功效護膚已成為美妝消費新趨勢。區別于一般化妝品以日常維養為主，功效性護膚品精準定位皮膚敏感、術后護理等訴求，具備高研發門檻和強復購屬性，成為繼美妝、醫美之后的新一代顏值經濟領域主流。伴隨消費者護膚理念升級和國貨產品實力進階，我國功效性護膚品發展前景向好，尤其是國貨品牌成長機遇攀升。

1、護膚品的分類

護膚品按照受用群體將護膚品分為普通護膚、功能性護膚、醫療護膚三個類別，其中功能性護膚品是指專門針對問題性皮膚，有一定治療作用的藥理性護膚品，其中含有藥物成分。

按受用群體將護膚品分級別劃分

護膚級別

產品

類型

批準字號

宣傳

特征

作用

使用性質

普通護膚

大眾護膚品

妝字號

禁止宣傳醫療作用、禁稱藥妝

基礎清潔、保濕、防曬

日常保養

高端護膚品

妝字號

禁止宣傳醫療作用、禁稱藥妝

抗衰、緊致、美白等

日常保養

功能性護膚

強功效性護膚品

妝字號

禁止宣傳醫療作用、禁稱藥妝，宣傳時通常強調產品成分和功效

美白、抗氧、抗糖等

針對性保養

皮膚學級護膚品

妝字號

禁止宣傳醫療作用、禁稱藥妝，醫學護膚品通常用皮膚科醫生推薦等作為宣傳背書

舒敏、祛痘、祛斑等

針對性保養

醫美級護膚品

械字號

禁含“美容、保健”宣傳字樣，常用于醫美項目術后修復

修護等

治療/保養

醫療護膚

皮膚用藥

藥字號

禁含“美容、保健”宣傳字樣

治療皮膚病

治療

2、功效護膚市場的發展狀況

“問題肌膚”人群擴大，敏感肌成為護膚市場熱點。隨著城市工作生活節奏加快，熬夜、飲食不規律、過度使用美妝產品、環境問題等使得年輕人更早開始面對皮膚健康問題；敏感肌發生率逐漸提高，根據《中國敏感性皮膚診治專家共識》，敏感性皮膚在世界各國均有較高的發生率，我國女性約為36.1%。越來越多的消費者更加關注對當下敏感肌問題和皮膚風險的解決。從小紅書中搜索“修復”“敏感肌”等關鍵詞，相關筆記數在各類護膚主流需求中排名突出，高于美白、控油、抗衰、抗皺等，其關注度較過去顯著提升，由此帶動修復類功效性護膚品需求爆發，安全性、專業性、針對性突出的產品愈受青睞。

美妝消費結構趨于年輕化，精細化護膚興起，消費者對功效成分的需求不斷提高。據了解，近年來30歲以下美妝消費者占比持續提升，90后、95后成為市場消費主體，他們重視個性化需求，認為選對成分能讓護膚效果事半功倍，懂得根據自身情況進行差異化選擇。年輕的90后、95后作為成分黨的主流人群，已經成為當下我國化妝品核心增長來源，對行業帶來越來越大的影響，對近幾年挖掘成熟的成分黨品牌、催生更多強調成分的新銳品牌具有很大的促進作用。

有數據顯示，2019年中國功效性護膚品市場規模為332億元，占整體護膚品市場13.6%，預計到2024年中國功效性護膚品市場規模將達1010億元，占整體護膚品市場22.9%，屆時，皮膚學級、強功效性護膚品占比將超75%，并貢獻主要增量,“敏感肌+成分黨”助力功效護膚市場蓬勃發展。

3、我國功能性護膚品行業相關政策

《化妝品監督管理條例》第二十二條規定，化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據；化妝品注冊人、備案人應當在國務院藥品監督管理部門規定的專門網站公布功效宣稱所依據的文獻資料、研究數據或者產品功效評價資料的摘要，接受社會監督。

