新華社北京11月12日電綜述：“雙十一”海外溢出效應持續釋放

新華社記者

隨著國際物流快速發展，跨境購物越來越便利，“雙十一”購物節日益成為中國電商與海外消費者、中國消費者與海外商家互聯互通的橋梁。從東南亞到中東北非再到拉美，“雙十一”的海外溢出效應持續釋放，為提振全球消費信心貢獻力量。

每年進入11月，總部位于新加坡的兩家電商平臺“來贊達”和“蝦皮”都會在東南亞地區開展“雙十一”購物節宣傳活動，很多購物中心、商家也會以此為契機，推出促銷活動。

今年“雙十一”，“來贊達”計劃在東南亞地區舉辦長達五天的購物節：印尼城市街頭矗立起巨型糖球機，消費者通過掃描二維碼隨機抽取“盲球”，抽到的折扣、福利可在平臺直接兌換使用；泰國曼谷暹羅廣場9日至11日化身巨大的購物節直播間，顧客不僅可以現場試妝，還有機會和自己喜歡的演藝人員互動。

“蝦皮”早在月初就宣布開啟“雙十一”大促。去年活動中，大批新用戶涌入“蝦皮”，帶來更旺盛的網購需求，很多中國商家乘勢“出海”，為當地消費者提供質優價美的商品。

在中東和北非地區，消費者對“雙十一”的興趣也日益濃厚。數據顯示，70%的沙特和阿聯酋消費者表示今年“雙十一”期間會專門為自己購買產品，而年末銷售旺季時這一比例為65%。不少中東北非國家不僅市場規模可觀，對電商接受度也較高，中國電商平臺讓這些國家的消費者網上購物更加便捷。

近幾年，隨著中國電商企業加速拓展海外市場，中國市場的物流經驗也開始為海外“雙十一”網購提速，提升海外消費者購物體驗。

在智利圣地亞哥西郊的菜鳥智利分撥中心，記者看到工作人員將機場清關后運來的紙箱拆包，通過特定設備自動分揀小件包裹，之后由當地合作伙伴限時配送給消費者。阿里旗下菜鳥物流智利國家經理胡闖說，今年“雙十一”智利消費者對時效要求較高的包裹將通過這一分撥中心分揀處理。

在巴基斯坦南部信德省首府卡拉奇，菜鳥物流與當地電商達拉茲集團合作建設的自動化快遞分撥中心于今年10月中旬正式建成交付使用，改變了過去巴基斯坦只能人工分揀快遞包裹的歷史。中心工作人員尤努斯·汗對今年“雙十一”滿懷信心，“有了中國伙伴的技術助力，我們一定能為電商消費者提供滿意的服務”。

除了將優質商品和服務帶到海外，“雙十一”也是海外品牌拓展中國市場的重要節點。

天貓國際市場負責人余歡歡說，中國消費者對跨境進口商品需求旺盛，海外品牌越來越重視“雙十一”活動和中國市場。今年有1600多個海外品牌首次參加天貓“雙十一”活動，帶來上千款產品。

英國數據分析咨詢公司全球數據公司消費分析師拉維·泰賈表示，中國市場體量巨大，消費潛力大，這給英國品牌拓展中國市場帶來信心。“雙十一”等促銷活動為尋求拓展亞洲市場的英國企業提供了重要機會。（完）