8月11日，范思哲在T恤和官網上將中國香港、中國澳門、中國臺灣與中國一同列為國家的消息，引起了廣泛關注。次日凌晨2點，代言人楊冪聲明解除合作，2點12分范思哲官方微博道歉……結果范思哲風波還沒停，就有人發現蔻馳（Coach）、紀梵希（Givenchy）等奢侈品牌也存在著類似的“搞事”行為！

一個二個“賺中國消費者錢、傷中國消費者心”的國際大牌曝出排隊“犯錯”，隨后又輪流道歉，就有人質疑了，這種事光道歉有用嗎？

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排隊犯錯，輪流道歉……

據網友爆料，奢侈品牌Coach蔻馳在此前的一款印有城市和國家名稱的T恤上，在北京和上海后面印有中國字樣，卻將中國香港和中國澳門單獨列出，與中國分割開來；甚至還在臺北之后應該印上國家的位置，還斜著臺灣字樣，與中國并列，被質疑損害中國國家主權和領土完整。

隨后，同為奢侈品牌的紀梵希也曝出同款T恤，其在背面將中國臺灣和中國香港作為單獨的國家，顯示出相似的問題。

左為蔻馳右為紀梵希

還有人指出，在蔻馳品牌的全球官網上，還將中國香港、中國澳門和中國臺灣單獨列為了國家；同日，運動品牌ASICS亞瑟士的國外官網，也被指同樣將幾個中國地區列為了國家。

事件接二連三，立刻在網上引起了軒然大波——

這次最先有所反應的，也是一眾與相關品牌有所合作的明星們，在品牌還沒有太大動作時，便已紛紛聲明解約擺明自身立場。

首先便是11日凌晨2點火速解約的楊冪，楊冪工作室官方微博@ 嘉行楊冪工作室 就此發出聲明，稱公司及楊冪于網絡平臺中發現“品牌Versace設計的服裝，涉嫌損害我國國家主權和領土完整”等相關信息。公司及楊冪在獲知上述情況后，已向Versace范思哲品牌發出了“解除協議告知函”，并已停止與Versace范思哲品牌的全部合作。

12日上午，人稱“大表姐”的蔻馳中國區品牌代言人、超模劉雯就在微博上發表聲明稱：“由于我選擇品牌的不嚴謹，給大家帶來了傷害，在這里我向大家道歉!……任何時候，中國主權和領土的完整神圣不可侵犯!”

12日中午，關曉彤工作室發布同樣發布聲明：“目前，我司藝人關曉彤與Coach品牌已無合作，關曉彤及團隊始終堅持一個中國原則?！?/p>

易烊千璽工作室也發出聲明表示：“易烊千璽工作室以及易烊千璽先生始終堅持一個中國原則，堅決維護國家主權與領土完整！……已.時間向紀梵希(美妝)品牌發出正式解約通知，且已停止一切與紀梵希有關的合作”。

同時，亞瑟士在中國市場的合作明星韓東君、宋威龍相繼宣布終止合作。歡娛影視發表聲明表示“我司及宋威龍決定停止與ASICS亞瑟士品牌的所有商務合作”；亞瑟士大中華區品牌代言人韓東君也在微博發布聲明要“停止一切與亞瑟士品牌的代言合作?！?/p>

在事件愈演愈烈之后，Coach蔻馳于12日發布聲明稱，蔻馳一貫尊重并維護中國主權及領土完整。

此外，金妹兒12日多次嘗試登陸時發現，Coach蔻馳全球官網曾有數小時無法登陸，顯示正在維護中，而下午重新開放后，相關地區的描述已被修正。不過仍有網友指出，直至目前，蔻馳還設立著中國臺灣地區單獨的官網”taiwan.coach.com”，與中國官網”china.coach.com”并列。

另一方面，紀梵希也在易烊千璽的解約聲明曝出后不久，發出了道歉聲明，表示“堅決擁護一個中國原則”。

此外，同樣受到質疑的亞瑟士也發布聲明稱，就今日（12日）媒體報道亞瑟士集團國外官網事件，向社會各界誠摯道歉。“亞瑟士中國及全體員工始終如一地堅持祖國領土完整，支持一個中國原則，支持香港、臺灣是中國領土不可分割的一部分?！?/p>

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類似“疏忽”已非一次兩次

解約的解約，道歉的道歉……然而不得不說，一大堆國際品牌的類似“疏忽”已遠不止這一次兩次了。

2019年3月，雅詩蘭黛集團旗下美妝品牌M.A.C被曝在一封婦女節活動郵件中使用了錯誤的中國地圖，缺少中國臺灣。事件發生后迅速引發廣泛爭議，隨后M.A.C中國立即在微博發布致歉聲明，并表示會加強對員工的培訓和監管，品牌中國區首位代言人張藝興也轉發了該致歉聲明。

2018年5月，美國服裝品牌Gap的一款T恤疑似大面積“刪減”中國地圖。據網友爆料，這款T恤上的中國地圖臺灣、南海等地區都被抹去，渤海的樣子也變了形。GAP在官方微博發致歉聲明，并稱“該款產品已從中國市場撤回并全部銷毀。

不僅如此，據2018年1月央視報道，此前在萬豪、ZARA、寶格麗、香奈兒、美敦力、梵克雅寶等品牌的官網上，也都存在著將中國臺灣、中國香港等地區與中國并列為“國家”的情況。

當時便有評論表示，這些國際知名品牌在中國都有著較為龐大的消費群體，但你們一邊賺著中國消費者的錢，一邊傷著中國消費者的心，不錘你們錘誰？

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光是道歉有用嗎？

值得注意的是，近日曝出類似問題的品牌里，此前的中國之路都算是順風順水，在其收入份額里中國市場的貢獻不小。

以蔻馳為例，據品牌母公司Tapestry集團財報，在去年12月的上海大秀后，COACH在中國的知名度從32%提升至41%，千禧一代消費者的知名度增加到72%。蔻馳貿易（上海）有限公司旗下共有42家分支機構，主要分布于北京、杭州、深圳、廣州、成都、重慶等全國一二線城市。

紀梵希方面，品牌母公司LVMH集團半年報顯示，2019年上半年經常性業務的利潤為22.95億歐元（約合175.6億元人民幣），增長了14％。集團在財報會議上表示，中國消費者已經連續多年帶來雙位數的銷售增長。路透社分析師也表示，LVMH業績的增長得益于中國在內的亞洲市場需求旺盛。期內，紀梵希等品牌業績表現強勁，銷售額獲得顯著增長。

看他們此前的數據和如今的行為，也算是實打實“賺中國消費者的錢，傷中國消費者的心”了……

而這還沒完，在較早時候，相關品牌的道歉還僅限于國內微博等，并沒有國外聲明以及官方公告，也進一步引起不少網友的不滿。

人民日報官方公眾號于12日中午發表評論稱：一些跨國企業一被抓住現形，求生欲強烈，常規動作就是道歉。問題是，光道歉有用嗎？

如果真有善意和敬畏之心，就不應動輒傷害中國人民的感情；如果真正汲取教訓，也不至于“排隊”似的在港澳臺問題上亂做文章。

在中國做生意，就得遵守中國法律，這是原則問題。面對不守規矩的跨國企業，我們除了譴責，也該從“工具箱”里拿出點自衛工具。

所有損害中國主權的企業，都該警醒了，挑戰原則底線，你們離涼涼還有多遠？