化妝品功效宣傳是消費者接觸化妝品的.道網(wǎng)，化妝品廣告宣傳是消費者了解化妝品的.步。

自2021年1月1日開始施行的《化妝品監(jiān)督管理條例》規(guī)定，化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據(jù)。化妝品注冊人、備案人應當在國務院藥品監(jiān)督管理部門規(guī)定的專門網(wǎng)站公布功效宣稱所依據(jù)的文獻資料、研究數(shù)據(jù)或者產(chǎn)品功效評價資料的摘要，接受社會監(jiān)督。

但是不少化妝品企業(yè)紛紛表示化妝品功效宣稱審查難，那么其難度主要表現(xiàn)在哪幾個方面？

難度一：涉及知識領域復雜

每一款化妝品的功效背后往往都會涉及非常復雜的生物、醫(yī)藥、化學等專業(yè)知識和原理，化妝品的廣告文案設計人員和審核人員往往不具備這類專業(yè)知識，如何判斷化妝品功效宣稱的真實性，并且通過廣告“精準”“科學”地向消費者進行展示和呈現(xiàn)具有很高的難度。

難度二：涉及疾病治療功能和醫(yī)療用語的判斷

根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，化妝品廣告不得涉及疾病治療功能或使用醫(yī)療用語，但由于化妝品的功效宣稱往往會涉及生物、醫(yī)藥原理，加上化妝品作為直接作用于人體的產(chǎn)品，在功效宣傳時常會面臨是否涉及疾病治療功能和醫(yī)療用語的判斷，但疾病治療功能和醫(yī)療用語的邊界并不清晰。

難度三：功效宣稱依據(jù)的充分性和有效性判斷有一定難度

由于化妝品的功效有不同的類別、作用原理和功效強度區(qū)分，對某一特定功效宣稱的依據(jù)的充分性和有效性判斷有一定難度，什么樣的證明材料可以作為功效宣稱的依據(jù)？以及現(xiàn)有的證明材料是否充分？有時較難把握。

難度四：化妝品市場推廣與廣告內(nèi)容的合規(guī)要求難以平衡

化妝品的產(chǎn)品市場推廣對廣告宣傳的依賴性較高，化妝品廣告文案必須具有很強的“沖擊力”和“煽動力”才能打動和吸引消費者，而要平衡好市場推廣的需求壓力和廣告內(nèi)容的合規(guī)要求有時并不容易。

化妝品功效是否如商品廣告宣稱那般真實有效，成為規(guī)范重點。相關部門出具相關規(guī)定，企業(yè)在執(zhí)行過程中如何真正實踐，需要依靠化妝品功效宣稱評價機構的幫助。康信檢測可幫助企業(yè)實施檢測方案，縮減研發(fā)成本與企業(yè)一起攜手通過挑戰(zhàn)。康信檢測專家解釋，當前化妝品行業(yè)已無法依賴營銷與包裝推行銷售方案，通過康信化妝品功效宣稱評價機構，能真正推行功效數(shù)據(jù)時代，獲得消費者信賴。

對于企業(yè)而言《規(guī)范》的全行業(yè)實施，應該從長遠分析。化妝品功效宣稱評價可以幫助企業(yè)找到自身定位，幫助消費者更大程度分辨產(chǎn)品了解功效。康信檢測擁有統(tǒng)一的評價標準、完善的評價系統(tǒng)、先進的檢測設備，可提供專業(yè)的檢測項目及服務，為企業(yè)落實科學實驗方案及功效宣稱評價等工作細節(jié)。康信檢測認為，化妝品功效宣稱評價可以樹立正確的商業(yè)規(guī)則，獲得消費者信賴的同時使行業(yè)良性發(fā)展運作，才是長久之計。