今年父親節，“父愛如蘭”成了熱詞，也帶火了四會蘭花。19日晚上，四會蘭花登上廣州塔，四會蘭花父親節云上音樂會全網百萬人觀看，四會少兒合唱團的歌聲猶在耳畔，廣東肇慶四會市委副書記唐瑩在朋友圈留言：“以后每年的父親節，廣東四會蘭花與您一直相伴。”

四會打造父親節專屬之花，成功拉動量價齊升。據四會市農業農村部門數據，6月四會蘭花“淡季熱銷”，銷量比去年父親節期間同比增長3倍，單價增幅接近50%，花農喜笑顏開。

笑意盈盈的還有“爸值爆表”的父親，他們各種“花式”秀幸福，有百富榜的胡潤、中國農大校長孫其信，到廣東工業大學學生鏡頭里的農民爸爸……

父親節當天，“廣東四會用蘭花向父親表達愛”話題突破兩千萬，沖上微博同城熱搜榜榜首。

廣東肇慶四會市委書記李偉忠認為，這是一場多方參與、以文化激活鄉村產業的實踐。

蘭起四會，勾連如山父愛

省農業農村廳市場專班與四會市黨政領導班子認真學習貫徹第十三次省黨代會精神，大家都在思考，打好“產業、市場、科技、文化”四張牌，促進農業高質量發展，“12221”市場體系建設在廣東一批特色農產品中取得的經驗，如何在四會蘭花產業中再創佳績？雙方研商達成共識，深挖蘭花文化底蘊與價值內涵，以文化賦能鄉村產業振興，立足探索疫情防控和經濟發展同抓同舉的模式。

中國傳統文化尊崇“蘭德”，高尚情懷，淡泊明志，潔身自重，無私奉獻，而四會種蘭已久，蘭文化有積淀，文化傳承與產業雙得益彰。清代區金策編著的《嶺海蘭言》寫道：“往昔四會蘇圃，姜桂之園，蘭花最盛。”

四會蘭花產業化在千禧年后快速發展，臺商陳明星到四會市石狗鎮成立.蘭花企業，如今四會成為粵港澳大灣區最大的蘭花基地，被認定為“省級蘭花專業鎮”、廣東省“一村一品、一鎮一業”專業鎮（蘭花）。

四會市石狗鎮環境清幽，氣候宜人，是粵港澳大灣區最大的蘭花種植基地。

近年面臨國內花卉行業同質化的競爭，四會一直在積極求變，如何做大做強四會蘭花品牌？四會黨政領導一班人試圖以此為小切口，開展特色產業升級的探索。這些年因為疫情影響，花卉生意不好做，目前，四會市有蘭花企業62家，蘭花種植面積近萬畝，年育苗3300萬株，有國蘭、雜交蘭、洋蘭、蝴蝶蘭四大系列230多個品種，面臨一定的銷售壓力。

廣東四會蘭花產業基地。

看到徐聞菠蘿“火出圈”， 5月初，四會市委書記李偉忠帶隊去省農業農村廳“取經”。在會上，“父愛如蘭”的金點子被碰撞而出。省農業農村廳分管負責同志認為，父親節是常被忽略的節日，如果像母親節有康乃馨一樣，消費者更容易被點燃，抓住父親節打造四會蘭花超級IP，形成“父親節送四會蘭花”的情感共鳴，將能為蘭花帶來更多新的價值增量。

千斤重擔眾人挑，眾人撿柴火焰高。5月7日，四會立即組織召開四會蘭花產業發展工作會議，聯合各方形成實施方案，鉚足勁連日研討部署2022四會蘭花“12221”市場營銷工作。5月10日，四會正式組建四會蘭花營銷專班（下稱“工作專班”），以“12221”為行動指南，抓住營銷節點，在全省率先啟動并制定蘭花營銷“路線圖”。

四會蘭花產業發展工作會議。

曾經有人提出，“人們常說父愛如山，但四會卻打造‘父愛如蘭’的理念，這個怎么說得通呢？”結果，更多人的解讀都樂意地接受這一說法。大家認為，蘭花有“花中君子”的美譽，具有秉性剛強、祥和可親的氣質，恰與偉大深沉的父愛相契合。

