未來(lái)化妝品行業(yè)里會(huì)有哪些極具競(jìng)爭(zhēng)力的新品出現(xiàn)？市場(chǎng)又會(huì)朝著怎樣的方向發(fā)展？想隨時(shí)保持對(duì)市場(chǎng)的敏感，我們或許更應(yīng)該把目光投向品牌的更前端——化妝品代工企業(yè)。

10月23日，由全球知名代工企業(yè)韓國(guó)科瑪主辦的2020年中韓美妝創(chuàng)新峰會(huì)在上海舉行，這不僅僅是一場(chǎng)單純的技術(shù)峰會(huì)，也是一次對(duì)未來(lái)行業(yè)走向的預(yù)測(cè)。

無(wú)錫科瑪董事長(zhǎng)崔鉉奎

精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)

對(duì)于品牌而言，把握市場(chǎng)趨勢(shì)是一門(mén)必修課，而走在品牌前端的供應(yīng)企業(yè)，更應(yīng)該先一步嗅出市場(chǎng)里的商機(jī)。

在市場(chǎng)趨勢(shì)的把握上，韓國(guó)科瑪有著自己獨(dú)到的見(jiàn)解。

“全球經(jīng)濟(jì)不景氣，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩。”中國(guó)科瑪上海技術(shù)中心負(fù)責(zé)人和市場(chǎng)部總經(jīng)理申洪柱認(rèn)為，在這樣的大環(huán)境下，中國(guó)化妝品市場(chǎng)依舊能保持8%的年增長(zhǎng)率，十分難能可貴。

中國(guó)科瑪上海技術(shù)中心負(fù)責(zé)人和市場(chǎng)部總經(jīng)理申洪柱

在這樣的大前提下，中國(guó)和韓國(guó)化妝品市場(chǎng)均出現(xiàn)了高端線(xiàn)和大眾線(xiàn)的兩季分化現(xiàn)象，市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種“杠鈴”結(jié)構(gòu)。

市場(chǎng)環(huán)境如此發(fā)展，背后是新一代消費(fèi)者的崛起，90后、00后已經(jīng)成為化妝品市場(chǎng)的主流消費(fèi)人群。另一方面，隨著電商的高速發(fā)展，一二線(xiàn)城市和三四線(xiàn)城市的化妝品消費(fèi)差異正在漸漸縮小。

據(jù)申洪柱分析，新一代的消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，無(wú)論是在高端產(chǎn)品還是在大眾線(xiàn)產(chǎn)品的消費(fèi)上，“如果她們只有買(mǎi)一個(gè)產(chǎn)品消費(fèi)能力，那么她們就買(mǎi)一個(gè)高價(jià)的產(chǎn)品。”

同時(shí)，申洪柱表示，消費(fèi)者以前是買(mǎi)整套的產(chǎn)品，現(xiàn)在是根據(jù)需求買(mǎi)比較好的單品，化妝品拼性?xún)r(jià)比的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

在產(chǎn)品選擇上，現(xiàn)在的消費(fèi)者更偏愛(ài)能夠快速看到效果且足夠安全，同時(shí)具有社交傳播話(huà)題性的產(chǎn)品。

另一方面，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任也越來(lái)越被消費(fèi)者重視。對(duì)環(huán)境友好，利于可持續(xù)發(fā)展的化妝品企業(yè)和品牌能夠得到更多消費(fèi)者的青睞，這一點(diǎn)已經(jīng)成為一個(gè)全球化的趨勢(shì)，中國(guó)消費(fèi)者也在向天然有機(jī)、減少環(huán)境污染、降低資源浪費(fèi)的產(chǎn)品靠攏。

韓國(guó)科瑪今年又出了哪些新品

韓國(guó)科瑪?shù)难邪l(fā)能力一直備受行業(yè)矚目，也吸引了歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等一眾國(guó)際知名化妝品品牌、公司的青睞。每一年韓國(guó)科瑪推出的新品都極有可能未來(lái)成為國(guó)際知名品牌的力推新品。

今年韓國(guó)科瑪又推出了哪些“黑科技”產(chǎn)品和技術(shù)？

在護(hù)膚領(lǐng)域，韓國(guó)科瑪今年首推的創(chuàng)新的脂質(zhì)體包裹技術(shù)。傳統(tǒng)大豆卵磷脂作為包裹材料，雖然被許多品牌廣泛應(yīng)用，但其本身容易引起皮膚的過(guò)敏反應(yīng)。韓國(guó)科瑪通過(guò)自行研究，找到了更適合護(hù)膚產(chǎn)品的包裹材料ROS納米顆粒；新材料具有親水屬性，有著更廣泛的應(yīng)用空間。