《化妝品功效宣稱評價規范》《化妝品分類規則及分類目錄》對化妝品功效宣稱及評價作出進一步規范和指導。化妝品監管政策趨嚴，國家對功效性護膚產品的監管力度也在逐漸加大。

政策

名稱

頒布

日期

頒布

主體

主要內容

《化妝品注冊備案管理辦法》

2021-01

國家市場監督管理總局

對化妝品新原料、注冊備案管理、監督管理、法律責任等各方面作出明確要求和界定。國家對特殊化妝品和風險程度較高的化妝品新原料，實行注冊管理。對普通化妝品和其他化妝品新原料實行備案管理

《化妝品新原料注冊備案資料管理規定》

2021-03

國家藥品監督管理局

對新原料和備案資料要求更加細化,提出嚴謹的安全性相關資料要求，明確和加強對新原料的一系列特殊監管措施，依照安全風險管理理念對化妝品行業新原料市場作出監管

《化妝品監督管理條例》

2020-01

國務院

提出化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據，且化妝品注冊人和備案人應當在國務院藥監部門規定的專門網站公布功效宣稱依據的相關資料，接受社會監督

《化妝品風險監測工作規程》

2018-01

國家食品藥品監督管理總局

規范和強化了化妝品風險監測工作，對涉嫌虛假夸大產品功效誤導消費者或產品原料中含有潛在危險的產品實施重點監測

《醫療器械通用名稱命名規則》

2016-01

國家食品藥品監督管理總局

明確提出“械宇號”面膜是醫用敷料，屬于器械范疇，應依據醫療器械管理辦法管理其命名方式，不得含有“美容保健”宣傳詞語，不得含有夸大適用范圍或傳遞誤導性內容

國家一系列新規的出臺有利于行業整改，部分中小企業或廠家不合格的產品及原料將被清理出市場，而研發實力強且符合國家安全性標準的品牌將在此環境下加速發展。國家政策側重功效性護膚品的原料和成分監管，提出要對其實施安全把控，進一步推動行業規范化。未來，護膚品行業功效性護膚品類將進一步本土化，選擇以修護為基礎的高效生物化學成分將是功效性護膚品的發展趨勢。

化妝品“有沒有用”,不能再自賣自夸,企業要拿出“證據”來。夸大、過分渲染和虛假的宣傳將被勸退。大多數時候,與其說“產品是否真的有用”,不如先說產品是否健康安全,能否解決護膚痛點。業內人士稱,沒有健康安全,任何功效都是空中樓閣。要做好護膚品的品質把關,要看一家企業打造產品的邏輯,是否有一套完整的功效檢測安全保障體系,分析檢測和人體功效測試就是其中的重要環節。

分析檢測一般會貫穿在護膚產品的整個研發生產周期。根據對象分類的不同,檢測項目也會不同。一般化妝產品檢測包括微生物、重金屬。而祛痘除螨類與去屑類化妝品產品檢測項目包含的內容更多,涉及限用物質分析、防腐劑以及禁用測試等。

4、安全與功效評價試驗

康信檢測

廣東康信標準技術研究院作為廣東一家大型的研究型檢測機構，可為化妝品企業客戶提供人體功效評價試驗、人體安全線試驗、體外功效評價試驗、感官評價等安全與功效評價試驗一站式技術服務。試驗完成后，康信出具行業認可的安全與功效評價報告，報告一般包括以下內容：

（一）化妝品注冊人、備案人或境內責任人名稱、地址等相關信息；

（二）功效宣稱評價機構名稱、地址等相關信息；

（三）產品名稱、數量及規格、生產日期或批號、顏色和物態等相關信息；

（四）試驗項目和依據、試驗的開始與完成日期、材料和方法、試驗結果、試驗結論等相關信息。

康信致力于讓產品安全更可靠，讓功效宣稱有依據，令美麗護膚更安心！