情人節剛剛過去，不少情侶選擇在節日期間訂婚或結婚，也由此帶動了首飾店的營業額大幅增長。記者了解到，周大福的一款傳承系列古法黃金手鐲最近火了。17日，記者走訪省城多家周大福門店，店員表示這款手鐲全濟南已經斷貨，需要預訂，而預訂后至少45天才可以收到貨。而濟南最大的周大福（泰府珠寶店）僅在10日、11日兩天就賣出了100多件。

不管克數多少，有貨即搶

17日，記者來到周大福泰府珠寶店，幾對年輕情侶圍在周大福傳承系列的柜臺前。“很抱歉我們傳承系列的黃金手鐲已經沒貨了，如果您想要的話可以預定，45個工作日到貨。”店員林靜告訴前來購買此款手鐲的顧客。

林靜介紹，這幾天來她已經數不清多少次跟顧客說手鐲沒貨了。“情人節都過去了，來買這款手鐲的顧客還是絡繹不絕。”記者了解到，這款大火的手鐲是周大福傳承系列的一款簡單的圓環手鐲。傳承系列運用的古法黃金手藝是周大福在2017年推出的，采用.的純手工鏨刻，篆刻、浮雕、花絲、錘揲等工藝做表面處理，復古的工藝很有個性。表面無打磨、拋光痕跡，沒有接頭、焊點，紋路清晰自然，浮雕飽滿，有啞光質感。這樣的黃金款式很容易區別普通黃金，辨識度很高適合盤玩。不同于一般浮夸的黃金首飾，由于極簡、低調，獲得了眾多年輕人的喜愛。

“我們也不知道為什么，這款手鐲突然就火了，不少顧客來到店里后只要看見有貨，也不管克數多少就接著付錢買下。”林靜說。

為了購買這款手鐲，省城市民王琳已經和男朋友跑了幾家店還沒買到。“我和男朋友準備3月初訂婚的，首飾的選擇一直讓我頭疼。我偶然刷抖音看到了這款手鐲，十分喜歡，了解了一下古法黃金的制作手藝，感覺有一種匠心在里面，希望我和男朋友的感情也如這款手鐲的制作工藝一樣綿長精心。”王琳告訴記者。雖然要等一個半月，王琳還是付了20%的定金，等著手鐲到貨。

想要就得預訂，線上線下同時缺貨

記者在某購物平臺輸入“周大福”，自動出現了傳承系列。在周大福官方旗艦店，傳承系列古法黃金足金手鐲也需要預訂，訂金為2000元，尾款將在產品制作完成后通知支付尾款，預計在3月15日。貨品金價將按付訂金當日足金金價計算。預訂后在3月20日24點前發貨。而瀏覽傳承系列的其他產品如手串、戒指等，都顯示有貨。

記者注意到，相比傳承系列的其他產品，這款手鐲是月銷量最高的，截止到17日下午4點，月銷量為21件。

記者又來到周大福和諧廣場店，店員表示，這款手鐲現在全濟南都缺貨，想買就得等。

周大福世茂廣場店的店員孫青告訴記者，此款手鐲內直徑在56mm—60mm。價格在20000元左右。按照17日黃金價格及店里活動，黃金價格為每克332元，內直徑58mm，重量約56g的手鐲價格為18592元。

孫青表示，這款手鐲大火的原因除了節日帶動外，寓意得到了許多年輕人的共鳴。“在古代，手鐲是一種信物，這款手鐲的設計‘外圓內圓’，寓意圓滿長壽，有一種文化傳承魅力，現在復古潮流特別火，年輕人才如此推崇。”孫青說。

節日進行閉環營銷，成各大平臺網紅款

除手鐲的寓意、設計外，記者注意到，營銷也是此款手鐲大火的原因之一。記者在目前年輕人多愛使用的社交分享平臺“抖音”、“小紅書”上輸入“周大福”三個字，系統也自動出現了傳承系列的搜索結果。

記者注意到，在抖音上，這款手鐲的一個開箱視頻獲得了4.2萬人次喜歡，近2500條評論，1.5萬人次轉發。在評論中，不少網友表示“周大福真的開掛了！”“喜歡！”“缺貨買不到心痛。”。而帶有“周大福傳承”的話題累計有7154.4w次播放。

在年輕生活方式分享平臺小紅書上，周大福傳承系列也成了“爆款”。其中一篇分享文點贊1.6萬，收藏1.6萬。“周大福這只傳承系列鐲子非常適合年輕女孩子買！非常精致好看，古法工藝，表面是磨砂的。”文中寫道。

在周大福的官方微博，記者看到，傳承系列打出的廣告文案為“‘傳’現代時尚之潮流，‘承’歷史文化之精髓，透過獨特風格設計看到歷史之美，傳承文化，傳承美。歷史文化+時尚符號+流行元素=傳承系列。”還邀請了時尚達人韓火火、明星經超等拍攝時尚大片，將時尚與傳統將結合，十分具有視覺沖擊力。

對于周大福的營銷方式，省城某高校的市場營銷專業孫老師表示，周大福采用的是閉環營銷。所謂閉環營銷，是需要在產品研發、品牌傳播、渠道建設和售后服務四大環節都打造一個閉環，將營銷過程延伸到整個產品的生命周期，在消費者對產品進行消費的過程中繼續給予營銷，從而大大提高消費者對產品的認可度和忠誠度。“現在，手機是人們的重要工具，尤其是在節日期間，周大福采用的線上營銷的所有體驗都是閉環的。利用多種平臺的生態營銷，是周大福傳承系列火到斷貨的一個主要原因。”孫老師告訴記者。

齊魯晚報·齊魯壹點 記者 韓曉婉 張如意