最近全球最熱門的電影莫過于《阿凡達(dá):水之道》，以海洋為背景展開瑰麗的新篇章，揭開碧藍(lán)深邃海底世界神秘又美麗的面紗，以美輪美奐的視覺特效書寫了一封寫給深海的情書。相對于藍(lán)色納美人再次席卷全球的熱度，美妝產(chǎn)業(yè)也刮起了一股“藍(lán)色美妝（Blue Beauty）”的風(fēng)潮。

“藍(lán)色美妝”最早源于Beauty Heroes創(chuàng)始人發(fā)起的名為“Project Blue Beauty”的可持續(xù)發(fā)展運(yùn)動，圍繞海洋環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的主題展開。相比于“綠色美妝”“純凈美妝”，“藍(lán)色美妝”更專注于海洋方面的保護(hù)與使用，從品牌理念、產(chǎn)品包裝到成分原料，都更傾向于更天然、環(huán)保、可回收等對海洋友好的形式。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)主義盛行的行為模式下，其背后都以資源消耗和環(huán)境污染為代價(jià)。而海洋污染、環(huán)境治理已經(jīng)急不可待，這是一個(gè)擺在全人類面前的問題。為了應(yīng)對海洋問題，多個(gè)國家也出臺法規(guī)保護(hù)海洋，其中對珊瑚有害的防曬產(chǎn)品也被超30個(gè)國家列入違禁清單。聯(lián)合國也宣布2021-2030年為“海洋科學(xué)促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展十年”，通過海洋科學(xué)革命，團(tuán)結(jié)背后的利益相關(guān)者和機(jī)構(gòu)，迎來人類與海洋關(guān)系的改變，創(chuàng)造一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的海洋未來。

而早在2021年，中國的化妝品消費(fèi)市場就占到了全球市場份額的17.3%，成為了全球第二大化妝品消費(fèi)市場。很多消費(fèi)者愛用的化妝品中就可能存在會傷害環(huán)境的成分，像一些護(hù)膚品中添加的塑料微珠、二苯酮-3、鄰苯二甲酸二丁酯等成分，就對海洋環(huán)境和生物有很大的影響。體量越大、責(zé)任也越大，因此，這股“藍(lán)色美妝”的風(fēng)潮也正在蔓延至中國化妝品市場。

“每個(gè)人都想改變世界，卻沒人想改變自己”這句話在另一個(gè)方面體現(xiàn)出行為與意識之間的差距。人人都有環(huán)保意識，但行動起來卻覺得無從下手。

“藍(lán)色美妝”就是化妝品產(chǎn)業(yè)中一個(gè)可以從源頭改變消費(fèi)者行為的可持續(xù)發(fā)展分支。環(huán)境末端治理的生產(chǎn)方式已經(jīng)越來越不適應(yīng)社會發(fā)展的需要，在化妝品產(chǎn)業(yè)中積極推動在生產(chǎn)源頭、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)模式等方面提前預(yù)防污染。并在消費(fèi)端推動這類產(chǎn)品的銷售，從而減少對海洋環(huán)境的污染。

那么，在這個(gè)“藍(lán)色美妝”超細(xì)分市場帶來的差異化品類里能否有品牌實(shí)現(xiàn)突圍的機(jī)會和空間？可以結(jié)合國內(nèi)外相關(guān)市場動態(tài)和消費(fèi)趨勢進(jìn)一步分析。

相關(guān)素材：美業(yè)顏究院《藍(lán)色美妝：下一個(gè)可持續(xù)發(fā)展分支》（趨勢發(fā)現(xiàn)）

Part 1

就地取材海洋原料

近幾年因?yàn)橥獠凯h(huán)境原因?qū)е氯蛎缞y供應(yīng)鏈?zhǔn)苡绊懀a(chǎn)品交貨時(shí)間和成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)算，一些品牌甚至因?yàn)樵仙坦?yīng)不及時(shí)，還出現(xiàn)熱銷產(chǎn)品陷入缺貨疑云中，相當(dāng)影響品牌信譽(yù)。因此，越來越多的美妝品牌選擇就近取材確保交貨時(shí)間，這也使得美妝原料本土化運(yùn)動興起。

