記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

近日，高端珠寶腕表品牌Harry Winston（海瑞溫斯頓）在意大利米蘭開設(shè)了一家新的零售沙龍，也是該品牌在意大利的第二家沙龍。

新沙龍位于米蘭“時(shí)尚四邊形”（Quadrilatero della moda）中的一條主要街道蒙特拿破侖大街（Via Montenapoleone）上，與迪奧Dior、范思哲Versace、Tod’s等奢侈品牌比鄰而居。

新沙龍有上下兩層，面積為3821平方英尺（約合355平方米）。融合了海瑞溫斯頓的經(jīng)典元素，沙龍裝潢設(shè)計(jì)包含了定制設(shè)計(jì)的青銅色和古銅色漆光家具，搭配質(zhì)樸的大理石地板和定制的水晶吊燈。室內(nèi)布局還設(shè)有新娘珍藏品游廊，以及私人售貨室以提供個(gè)性化和私密的購物體驗(yàn)。

大部分消費(fèi)者知道海瑞溫斯頓這個(gè)品牌或許還是通過《緋聞女孩》（Gossip Girls）這部曾經(jīng)火遍中國的美劇。劇中女主角Blair的經(jīng)典名言之一就是——“除了鞋子、衣服以及任何海瑞溫斯頓的珠寶首飾，我對任何人和事都毫無念想。”

海瑞溫斯頓在營銷上的成功促使其在多地?cái)U(kuò)張，開設(shè)線下零售沙龍，而中國市場是該品牌門店數(shù)量最多的海外區(qū)域市場。根據(jù)海瑞溫斯頓官網(wǎng)，除了該品牌主要的美國市場有13家門店之外，中國市場以11家的數(shù)量僅隨其后。

經(jīng)歷疫情之后，看到了中國市場奢侈品消費(fèi)穩(wěn)步恢復(fù)的潛力，海瑞溫斯頓明顯加快了在中國市場布局的動(dòng)作。

2021年下半年，海瑞溫斯頓在深圳和北京相繼揭幕了兩家新的零售沙龍。自此，海瑞溫斯頓在上海、北京分別有兩家門店，在成都、深圳這兩個(gè)新興消費(fèi)熱門城市各有一家門店。此外，香港和臺(tái)灣各兩家門店，澳門一家們帶你。

與此同時(shí)，2021下半年海瑞溫斯頓“萬物奇跡”高級珠寶腕表展率先亮相中國市場。11月開始該展覽相繼在北京、成都巡回舉辦，下一站將到達(dá)上海。

值得注意的是，從海瑞溫斯頓母公司斯沃琪集團(tuán)（Swatch Group）歷年的年報(bào)信息來看，或許由于新冠疫情對于線下零售的影響，在2020年間該品牌未有開店的動(dòng)向。而在2018年和2019年，大舉擴(kuò)張的海瑞溫斯頓分別開設(shè)了5家和3家新門店，并對幾家門店進(jìn)行整裝重開。

而2021年在中國市場率先恢復(fù)開店步伐亦證明了海瑞溫斯頓對中國市場的看好。斯沃琪集團(tuán)曾在2020年財(cái)報(bào)中提及，預(yù)計(jì)2021年腕表和珠寶在全球市場的消費(fèi)將重新復(fù)蘇，就像從疫情中率先恢復(fù)的中國內(nèi)地市場中所觀察到的那樣。

與此同時(shí)，整個(gè)鉆石行業(yè)都在2021年逐步開始恢復(fù)。根據(jù)咨詢公司貝恩于2021年初發(fā)布的《2020-21全球鉆石產(chǎn)業(yè)》報(bào)告，盡管鉆石總體銷售額在2020年下降了15%，但仍優(yōu)于全球奢侈品市場22%的跌幅。此外，貝恩對鉆石行業(yè)前景持樂觀態(tài)度，并預(yù)計(jì)鉆石市場有望于2022-2023年完全恢復(fù)到疫前水平。

尤其是在美國和中國市場，2020年第四季度鉆石銷售額已經(jīng)較2019年恢復(fù)高達(dá)雙位數(shù)的增長。其中，中國市場當(dāng)?shù)卮笮瓦B鎖店的銷售額在2020下半年錄得兩位數(shù)增長。

貝恩預(yù)計(jì)，2020年中國市場鉆石銷售額下降6%，但將比其他市場恢復(fù)更為迅速。最快2021年初中國市場有望完全恢復(fù)到疫前水平。接下來十年，中國對整體珠寶市場增長的貢獻(xiàn)將達(dá)10%-20%。

海瑞溫斯頓首席執(zhí)行官Nayla Hayek曾在深圳專門店開業(yè)時(shí)表示：“隨著我們中國區(qū)市場的持續(xù)擴(kuò)大，走進(jìn)意義非凡的城市、發(fā)展更多的受眾始終是品牌的關(guān)注重點(diǎn)。”這意味著海瑞溫斯頓未來或?qū)㈥P(guān)注更多類似成都的新一線城市。