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女性服裝消費市場調查

編輯:小峰 發布于2023-09-24 21:23
導讀: 各位好,截止到發文時我還沒有陽,所以今天繼續給讀者們帶來文章。今天準備講的是最近大火的電視劇《風吹半夏》,據說趙麗穎在劇...

各位好,截止到發文時我還沒有陽,所以今天繼續給讀者們帶來文章。今天準備講的是最近大火的電視劇《風吹半夏》,據說趙麗穎在劇里的造型多達120套,活脫脫的展現了在八九十年代中國女性的服飾。

劇中的許半夏是一個需要四處交際的女老板,所以一直走在當時的時尚前沿,拉風皮衣、墊肩西裝、微喇褲、大翻領襯衫,各類個性張揚的耳飾……那打開的不是衣柜,而是一整本復古風穿搭指南。這些衣服可謂非常還原,你能處處看到網友說“這件我媽有同款”。

網友反饋的“我媽同款”

服飾自覺或不自覺的受到意識變化的干預和支配,20世紀50至70年代,中國服飾文化的發展變遷,帶有很鮮明的政治意識形態化特征。從建國以來到改革開放前這幾十年,服飾在中國幾乎看不到什么特別的變化。簡單的顏色,統一的款式。

1976年歲末人們的服飾逐漸開始從單調統一到絢麗多彩轉變。此時,西方的奇裝異服悄悄地闖入了國門,人們追求美的意識逐漸蘇醒。因為壓抑太久的心里早已渴望服飾的改變,因此面對突如其來的“奇裝異服”,人們感到了驚喜,意外地驚喜。思想開放的女孩子則脫去了暗淡灰色的外衣,流行穿有裝飾在紋的衣服和色彩鮮艷的編織毛衣。

中國改革開放之初,正值喇叭褲在歐美國家的流行接近尾聲之際,中國的年輕人幾乎一夜之間就穿起了喇叭褲,并迅速傳遍全國。這種褲子低腰短檔,緊裹臀部,褲腿上窄下寬,從膝蓋向下逐漸張開,形成喇叭狀,有的褲腳寬大到像一把掃街的掃帚。戴墨鏡、留鬢角、蓄長發和一條上窄下寬的喇叭褲,便成了當時年輕人眼中時尚的服飾形象。

改革開放后,女裝有了很大變化。1983年9月,中國時裝雜志社應法國高級時裝協會邀請,派人前往巴黎參觀考察了巴黎服裝博覽會的情形,并撰文介紹了歐洲的男裝、女裝和針織物的國際流行趨勢,這是中國最初試探性地伸向國際主流時尚的觸角。報刊、電視等各種媒體也不斷地進行穿著啟蒙,如何打領帶、如何搭配上衣下裳、如何理解流行趨勢等等。學習穿戴、追隨時尚成為了中國人時髦話題。漸漸地,人們告別了軍便裝、中山裝、80年代灰棉布、咔嘰布。畢竟中山裝流行的時間太久、以致在人們的心目里成了保守僵化的形象,人們開始厭倦。

截圖來自《風吹半夏》

春秋兩用衫領口下的.顆扣子在天氣寒冷時可以將其扣起,使領子成為立式;天氣炎熱時則不扣,將其翻折下來,呈翻駁式。這種服裝多適用于春、秋兩季穿著, 故稱“春秋兩用衫”。這樣的衣服是最先流行起來,并且伴隨著多種顏色樣式。春秋兩用衫造型多樣,但多為直腰式和緊腰式兩種。領型變化豐富,有方角領、 圓角領、葫蘆領、尖角領、連駁領以及大翻領等;省位有肩省、即胸省、領省等;袋 式有斜插袋、暗插袋、貼袋、橫開袋等等。

圖片來源:《上海新裝1981》

隨著1984年后運動服在中國的風靡,針織服裝因其特有的彈性特征,受到市場的 推崇,引起了大眾新一輪的時尚。彈性的面料服裝穿著起來輕便舒適,受到年輕人的 大力推崇,寬松的運動衫與彈力棉的緊腿褲成為新的時尚風向標。毛衣以前靠人工織打,式樣分套穿、開襟等。領型多種多樣,基礎款有圓領、高領和V型領,還有各式花領。按照衣身與袖身 的長短分為長袖、背心等品種。羊毛衫是毛線衣的更新產品,為機器編織,保暖性能與舒適度更佳。

