2019年，毛戈平品牌獲故宮文創(chuàng)授權(quán)，推出聯(lián)名化妝品。 王剛 攝

2019年，毛戈平品牌獲故宮文創(chuàng)授權(quán)，推出聯(lián)名化妝品。 王剛 攝

中新網(wǎng)杭州11月9日電(童笑雨)“雙十一”臨近，當(dāng)曾經(jīng)只用國際大牌的消費者將目光轉(zhuǎn)向中國國內(nèi)，珀萊雅、歐詩漫、毛戈平等浙江美妝品牌不可避免地成為被“種草”的熱門對象。

據(jù)2020年8月發(fā)布的《2020浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，浙江現(xiàn)有化妝品生產(chǎn)企業(yè)550余家，數(shù)量位居全國第二，化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售額位列全國.。

臺灣青年體驗毛戈平品牌彩妝。 王剛 攝

效果高于預(yù)期、價格實惠、品質(zhì)不輸國際品牌，這是不少人“入坑”的原因。從中也可窺見浙江美妝產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展的三個關(guān)鍵點：依托創(chuàng)新，走向品牌化、優(yōu)質(zhì)化。

品牌化：走出貼牌模式

曾經(jīng)，山寨、低端是浙江美妝企業(yè)身上的標(biāo)簽。它們?yōu)閲H大牌代加工，卻鮮有自己的品牌。如今，越來越多的企業(yè)跨出貼牌“舒適區(qū)”，走上品牌化道路。

在機器的轟鳴聲中，一盤盤眼影被貼上了“Febble”這一自主商標(biāo)。在浙江顏雪化妝品有限公司廠房，這些化妝品將被打包，從浙江義烏出發(fā)，在東南亞和南美洲各國找到“歸宿”。

小小的商標(biāo)，只有6個字母，但其背后，是一家化妝品公司十年的探索。

浙江顏雪化妝品靠貼牌起家。用該公司董事長何光明的話來說，就是沒有技術(shù)，外國公司說怎么做，就做什么。“但中國人肯定要做自主品牌，不能貼一輩子牌。”

2010年該公司完成“Febble”商標(biāo)注冊，何光明的目標(biāo)完成了一半。之后，該公司開始建立自主知識產(chǎn)權(quán)體系。以眼影、睫毛膏和唇膏為代表，以自主品牌的身份重回海外市場。

“通過多年積累，我們在技術(shù)上已經(jīng)可以和國際大牌‘拼一拼’了。尤其是唇膏，原料和國際品牌用的都是一樣的。”何光明說。

不只是顏雪，對浙江不少化妝品企業(yè)而言，貼牌加工的“游戲”已成“過去式”。

浙江蝶妃化妝品有限公司此前主要從事代加工生產(chǎn)。如今，其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美，與雅芳、屈臣氏等世界五百強品牌企業(yè)深入合作，年產(chǎn)烤粉粉粒3500萬PCS、口紅6000萬PCS、唇彩2000萬PCS。

從一盒眼影、一支口紅開始，一批批浙江美妝企業(yè)正悄然升級，用自主品牌“攻擂”國際高端。

據(jù)悉，到2025年浙江將在美妝行業(yè)培育年銷售收入超過100億元的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)3家，擁有5個以上國際知名品牌，培育一批新銳品牌。

優(yōu)質(zhì)化：接軌年輕人“顏值經(jīng)濟”

浙江蝶妃化妝品有限公司車間。 浙江蝶妃化妝品有限公司供圖 攝

過去的這些年，浙江美妝企業(yè)在打造化妝品IP和文化塑造上發(fā)力，逐步走向優(yōu)質(zhì)化，接軌年輕人的“顏值經(jīng)濟”。

打開年輕人“種草”APP小紅書，珀萊雅、毛戈平、“Febble”等浙江美妝品牌成為熱門討論對象。

從籍籍無名到青睞有加，美妝品牌毛戈平用了20年。

做優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，是其邁出的.步。“每一款產(chǎn)品，不到生產(chǎn)的最后一刻，都有可能再修改，到滿意為止。”毛戈平化妝品股份有限公司副總裁毛慧萍說。

