?文章來源：財(cái)經(jīng)銳眼

一

盛世藏古董，亂世買黃金！

從古至今，黃金一直被視為避險(xiǎn)神器，成為國(guó)人的心頭愛，從“中國(guó)大媽”買空香港黃金柜臺(tái)的新聞當(dāng)中可見一斑。

實(shí)際上，這一條放之四海而皆準(zhǔn)，鐘愛黃金的不止國(guó)人，國(guó)外投資者也不例外。在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)預(yù)期不確定的背景下，黃金再次大行其道，成了全球投資者的“座上賓”。

全球央行都在加大馬力儲(chǔ)備黃金，截至今年9月末，我國(guó)的黃金儲(chǔ)備達(dá)到6264萬盎司，這是中國(guó)央行連續(xù)第十個(gè)月增持黃金。

2018年底至今，黃金的牛市已經(jīng)持續(xù)了近一年，國(guó)內(nèi)外金價(jià)漲幅均超過20%。今年9月，COMEX黃金期貨主力合約價(jià)格一度觸及1566美元/盎司，創(chuàng)下逾6年來新高。

這是個(gè)什么概念呢？這么說吧，如果你在去年國(guó)慶花2.7萬元左右買下100克黃金，放到今年國(guó)慶再出手，大概能賺8000元，一年投資獲利接近30%，確實(shí)不少了。

既然黃金買賣這么賺錢，相中這門生意的公司自然不在少數(shù)，有的已經(jīng)成功登陸資本市場(chǎng)，成了行業(yè)佼佼者。

但是，縱觀賣黃金的上市公司，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，它們大多姓“周”，而且名字格外相似，有的甚至只差一個(gè)字，簡(jiǎn)直讓人傻傻分不清楚。

今天，咱們就拋開現(xiàn)象看本質(zhì)，看看周大福（01929.HK）、周大生（002867.SZ）、周生生（00116.HK）等眾多黃金品牌之間，到底有什么不同吧！

二

周大福是目前已知的.家周氏金行，由廣東順德人周至元?jiǎng)?chuàng)立于1929年，主營(yíng)黃金首飾，寓意大福大貴。

1931年，周大福從廣州遷址澳門。1939年，周大福在香港開設(shè)分店，最終成為香港著名的珠寶品牌。而周大福的發(fā)展壯大，離不開二代接班人鄭裕彤的努力。

1940年，鄭裕彤進(jìn)入周大福，從最基層的學(xué)徒做起。鄭裕彤聰明勤奮、為人誠(chéng)實(shí)，三年后便升任主管，還娶了周至元的女兒周翠英。

1956年，鄭裕彤繼承了周大福，成為周大福黃金帝國(guó)的主宰。鄭裕彤力排眾議，率先推出九九九九金（即含金量99.99%），以高品質(zhì)助力周大福在香港迅速站穩(wěn)腳跟。

金飾打響名頭后，周大福再接再厲，又打入女人摯愛的鉆石領(lǐng)域，并買下多張牌照，成長(zhǎng)為香港最大的鉆石商，鄭裕彤因此贏得“珠寶大王”的稱號(hào)。

（鄭裕彤）

近年來，周大福發(fā)力內(nèi)地市場(chǎng)，截至9月底，周大福在內(nèi)地有3338個(gè)零售點(diǎn)，期間凈增加350個(gè)，而香港和澳門有152個(gè)零售點(diǎn)。

這種業(yè)務(wù)布局，導(dǎo)致周大福產(chǎn)品銷量出現(xiàn)分水嶺，今年10月1日至11月21日的港澳同期銷量大跌35%，而內(nèi)地市場(chǎng)銷量維持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

2011年，周大福登陸港股，成了資本市場(chǎng)的一員。但上市至今，公司股價(jià)跌宕起伏，隨著黃金價(jià)格走勢(shì)起起落落。

在珠寶行業(yè)賺得盆滿缽滿后，鄭裕彤家族進(jìn)軍房地產(chǎn)領(lǐng)域，最終成為與李嘉誠(chéng)、郭得勝、李兆基齊名的香港“四大家族”，書寫了自己的傳奇故事。

盡管鄭氏家族旗下產(chǎn)業(yè)眾多，但周大福始終是一塊“金字招牌”，收入甚至超過諸多國(guó)際一線奢侈品牌，周大福營(yíng)收曾是Tiffany的兩倍。

三

周生生與周大福雖然名字不太像，但二者卻有很多相似之處。周生生的創(chuàng)始人也是廣東順德人，與周大福創(chuàng)始人是同鄉(xiāng)，但兩人沒有親戚關(guān)系。

1934年，周芳譜在廣東創(chuàng)立了周生生，當(dāng)時(shí)只是一家小小的金鋪，直到周芳譜的三個(gè)兒子（周君令、周君廉、周君任）接手家族生意，才真正把周生生品牌發(fā)揚(yáng)光大。

