大家記不記得十幾年前，代表都市白領(lǐng)風(fēng)的阿依蓮？雖然它在這幾年被清醒過來的消費(fèi)者瘋狂diss，現(xiàn)在也很少聽人提起這個牌子，原以為它會就此銷聲匿跡，可敢敢最近發(fā)現(xiàn)，當(dāng)年我們眼中的“奢品”阿依蓮依然堅(jiān)挺！甚至還在逆襲當(dāng)中。

紅極一時的阿依蓮風(fēng)

30、40歲的女性不管有多不想承認(rèn)，自己小時候都為之瘋狂過。它在當(dāng)時的定位非常高端，2000年初期，阿依蓮的大衣就賣到了300塊左右，一件針織衫的價格也可以高達(dá)一兩百塊，敢敢并沒有說反話，要知道在小二十年前，阿依蓮可是學(xué)生黨眼中“高攀不起”的牌子。

因?yàn)槭軞g迎，它的銷售額一度突破30億，變成了當(dāng)時很有實(shí)力的牌子，只不過近些年，阿依蓮才被群嘲為“中國.村姑裝”品牌。

沒記錯的話，在播完《流星花園》后，大S的身價就不斷飆升，當(dāng)時的阿依蓮就不惜請到了大S代言，隨后的衣服賣的更是火爆，價格也是只增不減。后來又順勢找了當(dāng)時內(nèi)地知名度不高的小S，姐妹兩人為其“粉色風(fēng)暴”營銷，開啟了阿依蓮飛速撈錢的時代。

阿依蓮的設(shè)計(jì)以淺粉、白、淺藍(lán)、鵝黃色居多，一件衣服上必須出現(xiàn)5種以上小女生喜歡的元素，比如：蕾絲、荷葉、反光材質(zhì)、修身版、層層疊疊的花朵造型。這種全身堆砌女性化元素的風(fēng)格，換到現(xiàn)在一定會被叫土，然而在當(dāng)時看來，卻是卡哇伊（當(dāng)年的流行詞匯）的象征，初高中女生很多都以此風(fēng)格為優(yōu)秀范例…

可能現(xiàn)在看來，阿依蓮的畫風(fēng)簡直辣眼，不過當(dāng)時真的都是班里成績好、家里條件不錯、且平常受歡迎的乖乖女才值得擁有的衣服。

后來成了被群嘲的對象…

后來的阿依蓮不顧潮流的更替，依舊堅(jiān)持走“鄉(xiāng)村小公主”的路線，售價一直居高不下，終于被揭竿而起的消費(fèi)者diss，變成了土味代表。只要女明星出席活動穿錯了衣服，你會發(fā)現(xiàn)當(dāng)天的通稿鋪天蓋地都是“某女星穿成阿依蓮”“某某把萬元大牌穿成了阿依蓮風(fēng)”等等。

雖然阿依蓮主打的是都市年輕女性市場，但早已不被年輕女孩認(rèn)可。顯然這個靠三四線城市中70、80后撐起來的女裝品牌隨著初始粉絲步入熟齡階段，已經(jīng)失去了最大的群體。所以打天下容易，守江山難也成為了阿依蓮的發(fā)展難題。

當(dāng)年風(fēng)光無限，開了超3000家線下專賣店的阿依蓮，在近幾年電商風(fēng)暴的正面襲擊和迅速崛起的同類品牌競爭、和各類媒體和群嘲聲中，真的日漸沒落了，原先主打的淑女形象，在新崛起的消費(fèi)主力軍90、95后眼里，也成了“鄉(xiāng)土風(fēng)”。沒有感受到市場環(huán)境和消費(fèi)群體轉(zhuǎn)變，讓阿依蓮在產(chǎn)品定位和風(fēng)格上脫離了年輕市場，最終導(dǎo)致銷量下降，關(guān)店不斷…

被萬年嘲的阿依蓮轉(zhuǎn)型成什么樣了？

目前它全國僅剩的門店主要集中在品牌起源地廣東省，還有南方地區(qū)，畢竟瘦死的駱駝比馬大，如果對這話理解的不深刻，看看阿依蓮就能產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

為了起死回生，阿依蓮使出了很多手段，一是迎合審美，設(shè)計(jì)升級。它目前的定位依舊是少女到剛工作的工薪族人群，比起以前的甜膩粉，注入了更多清新、文藝的元素，原來的褶皺和蕾絲在現(xiàn)在用的也很謹(jǐn)慎，幾乎看不到一片一片的淺粉和淺藍(lán)等色。

設(shè)計(jì)師也從Made In China，變成了韓國設(shè)計(jì)師金美賢為其操刀設(shè)計(jì)，不管是店內(nèi)的陳列還是衣服的整體風(fēng)格都有了明顯的改變。二是堅(jiān)守理念，不斷制造驚喜。不過改頭換面不等于換品牌，阿依蓮還是保留了品牌原有的DNA，堅(jiān)持使用裸粉色、蝴蝶等元素。只不過原有俗氣的蝴蝶化成了簡單的幾何元素設(shè)計(jì)，更簡潔明快。

阿依蓮新的店鋪形象也由原本的十八線縣城風(fēng)，變成了可以入駐商場的級別，雖然和大牌比起來還有很大差距，但是阿依蓮已經(jīng)痛下決心，放棄了超飽和的俗氣芭比粉了。

還有果斷關(guān)閉大部分店鋪，轉(zhuǎn)為線下營銷，也極大地縮減了運(yùn)營成本，為阿依蓮的再次崛起積蓄實(shí)力。現(xiàn)在的阿依蓮已經(jīng)不是當(dāng)年少女屋風(fēng)格的村花蓮了，而是[鈕祜祿 · 逆風(fēng)翻盤 · 蓮]。

高性價比單品推薦

雖然阿依蓮幾乎被認(rèn)定是村里來的小芳才會穿的衣服，品質(zhì)卻從來沒讓人失望過，尤其轉(zhuǎn)型后的設(shè)計(jì)雖然沒有逆天般突飛猛進(jìn)，但在日常搭配中很優(yōu)雅得體，面料也被實(shí)名認(rèn)證過，的確優(yōu)于某寶很多雜牌，性價比還是很高的。

正價的話，阿依蓮連衣裙價格在￥200-300之間，秋冬季的大衣定價在￥300-500之間，敢敢還是不太建議入手。但折后價就美麗多了，春夏款在幾十到一兩百不等，沒有某寶爆款的痕跡，重點(diǎn)質(zhì)量有保證，穿幾季是沒問題的。

一字肩連衣裙

格紋田園風(fēng)連衣裙

修身長款連衣裙

還有很多印花雪紡、棉質(zhì)上衣，認(rèn)真淘的話，是完全可以在百元左右撿到寶的。

雪紡荷葉邊上衣

一字肩條紋襯衫

短款修身機(jī)車皮衣￥199

不知道姐妹們小時候是否都經(jīng)歷過阿依蓮的鼎盛期，就是需要期末成績很理想才好意思跟爸媽開口進(jìn)店“揮霍”的階段，雖然現(xiàn)在十分不理解當(dāng)時在想什么…

大家有沒有早年間在阿依蓮十分后悔的購物行徑呢？