另一方面，在原料研發(fā)上，韓國(guó)科瑪也做出許多創(chuàng)新之舉，例如在粉紅蘆薈中提取的膠質(zhì)成分較傳統(tǒng)綠蘆薈有更強(qiáng)的肌膚修復(fù)能力，甚至可以被用到燒傷的醫(yī)藥領(lǐng)域。

彩妝也是韓國(guó)科瑪?shù)膹?qiáng)項(xiàng)，在彩妝領(lǐng)域，韓國(guó)科瑪今年推出的新品主要抓住了持妝效果和產(chǎn)品膚感進(jìn)行重點(diǎn)突破。通過(guò)新的劑型技術(shù)，新品中口紅、氣墊類(lèi)產(chǎn)品的保濕、護(hù)膚能力得到進(jìn)一步提升。

在眼影、腮紅等產(chǎn)品中，韓國(guó)科瑪通過(guò)對(duì)粉體的深入研究，能夠精準(zhǔn)掌控粉體的反光角度，反射強(qiáng)度，打造更精準(zhǔn)的妝容。

在防曬領(lǐng)域，采用水包油技術(shù)的防曬棒在膚感上更為輕盈。通過(guò)內(nèi)部核心技術(shù)，韓國(guó)科瑪研發(fā)的防曬產(chǎn)品能夠在保持搞防曬數(shù)值（防曬效果）的同時(shí)，避免厚重的膚感和皮膚泛白現(xiàn)象，還能達(dá)到保濕、隔離的功效。

除此之外，韓國(guó)科瑪還推出了像面膜一樣膚感低刺激的洗面奶、能在臉上添加第二層皮膚的緊致精華等富有“黑科技”的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品已經(jīng)在韓國(guó)市場(chǎng)里得到被做成成品出售，獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。

科瑪中國(guó)正在發(fā)力

有了好的研發(fā)和技術(shù)做基礎(chǔ)，科瑪正在全球市場(chǎng)高速發(fā)展。據(jù)了解，韓國(guó)科瑪自創(chuàng)立以來(lái)，平均年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)達(dá)到20%。2018年韓國(guó)科瑪總銷(xiāo)售額超過(guò)81億元人民幣，較去年同期增長(zhǎng)65%。

這樣的增長(zhǎng)速度，無(wú)論是放在美妝行業(yè)大環(huán)境下，還是在代工企業(yè)的圈子里，都十分令人矚目。

在企業(yè)整體高速增長(zhǎng)的大前提下，韓國(guó)科瑪在中國(guó)市場(chǎng)也將迎來(lái)高速增長(zhǎng)期——韓國(guó)科瑪在中國(guó)無(wú)錫的工廠(chǎng)落成投產(chǎn)就是最好的例證。

2018年10月，無(wú)錫科瑪正式落成投產(chǎn)，無(wú)錫科瑪?shù)哪戤a(chǎn)能達(dá)到了4.5億支，加上北京科瑪1億支的年產(chǎn)能，科瑪在中國(guó)的年產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到了5.5億支，這意味著韓國(guó)科瑪在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)能增長(zhǎng)了450%；但從產(chǎn)能的角度來(lái)看，韓國(guó)科瑪在中國(guó)的業(yè)績(jī)有著巨大突破的可能性。

更重要的是，韓國(guó)科瑪把技術(shù)力量也落地到了中國(guó)市場(chǎng)。就在上個(gè)月，無(wú)錫科瑪與中國(guó)貴州省商務(wù)廳簽署合作備忘錄。

據(jù)了解，貴州是中國(guó)四大中藥生產(chǎn)基地之一，具有非常好的生態(tài)環(huán)境，擁有4419種可用于化妝品的藥用植物等多種生物資源，并且交通網(wǎng)絡(luò)十分發(fā)達(dá)，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)實(shí)力雄厚，十分適合科瑪這樣的企業(yè)將原有的科研技術(shù)落地到中國(guó)本土研發(fā)與生產(chǎn)中。

有領(lǐng)先的技術(shù)護(hù)航，又實(shí)實(shí)在在扎根中國(guó)市場(chǎng)，韓國(guó)科瑪在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展令人期待。