而浩瀚無垠的蔚藍(lán)海洋里，蘊(yùn)藏著無與倫比的生物能源，其澎湃的美膚能量潛藏著一個(gè)巨大的原料市場。一些沿海的品牌就選擇從資源豐富、物種多樣化的海洋提取大量高效的原料。

如被稱為“海洋農(nóng)夫”的英國天然護(hù)膚小眾品牌Haeckels就是從英國海濱小鎮(zhèn) Margate海灘上的海藻開啟海洋探索之旅。品牌以海洋為靈感，將海藻和其他海洋植物作為核心原料，研發(fā)出一系列帶有海洋基因的天然個(gè)護(hù)和香氛產(chǎn)品。Haeckels之所以能使用大量的海藻研發(fā)產(chǎn)品，除了海藻中蘊(yùn)藏的豐富的礦物質(zhì)、維生素、透明質(zhì)酸等活性成分外，還源于當(dāng)?shù)刎S富的海藻資源。

相比于天空，人類離海洋更近，但對其探索的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，目前已知較為熱門的來自海洋的成分有以下幾種。

1、藻類提取物

海藻，是地球上最古老的生物之一，有著非常強(qiáng)大的生命力。能在各種極端環(huán)境中生存，海藻內(nèi)含有多糖酸、褐藻糖膠、藻褐素、酚醛等成分用于自我修復(fù)，而這些成分同樣適用于人類肌膚的保濕、修復(fù)、抗衰、美白。作為海洋生物中被應(yīng)用得最廣泛的一種原料，不同的藻類提取物也各不相同，是各大化妝品中使用最廣泛的原料之一。

不同的藻類提取物中有不同作用的成分，簡單介紹一下以下幾類海藻能帶來的護(hù)膚效果。太平洋長心卡帕藻、大西洋紅藻具有盈潤凈透美白作用；粉團(tuán)扇藻針對熟齡肌，能撫紋緊致全面抗老化；新西蘭馬爾堡峽灣褐藻能清除自由基，深層凈化肌膚，長效補(bǔ)水，還是天然紫外線防御劑，防止曬傷曬黑同時(shí)修護(hù)抗炎；夏威夷雨生紅球藻有豐富的抗氧化成分，延緩肌膚光老化帶來的衰老。

海藍(lán)之謎的精粹水、面霜、眼霜、精華等所使用的核心原料就是來自無污染海域的“深海巨藻”。一直致力于研究深海微藻的硅谷生物科技品牌ALGENIS奧杰尼、新西蘭的純天然有機(jī)品牌FLORAE馥洛蕾也在產(chǎn)品中使用海洋低分子褐藻素。

2、海茴香

海茴香生長在海邊礁石，生命力非常頑強(qiáng)，其存在的親油組分讓它在極端的嚴(yán)峻環(huán)境下也能存活。經(jīng)過萃取和提煉獲得的海茴香提取物，富含維他命C與礦物質(zhì)，更有強(qiáng)大的新生和防御力，且分子結(jié)構(gòu)小，能用于肌膚深層修護(hù)，強(qiáng)韌皮膚狀態(tài)。

海茴香產(chǎn)量小，稀有難得，且萃取難度高，雖然效果明顯，但在護(hù)膚品中使用較少，算得上是貴婦級成分。如HR赫蓮娜的熱門產(chǎn)品綠寶瓶就采用海茴香作為核心成分，所用海茴香皆為品牌自培育，并經(jīng)過.精煉還原萃取科技，高效提取海茴香活性成分，煥新肌膚細(xì)胞，有效增強(qiáng)維穩(wěn)修護(hù)能力。

3、鱘魚子醬提取物

有“黑色黃金”之稱的鱘魚子，既是珍稀高端的食材，其提取物中還富含卵清蛋白、球蛋白、魚卵磷蛋白等人體所需蛋白成分，有緊致嫩滑護(hù)膚功效，是許多知名品牌高端系列產(chǎn)品的重要成分之一，被視為奢侈護(hù)膚的代表。