“周”是家族姓氏，“生生”源自《易經(jīng)》里的“周而復(fù)始，生生不息”，象征著永恒，也寓意周氏家族生意代代綿延，足見創(chuàng)始人在起名時(shí)的良苦用心。

周生生的發(fā)展路線也與周大福有一拼，只不過時(shí)間上都要錯(cuò)后幾年。1938年，周生生遷到了澳門。1948年，周生生開始在香港營(yíng)業(yè)，并立足香港發(fā)展壯大。

近年來，在香港大本營(yíng)之外，周生生也效仿周大福發(fā)力內(nèi)地市場(chǎng)。但是，周生生在香港和內(nèi)地的零售點(diǎn)加起來只有500多個(gè)，與周大福差了一大截。

雖然成長(zhǎng)史上的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)都落后于周大福，但周生生在上市一事上卻拔得頭籌。1973年，周生生登陸港股，成了香港.上市的黃金珠寶公司，比周大福整整早了38年。

值得一提的是，盡管周生生是個(gè)老品牌，但它卻是最早切入年輕化市場(chǎng)的黃金品牌之一。周生生曾與騰訊合作，推出“QQfamily系列”飾品。

近期，周生生業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@放緩，股價(jià)也難有起色，除了年初跟隨大盤漲了一波，今年以來股價(jià)整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

四

除了發(fā)展史與周大福相似的周生生，還有一家黃金類上市公司與周大福名字相似，它就是周大生。

周大生創(chuàng)立于1999年，創(chuàng)始人叫周宗文，是福建福清人，公司總部位于廣東省深圳市，是國(guó)內(nèi)知名的珠寶連鎖品牌之一。

周大生的品牌寓意至今沒有明確說法，多多少少有點(diǎn)兒蹭“周大福”熱度的嫌疑，但說到底公司創(chuàng)始人也姓周，旗下品牌叫“周大生”還算說得過去。

周大生邀請(qǐng)流量明星楊穎代言，積累了一大批年輕用戶。2017年，周大生在深交所掛牌，成為資本市場(chǎng)的一員，算是徹底站穩(wěn)了腳跟。

但周大生成立至今，滿打滿算僅20年，不僅知名度不如周大福，產(chǎn)品質(zhì)量也相去甚遠(yuǎn)。近年來，周大生一直無法擺脫產(chǎn)品質(zhì)量差的標(biāo)簽。

近日，甘肅省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布“甘肅省2019年第2批工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量省級(jí)監(jiān)督抽查結(jié)果”，周大生出現(xiàn)在不合格產(chǎn)品名單中。

周大生旗下一款“足金1.88克”的足金碧璽掛墜重量不達(dá)標(biāo)，比標(biāo)識(shí)質(zhì)量少了0.08克。而周大生在官網(wǎng)回應(yīng)稱：“產(chǎn)品陳列時(shí)間過長(zhǎng)，經(jīng)清洗拋光造成了重量偏差”。

周大生很快被“打臉”，業(yè)內(nèi)專家表示，黃金經(jīng)過清洗拋光會(huì)有些損失，但量不是那么大，周大生少0.08g很明顯超標(biāo)了。

這并非周大生首次出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題，2013年，“央視315晚會(huì)”曾報(bào)道過周大生黃金摻銥。2014年，周大生又被浙江金華市工商局曝出抽檢品不合格。

黃金不是大白菜，1克售價(jià)就高達(dá)300元以上，消費(fèi)者重視產(chǎn)品重量也是情理之中。但周大生產(chǎn)品屢次出事，又如何贏得消費(fèi)者的信任呢？

這在股價(jià)上也有所體現(xiàn)，周大生.股價(jià)報(bào)19.15元，相比歷史最高價(jià)（不計(jì)復(fù)權(quán)），累計(jì)下跌幅度接近30%。

結(jié)語

除了上述三家賣黃金的上市公司，市場(chǎng)上還有很多“周”姓黃金品牌，什么“周六福”“周百福”“周金生”“周福生”“周大金”等比比皆是，簡(jiǎn)直讓人眼花繚亂。

這其中，不乏渾水摸魚者，但更多的品牌還是在踏踏實(shí)實(shí)做事，把好產(chǎn)品打入黃金市場(chǎng)，俘獲消費(fèi)者的芳心。

為什么市場(chǎng)上有這么多“周”姓黃金品牌？大概是周姓人士都特別喜歡黃金，而且具備商業(yè)頭腦，把黃金生意做的遍地開花吧。

除了“周”姓黃金品牌，市場(chǎng)上還有很多知名黃金品牌，像老鳳祥、謝瑞麟、六福集團(tuán)等。其實(shí)，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，消費(fèi)者買誰家的黃金產(chǎn)品，又有什么區(qū)別呢？