新京報訊（記者 張澤炎）2月27日，中國內(nèi)地.在港上市的設(shè)計師品牌江南布衣有限公司（03306.HK，以下簡稱“江南布衣”）發(fā)布截至2018年12月31日止6個月的業(yè)績公告。

報告期內(nèi)，公司營業(yè)收入同比增長22.6%至20.27億元，首次挺進(jìn)20億元俱樂部；2019上半財年的純利為人民幣3.8億元，同比增長22.1%；歸屬母公司所有人的凈利潤達(dá)3.92億元。

值得注意的是，就在2月26日晚間，江南布衣發(fā)布公告稱，集團(tuán)在中國推出一個新的男裝設(shè)計師服飾品牌， 以配合集團(tuán)多品牌擴(kuò)展的策略。新品牌推出后，江南布衣旗下獨立的設(shè)計師品牌將達(dá)到10個。

“掘金”新品牌，去年起加速擴(kuò)張

江南布衣官網(wǎng)顯示，該公司是杭州江南布衣服飾旗下著名本土設(shè)計師女裝品牌， 于2016年在港交所上市。

在財報中，江南布衣表示，收入的增加主要得益于新品牌的推出、集團(tuán)零售網(wǎng)絡(luò)和電商業(yè)務(wù)的拓展。截至2018年12月31日，江南布衣在全球17個國家和地區(qū)擁有1994家獨立實體零售店和161個海外銷售點。

公開資料顯示，江南布衣最初以經(jīng)營女裝品牌JNBY為主，后來陸續(xù)發(fā)布品牌女裝less、男裝速寫等9個品牌。去年開始，江南布衣開始加速擴(kuò)充旗下品牌組合，先是推出受眾為職業(yè)男性的SAMO，此后又推出環(huán)保品牌REVERB、童裝jnby by JNBY等。

今年2月26日，江南布衣發(fā)布公告稱，集團(tuán)在中國推出一個新的男裝設(shè)計師服飾品牌“A PERSONAL NOTE 73”,以配合集團(tuán)多品牌擴(kuò)展的策略，并透過品牌及品類組合多元化橫向擴(kuò)張業(yè)務(wù)。

公告稱，“A PERSONAL NOTE 73”目標(biāo)客戶定為年輕群體，設(shè)計更突出“我行我素、別致、時髦”特點。同時，江南布衣高層將新品牌視為擴(kuò)展細(xì)分男裝市場的重要舉措，希望增加市場份額和提升影響力。 在該品牌發(fā)布后，目前江南布衣旗下?lián)碛?0個品牌，幾乎覆蓋各個年齡段的受眾。

為了方便管理，在財報中，江南布衣表示，目前集團(tuán)已經(jīng)將品牌分為三個分部，包括城市品牌JNBY，成長品牌速寫、jnby by JNBY和less、新興品牌包括Pomme de terre（蓬馬）、JNBYHOME、SAMO、REVERB及LASU MIN SOLA。 、

財報顯示，報告期內(nèi)，江南布衣的成熟品牌（JNBY）收入同比增長19%至11.55億元，成長品牌收入同比增長27%至8.38億元，新興品牌收入同比增長44%至3351萬元。

具體來看，成長品牌中，速寫銷售額同比增長23.5%至4.02億元，jnby by JNBY錄得33%的增長至2.85億元，less銷售額同比增長24.9%至1.5億元；新興品牌中，JNBYHOME銷售額同比增長43.9%至494.4萬元，蓬馬銷售額同比增長21.1%至2396萬元。 、

目前，JNBY在全球范圍內(nèi)擁有871家零售店鋪，去年同期則為832家；成長品牌擁有1022家零售店鋪，去年同期為919家；新生品牌為101家零售店鋪，去年同期為80家。

值得注意的是，江南布衣最近發(fā)布的4個新牌子中，有兩個是男裝品牌。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國男裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，過去三年中國男裝行業(yè)的銷售收入逐年遞增，年均增速保持在10%以上，2018年中國男裝行業(yè)銷售收入或達(dá)7500億元。

發(fā)力“粉絲經(jīng)濟(jì)”，線上渠道成收入增長主動力

除了在服飾上不斷擴(kuò)大品牌矩陣，江南布衣也在進(jìn)行跨界經(jīng)營，加碼生活方式領(lǐng)域。

2018年，JNBYHOME與青年酒店品牌瓦當(dāng)瓦舍合作，在西湖邊開了一家跨界新酒店，并于2019年1月正式對外營業(yè)。酒店建筑面積2500平米，設(shè)有49間客房，瓦當(dāng)瓦舍負(fù)責(zé)投資和運營，JNBYHOME負(fù)責(zé)公共空間和主題房間的設(shè)計。

在財報中，江南布衣特別提到了“粉絲經(jīng)濟(jì)”。去年8月，江南布衣推出“不止盒子”的微信小程序，為用戶提供“先試后買”的訂閱服務(wù)，費用為199元年費，可享受6次專屬搭配。用戶可以從每次收到的搭配中買下心儀的款式，并在5天內(nèi)將剩余衣物寄回。

在財報中，江南布衣提到，2018年，該集團(tuán)的活躍會員賬戶數(shù)逾310萬人，其中微信會員總數(shù)超過260萬；2018年購買額超過5000元的會員賬戶數(shù)逾18.2萬人，其消費零售額達(dá)到人民幣21.7億元，貢獻(xiàn)了超過四成線下渠道零售總額。

相較于2018上半財年，2019上半財年江南布衣集團(tuán)來自線上渠道的新品零售額占總零售額的20%，線上渠道收入占比也從2018上半財年的8.5%增加至10.9%，同比增幅達(dá)50%，已成為集團(tuán)整體收入的主要增長動力。

財報中，江南布衣對下一季度進(jìn)行了展望：通過進(jìn)一步增加對設(shè)計及研發(fā)能力的投入，擴(kuò)充及多元化設(shè)計師品牌組合，不斷培養(yǎng)新的江南布衣粉絲；運用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)，進(jìn)一步增強(qiáng)國內(nèi)外的零售網(wǎng)絡(luò)及優(yōu)化全渠道互動平臺，打造在各細(xì)分市場中建立合理規(guī)模的運營能力；堅持以粉絲經(jīng)濟(jì)為核心，鼓勵運營創(chuàng)新，持續(xù)不斷地為粉絲創(chuàng)造及提供增值服務(wù)的場景以提升粉絲體驗。

新京報記者 張澤炎 編輯 王進(jìn)雨 校對 何燕

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