改革開放前,羊毛衫穿著者少,進入80年代以后,生活水平地提高使民眾的消費觀念產生了轉變,消費者的購買力拉動了羊毛衫銷量的增長。1984年以 后,羊毛衫在全國廣泛流行,羊毛衫外衣化、時裝化的趨勢愈發明顯。羊毛衫的衣身寬窄、長短依據流行風向而變化。在色彩方面,羊毛衫本以素色為主,流行之后,色彩逐漸豐富起來,穿紅色、黃色、紫紅色等絢爛色彩的人比比皆是。

蝙蝠衫作為80年代末最具個性的服裝,是近百年來中國傳統服飾系統中從未出現過的形制。蝙蝠衫因其袖而得名,袖子肥大,與衣身側面相連,展臂似蝙蝠。衣袖肥大而衣身下擺緊瘦是蝙蝠衫最明顯的特征。蝙蝠衫既有適合夏季穿著的輕薄襯衫款,也有適合春秋穿著的偏厚毛衣款。蝙蝠衫加健美褲,這種上松下緊的造型在當時是最時髦、最摩登的組合。在女裝流行中,蝙蝠衫的風行使女性著裝呈現出了“倒三角”的V型的外觀造型,常見有肩部寬大的上衣搭配相對收緊的褲子和短裙。

截圖來自《風吹半夏》

圖片來源:《大眾電影》

80年代后,隨著改革開放的深入,對外交流不斷增強,在這一時期女式襯衫無論 從風格還是式樣均發生了很大的改變。風格上從過去的簡單質樸趨向多元化、時尚 化,襯衫逐漸有了正式與休閑的區別,并明顯走向時裝化。女襯衫的款式更是花樣百 出,年年更新。造型有合身收腰款,有仿男裝的寬松帥氣款;領型有翻領、立領與各 式花領等;袖型有長袖、無袖、仿生袖和造型袖等;面料有絲綢、滌綸、喬其紗等 等;裝飾手法有皺褶、花邊和刺繡等。

中日關系正常化后,兩國文化往來日益密切。1981年上海電視臺引進的.部日本電視連續劇《姿三四郎》熱播,劇中女主角高子所穿的”高子衫”在國內掀起一陣風潮。1982年另一部日本電視劇《血疑》掀起了學習日本服飾的熱潮,以女主角名字命名的“幸子衫”在電視劇上映期間,被大量生產和售賣。其中最受中國女性歡迎的是幸子在劇中穿著的肩上帶褶,有飄帶領子的襯衫。

截圖來自《風吹半夏》

圖片來源:《廣州時裝》

90年代,人們的生活向小康過渡,思想觀念更為開放。百姓衣著服飾一改過去“從眾”和“趨同”的心理,變得色彩斑斕,令人目不暇接。人們的服飾日益多樣,穿著日益優雅,表情日益生動,顯示出一種開放的精神與心態。

講究品位,突出個性的風尚將服飾帶入了90年代。眾多國際時尚品牌開始大舉進入中國。1992年,路易威登進駐中國,隨后,“巴寶莉”、“香奈兒”“古馳”、“愛瑪仕”、“喬治阿瑪尼”、“范思哲”紛至查來,成為國人追求時尚潮流的風向標。

90年代,中國服裝至少在高端人群中已經實現了與世界的同步。奢侈、豪華、昂貴不再是用來批判西方生活方式的專用詞,而成為人們理直氣壯追求的生活目標,對名牌的崇拜成為高尚品位的表現。中國人的日常著裝意識在這個年代發生了一次徹底的革命,他們從長期以來注重價格和款式變化為更注重品牌。當人們開始以更獨立的身份出現在重要的社交及商務場合,著裝的品牌檔次成為身份和品位的主要標志。

除了對品牌的追崇外,服裝的大膽尺度也開始挑戰中國人的眼球。上世紀80年代吊帶衫在國人的認知中仍屬于內衣的范疇,不可作為外衣穿著。90 年代,中國大眾已經從模仿穿衣的模式中走了出來,開始追求獨特的著衣風尚。對外開放的逐漸深入,使國人在接受外來文化、外來服飾時保持著開放包容的態度,中國服裝進入全面開放階段。

