記者 | 覃思悅

2022年4月中，國際著名市場調研機構Brand Finance發布了“2022全球最有價值50強服飾品牌榜單“（Brand Finance Apparel 50 2022）。

成立于1996年的Brand Finance，是一家獨立的第三方品牌價值評估和咨詢機構。這已是該機構第8年發布這一榜單。

采用ISO 20671標準進行評估，來自超35個國家、近30個行業的十萬多名受訪者，其原始市場研究數據被采用，并通過衡量營銷投入、利益相關者權益和業績表現等指標來評估品牌的綜合實力。

在品牌價值榜單（Brand Value Ranking）前50名中，耐克繼續穩坐頭把交椅。今年則有五個國產品牌進入前50總榜，分別是安踏、李寧、波司登、周大福和老鳳祥。

同時，這五大品牌入榜，使得中國品牌總價值進入國別榜單的前五名：中國品牌總價值達153億美元，占比為5%。

在品牌價值總榜之外，Brand Finance還特別設置了全球十大最強品牌（Top 10 strongest apparel brands）的榜單。

在Dior、LV等奢侈品牌的包圍下，運動品牌占據四個席位，耐克、斯凱奇、李寧和阿迪達斯分別排名第5、第7、第9和第10名。

報告指出，由于消費需求增加，運動服飾品牌價值增長亮眼。其中，耐克仍是運動領域最具價值品牌，本年度品牌價值增長9%，為332億美元。

李寧和斯凱奇增速最快：李寧品牌價值同樣增長68%，達20億美元，首次入榜的李寧，也成為了全球十大最強品牌榜單中.的國產品牌。首次進入十強的斯凱奇，品牌價值同比增長68%，達32億美元。

阿迪達斯增速則相對較緩，同比增長2%，品牌價值146億美元，不及耐克的一半，同時，在全球服飾品牌價值榜和十大最強服飾品牌榜雙線下滑。

Brand Finance總經理Richard Haigh說：“疫情發生后，各運動品牌調整了營銷策略，線上線下同時發展，社交媒體營銷活動增多，這些舉措幫助行業在疫情和供應鏈危機中保持增長?！?/p>

2022全球最有價值50強服飾品牌榜單，主要關注的2021年，是中國國產運動品牌全面爆發的一年。

“新疆棉”事件爆發和疫情之下全球供應鏈的困局，耐克和阿迪達斯等老牌運動品巨頭在中國市場遭遇困境。

而國產運動品牌營收全線飄紅，釋放了前一年受疫情影響的增長空間，指向營收千億大關。

3月18日，李寧發布2021財年年報：集團年營收達人民幣225.72億元，同比大漲56.1%，年營收首破兩百億，上漲幅度近六成。

3月22日，安踏發布年報，集團全年收入同比增長38.9%，達到493.3億元。其中，安踏主品牌漲幅52.5%，單品牌年營收達人民幣240.12億元。

在2022全球最有價值50強服飾品牌榜單上，安踏品牌和集團旗下的FILA品牌同樣入圍，安踏品牌排名第17，FILA品牌排名第34位。

2021年強勁的增長勢頭之下，國產運動品牌仍有巨大的增長空間。

2022年初已經進行北京冬奧會，以及即將舉辦的成都大運會和杭州亞運會都將進一步幫助國產品牌延續漲勢。