10月25日，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”）發(fā)布2019年第三季度報告稱，前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入50.03億元，同比上漲2.36%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.07億元，同比下滑26.78%。公告稱，由于直營門店數(shù)量增長以及品牌宣傳投入增加的影響，租賃、營業(yè)員薪酬、廣告宣傳等費用增加，凈利潤等指標(biāo)同比仍下降，但相比2019年半年度，降幅已有所收窄。

業(yè)內(nèi)人士指出，增收不增利在服裝行業(yè)中比較常見，太平鳥作為老牌服裝品牌，更容易陷入此類發(fā)展的瓶頸。紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，企業(yè)發(fā)展到一定階段必然到瓶頸期，像太平鳥這樣的本土企業(yè)，往往是戰(zhàn)略方向與戰(zhàn)略企圖遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越企業(yè)自身發(fā)展能力，導(dǎo)致品牌企業(yè)在策略、方案、行動步驟轉(zhuǎn)化過程中問題頻出。

數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，太平鳥門店新開直營店346家，加盟店572家；關(guān)閉直營店237家，加盟店827家，聯(lián)營店10家。截至本報告期末，太平鳥凈關(guān)店156家，目前線下門店數(shù)量為4438家，其中直營店1625家，加盟店2807家，聯(lián)營店6家。

其中，報告期內(nèi)，太平鳥直營店實現(xiàn)營業(yè)收入22.47億元，同比上漲5.9%；實現(xiàn)毛利率66.9%，同比增長1.38%。而太平鳥的加盟店報告期內(nèi)則實現(xiàn)營收14億元，同比下滑了9.3%；實現(xiàn)毛利44.28%，同比下滑2.9%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然目前太平鳥的直營店可以維持盈利狀態(tài)，但是直營店運營成本偏高，會給太平鳥帶來經(jīng)營壓力，從而拖累其整體的經(jīng)營發(fā)展。此外，還有業(yè)內(nèi)人士指出，太平鳥應(yīng)該提高單店坪效，而不是繼續(xù)擴大直營店的數(shù)量。程偉雄也表示，太平鳥目前更多需要提升直營門店與加盟門店運營效率。

對此，北京商報記者以郵件形式聯(lián)系采訪了太平鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿，未得到回復(fù)。

此外，報告期內(nèi)，由于直營銷售折率同比有較大提升的影響，太平鳥女裝實現(xiàn)營收18.51億元，同比增長1.33%，毛利率達(dá)56.84%，同比增長2.37%。太平鳥男裝主要由于直營銷售折率同比下降、老貨處理同比增加的影響，營收下滑1.06%至16.48億元，毛利率實現(xiàn)57.12%，同比下滑2.3%。旗下品牌樂町女裝報告期內(nèi)加大直營及線上渠道的布局，實現(xiàn)營收6.79億元，同比增長11.27%。由于銷售折率及產(chǎn)品倍率同比提升的影響，太平鳥童裝品牌MiniPeace營收同比增長5.69%，毛利同比增長4.18%。

對于太平鳥未來的發(fā)展，經(jīng)濟學(xué)家宋清輝指出，太平鳥目前面臨產(chǎn)銷率、適銷率等產(chǎn)銷問題瓶頸，未來應(yīng)逐漸完善渠道和優(yōu)化庫存。

程偉雄則指出，太平鳥還需要根據(jù)自身定位對消費者進(jìn)行研究，為具有消費不確性的用戶群體做好商品企劃、產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈模式、訂貨模式、門店開發(fā)與管理精細(xì)化等。

據(jù)悉，太平鳥擁有的品牌有PEACEBIRD太平鳥女裝、PEACEBIRD太平鳥男裝、LEDIN樂町女裝、MiniPeace童裝和MATERIALGIRL女裝、PETiTAVriL貝甜童裝、PEACEBIRDLIVIN’太平鳥巢家居等。（圖片來源：太平鳥官方公告）