2019年，該品牌獲故宮文創(chuàng)授權(quán)，推出與故宮文創(chuàng)合作的“氣蘊東方”系列美妝。因為文化賦能，毛戈平品牌備受海內(nèi)外華人青睞。據(jù)天貓“雙11”相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，11月1日-3日，毛戈平成功躋身“國貨美妝出海TOP10”榜單。

“與國際大牌相比，我們還年輕。”毛慧萍說，他們不爭朝夕，只想打造中國美妝的“百年老店”。

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，讓年輕的“浙江美妝”有勇氣喊出對標(biāo)國際的口號，被譽為“國產(chǎn)化妝品龍頭”的珀萊雅也毫不例外。從珀萊雅生產(chǎn)基地和研發(fā)中心的全自動生產(chǎn)設(shè)備，就可見一斑。

早在成立初期，珀萊雅就積極建造中國頂尖的生產(chǎn)基地，設(shè)立研發(fā)中心，并引進先進技術(shù)和設(shè)備，以工匠精神打造產(chǎn)品品質(zhì)。

在做優(yōu)產(chǎn)品的同時，其針對不同消費群體，推出“優(yōu)資萊”“貓語玫瑰”等品牌，2019年推出的泡泡面膜更是成為年輕人口中的“爆款”。

隨著品牌美譽度的提升，浙江美妝企業(yè)慢慢“站”了起來，市場份額可圈可點。據(jù)悉，2019年浙江省化妝品生產(chǎn)企業(yè)銷售額約550億元。

創(chuàng)新型：成就行業(yè)標(biāo)桿

從貼牌到創(chuàng)牌，從幕后走向臺前，越來越多的企業(yè)已不再是一個“跟風(fēng)者”，他們力求創(chuàng)新，令“浙江美妝”成為行業(yè)標(biāo)桿。

作為目前中國最大的集珍珠養(yǎng)殖、深加工、銷售于一體的龍頭企業(yè)，歐詩漫憑借技術(shù)創(chuàng)新，不斷在市場激流中破浪前行。

據(jù)歐詩漫生物股份有限公司總經(jīng)理沈偉良介紹，近十年來，歐詩漫結(jié)合時代前沿技術(shù)，相繼取得亞微米粉體技術(shù)、珍珠與護膚品的復(fù)配技術(shù)、珍珠多肽提純技術(shù)等方面的突破。

沈偉良介紹，在亞微米粉體技術(shù)下制成的珍珠粉，大小約是毛孔的1/60。這樣一來，不僅產(chǎn)品的吸收性更好，也不會堵塞毛孔。

在珍珠上鉆研，歐詩漫也迎來了一次又一次的技術(shù)創(chuàng)新。據(jù)悉，其擁有各項專利157項，其中發(fā)明專利89項，國際專利25項。

沈偉良的雄心，是把歐詩漫打造成珍珠化妝品行業(yè)的“硅谷”。為此，近年來，該公司每年用于技術(shù)研發(fā)的投入一直在銷售收入的3%以上。

除了企業(yè)自身的科研投入，位于浙江湖州的美妝小鎮(zhèn)，也開始儲備人才資源。

美妝小鎮(zhèn)是國內(nèi)外上百家化妝品生產(chǎn)及配套企業(yè)集聚處，與法國香氛學(xué)院、江南大學(xué)、浙江理工大學(xué)等國內(nèi)外院校達(dá)成合作，打造專業(yè)服務(wù)美妝產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用技術(shù)人才培育基地。

如今，浙江美妝的品牌形象正不斷進化。越來越多的企業(yè)正憑借創(chuàng)新，開啟從產(chǎn)品輸出到品牌輸出的歷史征程。

但對于浙江而言，浙江美妝顯然還有更重要的“使命”。“一是打造化妝品高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)，二是打造深化化妝品治理改革示范區(qū)，三是打造進口化妝品科學(xué)監(jiān)管和創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)。”浙江省藥品監(jiān)督管理局化妝品監(jiān)管處處長王衛(wèi)東說。(完)

來源：中國新聞網(wǎng)