隨著極簡主義與女權主義運動的推進,西方時尚界內衣外穿成為時尚,全球興起“薄、透、開”的性感風格。此風潮自1996年傳入中國,幾個月 間,低胸露背的衣服逐漸被大眾所接受,吊帶衫和露臍裝更是風靡了整個中國,發展到后來還出現了無吊帶抹胸上衣以及抹胸裙。

圖片來源:《裝苑東京裝》

連衣裙作為最能體現女性曲線美的代表服裝之一,是女士們,特別是年輕女性最為理想的夏裝之一,是愛美女性必不可少的經典服裝。但連衣裙并不是單獨的、特定的服裝,而是一個品類的總稱,連衣裙其款式靈巧多樣,造型優美多變,穿著涼快舒適,能滿足不同身形,不同審美女性的需求,設計師也有更大的空間進行設計。同時,連衣裙面料的選用廣泛,可塑性極強,絲綢面料柔軟貼體,棉布材質舒適透氣,毛呢面料塑形好,根據不同的季節選取不同的面料。

改革開放初期連衣裙的發展與80年代流行于國內的幾部電影的密不可分。1980年,國產片電影《廬山戀》的播出,不僅讓觀眾們感受到了纏綿悱惻的愛情,劇中人物多變的服飾造型也成功喚醒了束縛多年的中國女性對美的熱愛。劇中的女主人公張瑜穿著藍色立領的高腰長袖連衣裙,領口有系帶裝飾,袖口用克夫收口,腳穿棕色系帶皮鞋配白色襪子,新潮的連衣裙引得廣大愛美女士競相模仿。

1984年,一部跟時裝潮流接軌的電影《街上流行紅裙子》改變了人們對所謂“奇裝異服”的看法。片中的女主角姚星兒身穿紅色高腰無袖過膝長裙,腳穿白色細跟尖頭高跟鞋,優美的曲線在當時引起轟動。

1986年,《中國紡織報》發表了一篇名為《北京流行黃裙》的文章。文章發表后不久,一股“黃色玫瑰”的旋風悄然而生。紅裙子與黃裙子的流行帶動著裙裝成為夏季女裝的主流。

在80年代,國際上盛行寬肩主義,寬大的肩膀給人一種寬闊大氣的感覺,同時過于寬大的肩膀也突出了纖細的腰部,使得身體線條更加凹凸有致。寬肩式連衣裙肩膀向硬挺寬闊轉變,裙身則轉向了緊身,并逐漸包裹身體。20世紀80年代歐洲最著名的兩位女性,瑪格麗特·撒切爾和戴安娜王妃,對寬肩女裝的流行起到了推動作用。

寬肩式連衣裙符合女權主義時代浪潮下的女性著裝需求。20世紀80年代中期后,我國女性連衣裙出現寬肩造型,多采用肩部加墊肩或用寬大的肩袖來達到目的,時髦的女青年仿照西方式樣,多穿著平駁領或海軍領、單拍扣或雙排扣的寬肩式連衣裙,裙長及膝,為使腰部顯得更為纖細,會在腰間系腰帶。

截圖來自《風吹半夏》集合了幸子衫和寬肩紅裙

90年代處于兩個世紀的接軌時段,社會日新月異,新興技術與科技不斷發展,為中國女裝的發展提供了新的可能。這個時代連衣裙變化最為豐富多變,由于思想觀念的解放,女性傾向于展露身體的曲線美與自然美,連衣裙開始出現無領無袖、袒露肉體的設計,出現以性感為主,包裹身形的緊身連衣裙以及各式各樣造型奇特的禮服式連衣裙,還有追求自然舒適的寬松型連衣裙。

迷你裙也叫超短裙,是一種長度只及膝蓋以上30厘米處的短裙。20世紀60年代中期盛行于歐美,20世紀90年代末風靡中國。青年女性身穿超短裙、露臍裝,腳穿長靴,拉伸了腿的長度,顯示出青春的活力。

20世紀90年代中期,搭配時髦女性帶有厚墊肩的寬大上衣的則是一步裙。一步裙,顧名思義只能向前邁一步遠,不能跑,不能做多樣的身體動作,是一款非常有女人昧的裙裝。但是穿上一步裙,行動非常不方便,局限性很大。