其中最有名的當(dāng)屬高奢護(hù)膚品牌La Prairie萊珀妮的魚子精華系列，帶來至臻奢華高貴的護(hù)膚體驗(yàn)。不過現(xiàn)在大多數(shù)打著含有魚子精華的護(hù)膚品，是否概念性添加還是宣傳噱頭就不得而知了。

4、貽貝提取物

貽貝營養(yǎng)豐富且食用、藥用價(jià)值高，同時(shí)也含有“海洋軟黃金”——貽貝粘蛋白，和多種氨基酸、多糖等，貽貝足絲蛋白中含有鄰苯二酚即多巴結(jié)構(gòu)，能夠有效促進(jìn)蛋白的交聯(lián)反應(yīng)，可以作為蛋白黏合劑，形成保護(hù)膜等功能成為肌膚新型修護(hù)成分，加速肌膚受損部位的修護(hù)和愈合，還能夠促進(jìn)肌膚的新陳代謝，可作皮膚調(diào)理劑使用。

5、蝦青素

蝦青素是類胡蘿卜素的一種，是較強(qiáng)的天然抗氧化劑，最早從蝦蟹的殼中被分離出來，在自然界中，蝦青素由蝦、蟹、鮭魚、藻類、細(xì)菌和浮游植物產(chǎn)生。蝦青素屬于一種脂溶性色素，抗氧化能力強(qiáng)，是維他命E的550倍、β-胡蘿卜素的10倍。蝦青素可以清除體內(nèi)氧化自由基，抗氧化抗衰老，防止皮膚光老化，并能修復(fù)皮膚損傷。珀萊雅的明星產(chǎn)品雙抗精華中就有雨生紅球藻蝦青素，達(dá)到消除自由基，抗氧化的效果。

6、浮游生物提取物

浮游生物是一個(gè)統(tǒng)稱，泛指生活于水中而缺乏有效移動能力的漂流生物，有植物也有動物。浮游生物可以在惡劣的環(huán)境下存活，科學(xué)家從它們體內(nèi)提取到四磷酸二鳥苷（GP4G），一種能夠補(bǔ)充能量，修護(hù)皮膚，促進(jìn)細(xì)胞再生的浮游生物提取物，作用于肌膚上，能激活肌膚各種生理活動，促進(jìn)新陳代謝，增強(qiáng)細(xì)胞抵抗力。蘭蔻塑顏緊致霜中就使用了四磷酸二鳥苷（GP4G）作為膠原塑身衣，聚攏膠原纖維，束緊膠原結(jié)構(gòu)。

7、海鹽&海泥

海鹽含有豐富礦物質(zhì)和微量元素，能促進(jìn)肌膚新陳代謝，在肌膚上搓、按摩能除去角質(zhì)，還可以增加血液循環(huán)。海鹽作為護(hù)膚品原料，一般做成海鹽面膜、浴鹽、海鹽磨砂膏等。最有名的死海鹽鹽濃度是一般海洋的6倍，含有豐富的礦物質(zhì)和微量元素，可瘦身、美容、消除酸痛與去頭皮屑。海泥則能有效吸附油脂、深度清潔肌膚，一般被添加在清潔泥膜中。

Part 2

科技創(chuàng)新挖掘環(huán)保海洋成分

技術(shù)創(chuàng)新運(yùn)用在化妝品產(chǎn)業(yè)中永遠(yuǎn)占據(jù)著重要的一環(huán)，技術(shù)創(chuàng)新賦能海洋原料生產(chǎn)，能減少或者避免對海洋生物的開發(fā)，推動海洋生態(tài)保護(hù)和行業(yè)發(fā)展。海洋物質(zhì)為化妝品行業(yè)帶來創(chuàng)新的同時(shí)，也導(dǎo)致了很多海洋物種瀕臨滅絕。如來自鯊魚肝臟中內(nèi)的角鯊?fù)椋呛芎玫谋瘛⒖顾ァ⑿迯?fù)肌膚成分，全球90%的鯊魚肝油原料被用于化妝品中，導(dǎo)致過度捕撈海洋生物，鯊魚和鰩魚的數(shù)量在1970年到2020年之間，減少了71%。

