥以274.21億元的品牌價值排在第52位，位居珠寶行業位，而周大福以166.93億元的品牌價值排在第70位，是珠寶行業的第二位。

截至目前，老鳳祥已經擁有3000多家銷售網點，其中，自營銀樓為169家，連鎖銀樓為1407家，經銷網點為1531家。此外，在中國香港，老鳳祥還擁有10家門店，在海外地區也開設了三家門店。

雖然國內珠寶企業都在通過轉型升級不斷地提高自身的競爭力和影響力，但是與國際珠寶品牌相比，仍然存在差距。

智能珠寶TOTWOO的創始人王潔明曾在采訪中表示，國內傳統珠寶企業在轉型中大多面臨著人才老化的困境，許多企業家的傳統珠寶文化基因很難改變。

珠寶設計師吳迪表示，就目前傳統珠寶企業的轉型舉措而言，一些新興的概念更需結合珠寶行業的本質屬性，在噱頭之后要爭取實現穩定發展。

此外，在業內看來，國內珠寶企業在質量、售后方面常常被人詬病，這也折射出品牌在管理上存在諸多問題。所以國內珠寶品牌要想成功打入國際市場，還需多下功夫。