隨著熱播電視劇《公關小姐》在全國掀起了收視熱潮,劇中女主角的著裝就成了觀眾競相模仿的對象。“一步裙”也隨之風生水起,在內地很多城市,滿大街都是穿著又寬又大的短袖上衣,窄小的“一步裙”的女人。

20世紀90年代街頭穿著“一步裙”的女性

截圖來自《風吹半夏》

20世紀70年代末,南斯拉夫電影《沃爾特保衛薩拉熱窩》在中國上映,帶動了國內皮茄克的流行。皮茄克是一種翻領結構的寬松式短上衣,袖子多采用插肩袖或裝袖的形式,衣服的左右兩側均有一個斜插袋,門襟以拉鏈開閉為主。皮茄克穿著自由,且不同年齡與職業均可以穿著,最初皮茄克僅在男裝中流行,后來女性也開始穿著皮茄克。

1984年,皮茄克在中國的流行達到了高潮。此時,皮茄克的款式和顏色更加豐富。除了原來的茄克款式,還有西裝式皮茄克。顏色也不再局限于單調的黑色和棕色,而是出現了藍色、土紅色等顏色。

西服熱引起了其他西式服裝的流行。茄克衫是一種袖口和下擺都收緊的短上衣。因其舒適性、實用性,兼具審美性的特征,迅速占據國內市場,成為20世紀80年代最受歡迎的服裝之一,從老年人到學生,無論男女都喜歡在日常生活中穿著。

截圖來自《風吹半夏》

來源:《上海時裝精選》

80年代以后,茄克衫的造型變化更加豐富。領型有翻領、立領、關門領和駁領等;袖型多為裝袖,也有連身袖和插肩袖等款式;衣長也從傳統的臀圍線附近演變為從腰到大腿中部的各種長度;門襟多用拉鏈和紐扣,拉鏈的樣式有無疊門明拉鏈和貼門襟暗拉鏈兩種;紐扣分為普通紐扣和拷紐;口袋一般用斜插袋或貼袋。

90年代時茄克衫更是大受歡迎,帶動了茄克衫成衣業的發展,茄克衫的銷量逐年增加,出現很多新式茄克衫,如太空衫、擊劍衫、羽絨茄克衫、連帽式茄克衫等等。此外,茄克衫的面料也由過去單一的棉布類和化纖面料,擴展到皮革面料、羽絨面料和牛仔面料等。時髦女性會在冬季穿著羽絨茄克衫,既美觀時尚,又遮風保暖。

說起90年代的衣服最不能不說當然是喇叭褲。關于喇叭褲,我之前專門寫過一篇文章:你的青春記憶里,有沒有一條喇叭褲?

20世界60年代末,服裝設計師將喇叭褲搬上了T臺,充分満足了西方青年的獵奇心理。1978年改革開放初始,恰逢西方“喇叭褲風潮”接近尾聲,中國人借著兩部日本電影《望鄉》和《追捕》趕上了喇叭褲流行的末班車。在電影《望鄉》中,女主角身穿一條白色的喇叭褲,顯得身材婀娜多姿。這一形象沖擊了國人傳統的審美。喇叭褲最初并不能被國人接受,甚至在一段時間內被認為是“不正經人”的穿著,隨著著衣觀念的改變,喇叭褲迅速流行起來,從城市到農村到處都是穿著喇叭褲的青年男女。

因為在之前的文章里我詳細地說過喇叭褲,所以在這里就不多余的說了。

服裝制造加工業的發展,使人們擺脫手工縫制服飾的年代,追求漂亮、時尚與舒適、更為便捷的服飾,女性愛美的天性再次被徹底激發,服飾潮流也隨之發生變革。隨著人們的審美觀及價值觀發生轉變,女性不僅把服飾作為生活必需品,而是作為一種個性化、偶象化的標志,女性得到更多的機會將自己裝扮得與眾不同,或者模仿影視劇中的偶象,衣著更趨于時尚化、品質化。

有意思的是,時尚有時候是一個輪回,以今天的眼光重新看八九十年代的服飾搭配,也不是完全土氣,甚至成為一種追求復古港風的潮流。

參考資料:《近現代中國人生活圖典服飾卷》趙明;《百年衣裳–20世紀中國服裝流變》袁仄,胡月;《見證中國服裝三十年》張曉黎;《中國服裝簡史》王鳴;《現代服飾形象設計》張原。

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