為了保護(hù)環(huán)境，目前多地已經(jīng)禁止動物制成的角鯊?fù)橛糜谧o(hù)膚品中，人們通過技術(shù)的創(chuàng)新和研究，從橄欖油和棕櫚油等植物中也提煉出角鯊?fù)椋糜谔娲@也許就是技術(shù)創(chuàng)新的意義所在。

越來越多的企業(yè)和品牌，從原料端和市場端入手，利用生物技術(shù)開發(fā)出更多同等功效的海洋成分。如One Ocean Beauty與“歐洲藍(lán)色生物科技實(shí)驗(yàn)室”合作，產(chǎn)品配方中含有的海洋活性成分，均是通過實(shí)驗(yàn)室采用的生物發(fā)酵激素制成，且這些成分均為可持續(xù)生產(chǎn)，不會對海洋生物造成傷害。

Innovactiv品牌的抗衰原料Juventide海星提取物，具有多少抗衰功效，被視為視黃醇替代品，其創(chuàng)新之處在于該成分是從海星上采集的體腔液體后再將其送回海洋，不會傷害到海洋里的海星，對生物友好。

Part 3

環(huán)保包裝盛行

可回收循環(huán)利用

除了在產(chǎn)品成分中，注重海洋環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展理念，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面也開始使用環(huán)保包裝代替塑料。眾所周知，微塑料是一種細(xì)小的塑料顆粒，正在給海洋生態(tài)和人類健康帶來巨大的潛在危害。

它不是那種一眼可以辨認(rèn)出來的“白色垃圾”，卻在大海中幾乎無處不在。在水下4500米的大洋深處，在人跡罕至的南極荒原，在各種魚類海洋生物體內(nèi)，都檢測出了微塑料的存在。因此，使用替代塑料包裝的環(huán)保材料，減少流入海洋生態(tài)的威脅勢在必行，也是“藍(lán)色美妝”趨勢下品牌和企業(yè)的環(huán)保責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

其中包括使用可堆肥、可生物降解的材料，這種材料在降解的過程中不會產(chǎn)生有害物質(zhì)，并可產(chǎn)生有機(jī)肥料，反哺環(huán)境。其次，以紙質(zhì)包裝代替塑料也是一個(gè)不錯(cuò)的方法；或者減少包裝中的組件數(shù)量，拒絕過度包裝，使用完全可回收，循環(huán)使用的材料做產(chǎn)品包裝；以及將海洋塑料垃圾用來循環(huán)利用，當(dāng)做化妝品包裝容器，如KEVIN.MURPHY將HDPE瓶的材料轉(zhuǎn)換為再生海洋塑料，成為.個(gè)100%利用海洋廢塑料的化妝品品牌。

Part 4

中國品牌開啟

“藍(lán)色美妝”幾個(gè)思路

運(yùn)用或開發(fā)海洋成分

最直接的思路就是在品牌理念打造和產(chǎn)品中運(yùn)用和開發(fā)來自海洋的成分，海洋中蘊(yùn)含著大量豐富的資源，對品牌來說意味著無限可能，“藍(lán)色美妝”的一大重點(diǎn)就在于如何高效地利用海洋成分，達(dá)到環(huán)保可持續(xù)發(fā)展的目的。

國內(nèi)也有一些品牌對標(biāo)海洋的關(guān)鍵詞，找到各自的發(fā)力點(diǎn)，如水密碼就致力以大自然純凈、神奇之水，破譯美麗密碼，締造水的美麗傳奇，其中“海洋源萃”、“ 海藻盈潤”、“海泉深透”等多個(gè)產(chǎn)品系列都加入了從海洋中提取的補(bǔ)水精華成分，“海洋”都是水密碼極其重要的品牌關(guān)鍵詞。

