2022江西紡織服裝周暨江西(贛州)紡織服裝產(chǎn)業(yè)博覽會隆重舉行
為深入學(xué)習(xí)貫徹落實黨的二十大和二十屆一中...
現(xiàn)代快報訊(記者 季雨 文/攝)2022年以來,彩妝界迎來了一波大浪淘沙。露華濃申請破產(chǎn)保護、美寶蓮關(guān)閉國內(nèi)所有線下專柜……日前又傳來新消息,知名韓妝“伊蒂之屋”線上旗艦店宣布,下架所有產(chǎn)品并暫停運營。這引來不少網(wǎng)友關(guān)注,有網(wǎng)友感嘆,“難道伊蒂之屋也要成為青春的眼淚了?”
網(wǎng)上官方旗艦店已暫時關(guān)閉,僅可處理售后問題
“伊蒂之屋”曾用名為“愛麗小屋”,是愛茉莉太平洋旗下的平價彩妝品牌。2013年,伊蒂之屋正式進入中國市場。早些年間,伴隨著韓劇的大火,在電視劇中出現(xiàn)的韓妝品牌,在中國也迅速出圈。韓國明星全智賢、樸信惠、鄭秀晶等都曾是伊蒂之屋的代言人。作為早期進入中國市場的韓妝品牌,伊蒂之屋憑借價格親民、品類豐富等優(yōu)勢,一度成為年輕女孩熱捧的化妝品品牌,巔峰時期曾在北京、上海、廣州等25個城市開設(shè)80多家品牌直營店。
近日,伊蒂之屋在其首頁發(fā)布公告稱,因品牌戰(zhàn)略調(diào)整,伊蒂之屋旗艦店將暫停運營,下架店鋪內(nèi)的所有產(chǎn)品,恢復(fù)時間待定。在購買產(chǎn)品后有任何問題,可在11月30日前9:00-23:30聯(lián)系客服,會盡快處理。
11月29日,現(xiàn)代快報記者登錄伊蒂之屋電商平臺旗艦店,發(fā)現(xiàn)所有商品都已經(jīng)下架,消費者僅可以對該店鋪網(wǎng)購產(chǎn)品的售后與客服進行溝通。據(jù)旗艦店數(shù)據(jù)顯示,截至2022年11月,該店鋪共有368萬粉絲。
其實,伊蒂之屋不僅暫時關(guān)閉了電商平臺旗艦店,早在2022年初,其官方微信小程序商城就已閉店。
伊蒂之屋南京已無品牌專柜,集合店內(nèi)仍可購買
關(guān)閉伊蒂之屋電商平臺旗艦店的消息一出,立即引來了網(wǎng)友們的關(guān)注,不少網(wǎng)友隔空喊話,“怎么突然就關(guān)停了?它們家性價比可高了”“我人生的.支眉筆和眼線筆,都是它家的”。甚至有網(wǎng)友感嘆,“難道伊蒂之屋也要成為青春的眼淚了?”
對此,伊蒂之屋予以回應(yīng)。品牌方表示,伊蒂之屋天貓官方旗艦店鋪暫時停止運營屬于短期調(diào)整,是其品牌經(jīng)營策略調(diào)整計劃中的一部分。短期調(diào)整后,計劃將在明年.季度恢復(fù)運營。而此次調(diào)整的目的,是為了持續(xù)提升運營效率,不斷完善品牌電商渠道矩陣,優(yōu)化消費者的體驗和服務(wù)。品牌方還介紹,中國一直是其最重要的業(yè)務(wù)市場之一,未來仍將持續(xù)為中國消費者提供多元化的產(chǎn)品和服務(wù)。
△伊蒂之屋線下產(chǎn)品
據(jù)悉,2021年3月,伊蒂之屋就關(guān)閉了在中國市場的所有線下門店,線下僅保留在該集合美妝店內(nèi)的售賣渠道。現(xiàn)代快報記者來到位于南京市秦淮區(qū)某綜合性商場內(nèi)的一家線下彩妝集合店,在這家店鋪內(nèi)找到了伊蒂之屋系列產(chǎn)品。在這里,伊蒂之屋有專門的品牌區(qū)域展示,眉筆、腮紅、眼影、眼線筆等各類產(chǎn)品于此集中售賣。店鋪工作人員表示,“這個牌子的口碑還是不錯的,一般是入門級的化妝品牌,適合年輕的女孩子。以前賣得很不錯,但現(xiàn)在銷量確實沒有之前好了。”
現(xiàn)代快報記者注意到,在美妝集合店內(nèi),以伊蒂之屋為代表的韓妝僅占一小塊區(qū)域,店內(nèi)更多的柜臺,則被國貨美妝占領(lǐng)。所有商品都放置在統(tǒng)一設(shè)置的貨架上,伊蒂之屋的產(chǎn)品在其中并不是特別突出。
△伊蒂之屋線下產(chǎn)品
韓國美妝逐漸退潮,國貨美妝品牌迅速崛起
這樣的尷尬處境,同為愛茉莉太平洋集團旗下品牌悅詩風(fēng)吟、赫妍都經(jīng)歷過,前者因虧損收縮門店,后者也已陸續(xù)關(guān)閉中國線下專柜和微信小程序。而另一韓國美妝品牌菲詩小鋪也撤出了中國市場。這些品牌在中國市場的萎縮,正是當(dāng)下韓國美妝退潮的縮影。年輕消費者們的購物心理一直在改變,近幾年國貨美妝品牌紛紛崛起,抓住了消費者關(guān)注的目光。
2021《國貨美妝市場洞察報告》顯示,國貨美妝品牌已占據(jù)了56%的市場份額。從過去的歐美、日韓占據(jù)鰲頭,到如今國貨美妝與它們平分秋色。美妝人群品牌關(guān)注度TOP10里面,國貨就有7個品牌,前三分別是完美日記、花西子、半畝花田。
報告顯示,國貨美妝品牌偏低的價格,降低了大眾的購買門檻,更易于激發(fā)用戶的沖動消費,刺激了銷量。另外,近幾年國潮風(fēng)興起,國貨的包裝與設(shè)計也日益精進。一些國貨品牌,不僅有顏值,印花也更加精致,質(zhì)感提升很多,成為刺激年輕人消費的又一大因素。不僅如此,各大品牌還玩起了“聯(lián)名”,成為擊中年輕消費者的一大利器。
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