由四會市藝術工作者創作的主題曲《父愛如蘭》在全球150多個音樂平臺首發上線，“父愛如蘭，我送您一朵花，這是我對你最真摯的告白。”在廣東四會蘭花父親節云上音樂會中，四會市廣播電視少兒合唱團用天籟童聲演繹《父愛如蘭》，稚嫩童聲唱出真摯父愛，打動了無數人。

四會市廣播電視少兒合唱團演唱《父愛如蘭》。

“這樣的理念與策劃與主流消費群體日益年輕化的趨勢相匹配。”廣東省鄉村振興文化服務產業園工作專班負責人李金璽介紹，四會對蘭花的文化意義進行挖掘和開發，賦予其“父愛如蘭”這一新的價值，讓主流消費群體在“父親節”的內涵上，體會到了具象的載體，這也是“四會蘭花”品牌的深意。

唐瑩.次走到了鏡頭前面，為“中國父蘭之鄉”代言。《以愛之名，贈父幽蘭》視頻短片全網首發，唐瑩穿上漢服，儀態端莊優雅，“四水相會，陌上花開。父愛如蘭，馥馥幽香。我要用哪一朵花送給您呢？父親。”四會的山水與蘭花，給人們留下美好的印象。

廣東肇慶四會市委副書記唐瑩為“中國父蘭之鄉”代言。

蘭寓深情，通古今引和鳴

給父親送禮物，如何讓年輕人喜歡你的產品？5月30日，全國.鄉村振興劇本控《父愛如蘭》上線。廣州玖的文化科技有限公司運用全息數字系統，在向玩家講述四會蘭花的故事及文化內涵的同時，也為玩家提供沉浸式的體驗。

全國.鄉村振興劇本控《父愛如蘭》。

“大開眼界！”在體驗了一番之后，省外經農合中心“蘭花工作小組”組長梁超文說，將蘭花古樸的意象與新潮的表達方式結合，更容易增進玩家對“父愛如蘭”的認同感，刺激了消費意愿。

佩戴VR眼鏡“身臨其境”體驗劇本控。

蘭花與父愛相融，傳統深厚的蘭花文化浸潤人心，也弘揚了感恩愛父的中國孝道文化，“父親節就用蘭花表達愛”的理念，經過廣泛傳播，“中國式浪漫”再次驚艷了海內外。

中國農業大學校長孫其信教授在父親節前夕收到了女兒送給他的廣東四會蘭花。“這應該是我收到的最好的父親節禮物，蘭花素以幽靜高貴而著稱，我期待著蘭花以它的優雅品質，成為父親節上選的禮物。”孫其信說。

中國農業大學校長孫其信教授收到女兒送的廣東四會蘭花。

胡潤百富董事長胡潤也收到了四會蘭花。“四會蘭花可以登上父親節禮物的‘最佳榜單’，堪稱完美的父親節禮物。”

胡潤百富董事長胡潤也收到了廣東四會蘭花。

參與“父愛如蘭”主題征文的作者池舒雁說，“過節給媽媽打電話送禮物，她都會很開心而且相互分享。而父親呢，他只會一臉嚴肅，然后在心底暗暗地開心……這就是笨拙而深沉的父愛，就如蘭花，它的香氣如果你不去細嗅就難以聞到。”

自“父愛如蘭”父親節主題征文以及三行家書征集活動開展以來，投稿源源不斷，投稿人有學生、教師、醫生、公司職員、工人、普通網友……“父愛如蘭”引起了諸多人的共鳴。

醫學博士、兒科醫生王花的投稿文章《我叫王花，蘭花的花》，短短一周內獲得40多萬的閱讀量。王花在父親當年參軍的廣東軍區某裝甲旅門前“我看著他依然筆挺的身影，卻早已不復當年的偉岸”。自小被王花這個質樸到有些土氣的名字困擾的她，在這一刻與父親、與這個名字和解。“生在父輩為我們打下和守住的這太平盛世中，趁著大好春光，兀自美麗地，燦爛熱烈地努力綻放，就已是生命的全部意義，也是父親的殷殷寄語。”