國產(chǎn)品牌BIOELEC博優(yōu)研也進(jìn)行了升級轉(zhuǎn)型，海洋成分成為品牌探索的重點(diǎn)，將自己定位于專研海藻的美膚品牌，并與海藻活性物質(zhì)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合研發(fā)。向海洋、自然和巨藻學(xué)習(xí)，以專利技術(shù)和天然萃取配方，深挖海洋藻類的成分價(jià)值。

樹立環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的品牌理念

越來越多的品牌將環(huán)保理念和意識貫穿到整個(gè)產(chǎn)品體系中，樹立環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的品牌理念與“藍(lán)色美妝”不謀而合，不僅對生態(tài)友好，也能進(jìn)一步樹立起積極向上的品牌形象。比如詩膚理推出了“零碳計(jì)劃”，除了產(chǎn)品成分采用植物角鯊?fù)橐酝猓€首創(chuàng)可替換包材，用甘蔗渣支撐紙盒，并用大豆油墨印刷，將環(huán)保理念貫徹到底。

聚焦水上運(yùn)動愛好者，針對性開發(fā)產(chǎn)品

海洋污染有一部分來源于水上運(yùn)動愛好者所用的防曬產(chǎn)品，防曬產(chǎn)品中有多種化學(xué)物質(zhì)對海洋生物都有害，特別是珊瑚和其他海洋動植物，因此開發(fā)對海洋環(huán)境友好的產(chǎn)品迫在眉睫。玉澤大分子白金盾防曬就是一款對環(huán)境友好的產(chǎn)品，沒有使用對海洋生物有害的防曬劑，踐行了“藍(lán)色美妝”的環(huán)保理念。

從最簡單的顏色入手，開發(fā)藍(lán)色色系產(chǎn)品

鑒于“藍(lán)色美妝”在國內(nèi)的普及度較低，想要快速切入這個(gè)細(xì)分市場，與“藍(lán)色美妝”掛鉤，可以從最直接的視覺出發(fā)，緊抓代表海洋的顏色——藍(lán)色，在產(chǎn)品和品牌中應(yīng)用藍(lán)色色調(diào)的原料或顏色，達(dá)到讓消費(fèi)者感到放松治愈的效果。如含有藍(lán)銅勝肽的產(chǎn)品就能以特別的藍(lán)色在一眾產(chǎn)品中脫穎而出。

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“藍(lán)色美妝”在化妝品產(chǎn)業(yè)雖不及“綠色美妝”、“純凈美妝”的聲量大，在國內(nèi)各種社交媒體中的搜索量較少，但也逐漸形成了一股新的環(huán)保美妝力量，成為可持續(xù)發(fā)展中的一個(gè)分支。環(huán)保是一個(gè)大命題，不只是喊口號，更多在于實(shí)際行動，美妝產(chǎn)業(yè)是與其相關(guān)的一部分，在產(chǎn)品源頭上力行海洋環(huán)保理念，從產(chǎn)品成分、包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)模式等等環(huán)節(jié)入手，給用戶創(chuàng)造出一個(gè)可以身體力行環(huán)保的消費(fèi)環(huán)境。

踐行環(huán)保可持續(xù)理念是全球的一個(gè)大趨勢也是未來必然的發(fā)展方向，我國作為化妝品消費(fèi)大國，理應(yīng)有更多品牌能扛起環(huán)保理念的旗幟，從品牌塑造到產(chǎn)品開發(fā)，都應(yīng)該將更多的注意力放在環(huán)境友好的角度。

國內(nèi)的“藍(lán)色美妝”市場還在一個(gè)初期的發(fā)展階段，雖已有相關(guān)品牌入局海洋成分，但還尚未形成較成熟的體系和本土化的表達(dá)。品牌切入該市場的角度比較多，有更多的時(shí)間和發(fā)揮空間去打造中國化的“藍(lán)色美妝”。

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排版 | XIUMI

圖片 | 美業(yè)顏究院、品牌官網(wǎng)、其他網(wǎng)站等