你追我趕。

文丨夏濤 胡曼迪

近日，歐特歐國際咨詢公司向《化妝品報(bào)》提供了2022年9月MAT（2021年10月-2022年9月）滾動年期間化妝品細(xì)分品類的線上銷售榜單，涵蓋面部護(hù)膚、潔面、面膜、防曬、口腔護(hù)理、卸妝、男士護(hù)膚、香水、沐浴露十大品類。

各項(xiàng)榜單中，雅詩蘭黛、蘭蔻等海外品牌優(yōu)勢明顯，本土品牌也在持續(xù)發(fā)力。例如，薇諾娜進(jìn)入面膜品類TOP3；云南白藥居口腔品類TOP1；逐本超越植村秀、貝德瑪居卸妝品類TOP1。

面部護(hù)膚：雅詩蘭黛、蘭蔻零售額破百億 珀萊雅進(jìn)入TOP10

在面部護(hù)膚TOP30品牌中，雅詩蘭黛、蘭蔻零售額破百億元，分列.、第二位。

珀萊雅位列第七，是.進(jìn)入TOP10的本土品牌，薇諾娜、自然堂、百雀羚則躋身TOP20。

彩妝香水：圣羅蘭領(lǐng)跑，花西子進(jìn)入TOP3

在彩妝香水TOP30品牌中，國貨占10席。前三品牌依次是圣羅蘭、迪奧、花西子。目前，花西子天貓官方旗艦店粉絲數(shù)超1000萬，今年618期間，其空氣蜜粉包攬?zhí)熵埫鄯刍刭彴瘛徜N榜、好評榜三大榜單.名。

此外，本土品牌中，完美日記、珂拉琪、卡姿蘭以均破10億元零售額，進(jìn)入TOP20。

潔面：芙麗芳絲零售額超10億元 國貨迎頭趕上

在潔面TOP30品牌中，芙麗芳絲作為.零售額超10億的品牌，力壓珂潤、愛爾塔，穩(wěn)居榜首。本土品牌中，仁和、至本、優(yōu)時(shí)顏表現(xiàn)突出，進(jìn)入TOP10。

據(jù)悉，至本是上海澄穆生物科技有限公司旗下的品牌，目前，在至本天貓官方旗艦店，其舒顏修護(hù)潔面乳月銷超100萬件，特安修護(hù)潔面泡月銷超30萬件。

面膜：本土品牌占半壁江山，薇諾娜進(jìn)入TOP3

在面膜TOP30品牌中，本土品牌占據(jù)了半壁江山，薇諾娜、自然堂、珀萊雅、歐詩漫、米蓓爾、璦爾博士進(jìn)入TOP10。

防曬：安熱沙、蜜絲婷零售額超10億元

在防曬TOP30品牌中，安熱沙、蜜絲婷、蘭蔻位列前三甲，其中安熱沙、蜜絲婷零售額均超10億元。本土品牌薇諾娜、花西子、珀萊雅表現(xiàn)不俗，進(jìn)入TOP10。2019年成立的新銳品牌艾詩普蕊表現(xiàn)不俗，位列第21名。

口腔護(hù)理：云南白藥領(lǐng)跑

在口腔護(hù)理TOP30品牌中，云南白藥、黑人、高露潔、舒克、佳潔士位列前五。其中，云南白藥、黑人兩大品牌以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先，零售額均突破10億元。2019年成立的新銳品牌BOP以可觀的成績位列第15名。

卸妝：逐本超植村秀、貝德瑪居榜首

在卸妝TOP30品牌中，逐本強(qiáng)勢突圍，超越植村秀、貝德瑪，穩(wěn)居榜首。此外，本土品牌且初、完美日記、至本、搖滾動物園、花西子躋身TOP20。

據(jù)悉，成立于2019年的且初是上海縉嘉科技有限公司旗下的個(gè)護(hù)品牌。目前，且初天貓官方旗艦店卸妝品類涵蓋卸妝膏、卸妝油、眼唇卸妝液。其中，卸妝膏月銷超10萬件，卸妝油月銷超2000件，眼唇卸妝液月銷超8000件。

男士護(hù)膚：歐萊雅零售額超10億元，仁和進(jìn)入TOP3

在男士護(hù)膚TOP30品牌中，歐萊雅作為.零售額超10億元的品牌，穩(wěn)居榜首。此外，位列第二的碧歐泉同樣隸屬于歐萊雅集團(tuán)旗下。本土品牌仁和超越妮維雅，位列第三。

目前，仁和天貓官方旗艦店中男士護(hù)膚品涵蓋洗面奶、面霜、爽膚水等，其洗面奶月銷超10萬件，面霜月銷超1萬件，爽膚水月銷超5000件。

香水：國貨僅冰希黎上榜

在香水TOP30品牌中，迪奧、香奈兒、圣羅蘭位列前三，其中，迪奧、香奈兒零售額超10億元。冰希黎位列第13名，成.躋身TOP30的本土品牌。

據(jù)悉，冰希黎創(chuàng)立于2008年，2011年入駐天貓。目前，冰希黎官方旗艦店共上線七款明星產(chǎn)品，其中，幻彩鎏金香水銷量.，月銷超4萬件。

沐浴露：TOP10品牌國貨占四席

在沐浴露TOP30品牌中，前三甲分別為舒膚佳、力士、多芬，其中，舒膚佳是.銷售額超10億元的品牌。本土品牌六神、澳寶、CHILLMORE、蔻斯汀躋身前十。

此外，同仁堂、仙妃格、維特絲、阿道夫進(jìn)入TOP20。據(jù)悉，同仁堂擁有老字號背書，近年來以除螨沐浴露、苦參氨基酸沐浴露、硫磺除螨液體香皂等產(chǎn)品快速攻占洗護(hù)市場。