蘭表心曲，悠悠助農情意

一套密集的文化營銷操作，成為四會蘭花提高品牌定位和產品附加值、利潤的有力手段。一切為了助農增收，這個目標一直非常明確。據微信大數據分析，6月以來，四會蘭花微信指數一路飆升，整體指數值日環比增加1496.77%，達近一年來峰值。蘭花產品線迅速跟上營銷的節奏。5月20日，四會推出八款“父親節花禮”以及一款父親節專屬之花，每一款的花語都與父親的特性對應。其中父親節專屬之花蝴蝶文心蘭——“齊天大圣”（又名“父蘭”），它因在外形上與“齊天大圣”相似而得名，喻意父親如超級英雄般守護子女成長。

父親節專屬之花“齊天大圣”（又名“父蘭”）。

6月2日，“父親節花禮”迎來上市開門紅,“這八款父親節花禮不含包裝單盤市場價40至50元左右，如果含父親節特定包裝，單盤彩盒裝98元，精品禮盒148元，高端禮盒238元。”雅蘭芳總經理潘啟明介紹5天銷售超2000單，銷售額度超30萬元。往年5-6月份淡季時，一般的國蘭品種在田間出貨價約為20元，而今年出貨價增長至接近40元，花農收入普增。

廣東四會蘭花“父親節花禮”禮盒裝。

6月10日，廣東四會蘭花“12221”市場體系建設系列活動啟動儀式在肇慶市四會市舉行。活動上，當地蘭花種植達人、營銷達人、科研達人以及文化達人等齊聚，四會蘭花協會與四會市珠寶玉石協會締結聯盟。四會將在種植技術、品種研發、文化傳播、電商賽道等方面持續加力，打造四會“中國父蘭之鄉”的金字招牌。

蘭花種植達人、蘭花營銷達人。

據統計，今年上半年萬綠興公司銷售額超6500萬元，超過2021年全年營業額的4030萬元，其中父親節前30天線上銷售額達1568萬元，同比增長近3倍，618當天斬獲近70萬元銷售額度，同比增長2倍。

“我們見證了‘蘭花+父親節’這個創意的策劃、推廣和落地見效，見到了蘭企花農對逐步實現產業增效、產品增值、農民增收目標的欣喜。”廣東肇慶四會市市長翁卓輝感慨，四會蘭花成為了這個節日標配性、儀式性的產品。

廣東四會蘭花“父親節花禮”。

“‘父愛如蘭’的提出，讓四會蘭花成功逆襲實現‘淡季熱銷’。”四會蘭花協會會長、萬綠興花卉種植有限公司負責人凌俊杰說，蘭花變成了上下半年均可銷售。

“本來一年中蘭花銷售最繁忙的季節是春節，現在父親節也開始忙了起來，能持續下去的話，一年就有了兩個旺銷季。”花農鐘坤林正在打包電商平臺售出的蘭花，“忙”對他來說意味著有銷路，蘭花賣得好了，一家人的生活才有保障，日子也會越過越好。

花農正在打理蘭花。

開新局、謀新篇。四會蘭花真抓實干的30天，將市場挺在了生產前面，造就了一組讓花農笑開花的數字：四會蘭花各大線上銷售平臺瀏覽量同比增長近4倍，單價均價大斜線增長至近60元，實現線上線下量價齊升。

蘭花火了，四會紅了，產業旺了，花農笑了。李偉忠表示，開展四會蘭花“12221”市場體系建設，舉全市之力推動產業高質量發展，打響了“四會蘭花”特色品牌。四會要緊緊把握發展機遇，加快打造四會蘭花線上交易平臺，以“網絡直播”等模式拓寬銷售渠道，力爭到2023年，全市實現年線上銷售蘭花10億元，做大做強“中國父蘭之鄉”，持續促進農民增收。

【作者】張芷瑜 周志方 李金璽

【來源】南方農村報