化妝品賽道越來越熱鬧，“說相聲的”也要賣化妝品了。

日前，有消息曝出德云社正在布局化妝品產(chǎn)業(yè)。品觀APP查詢企查查發(fā)現(xiàn)，德云社所屬公司北京德云社文化傳播有限公司于2020年11月3日申請注冊3類日化用品“貝莉緹、BEILITI”商標，商品類別包含化妝品、洗面奶、洗衣粉等，目前商標狀態(tài)為注冊申請中。

7年4次申報注冊化妝品商標

事實上，這并非德云社首次申請注冊“貝莉緹”商標。

企查查顯示，德云社申請注冊“貝莉緹”商標的記錄，最早可追溯至2014年，目前該商標狀態(tài)顯示無效。2019年9月24日，德云社又申報了兩次關(guān)聯(lián)商標，其中圖案帶有英文“BEILITI”的商標申請狀態(tài)顯示“注冊申請中”，圖案為純漢字“貝莉緹”的商標狀態(tài)顯示“已注冊”。2020年11月這次，已經(jīng)是德云社第四次申請該商標注冊。

品觀APP發(fā)現(xiàn)，4次“貝莉緹”相關(guān)商標申請注冊記錄都顯示，該商標國際分類均為3類日化用品，涉及產(chǎn)品包括了化妝品、洗面奶、潔膚乳液、唇膏、美容面膜等。

這意味著，至少從7年前開始，德云社就已經(jīng)在布局化妝品生意。

國家藥監(jiān)局化妝品備案系統(tǒng)顯示，2018年，德云社對產(chǎn)品名為“貝莉緹”的5款產(chǎn)品進行過國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案，包括潤唇膏、面膜、卸妝巾等品類。.記錄是在2019年10月，對貝莉緹積雪草修護彈潤精華面膜進行備案。

目前，在BEILITI貝莉緹微信公眾號和貝莉緹官方微博，詳細信息均顯示其為德云社旗下護膚品品牌。不過品觀APP發(fā)現(xiàn)，注冊于2018年的貝莉緹微信公眾號僅在同年有過內(nèi)容更新，此后沒有新消息。而官方微博.的內(nèi)容更新也停留在了2020年1月。

與德云社旗下紅人捆綁營銷

從公開資料來看，“貝莉緹”在營銷推廣環(huán)節(jié)，與德云社曾經(jīng)的流量紅人張云雷形成了深度捆綁關(guān)系。

貝莉緹官方微博顯示，露出頻次最多的一款產(chǎn)品是被稱為“張云雷同款”的貝莉緹積雪草修護彈潤精華面膜。該產(chǎn)品所有相關(guān)宣傳內(nèi)容和營銷活動，都與張云雷息息相關(guān)。比如，購買三盒面膜送張云雷同款羊毛圍巾，關(guān)注微博參與抽獎張云雷簽名照、抽取張云雷·楊九郎跨年專場門票等。

在貝莉緹微店和淘寶店鋪也處處可見張云雷“身影”。品觀APP發(fā)現(xiàn)，貝莉緹微店在售產(chǎn)品僅有三款，其中一款預(yù)售的貝莉緹&云雷造型“云護膚”套裝，內(nèi)含潔面乳和面膜單品，附送張云雷造型定制毛巾一條。目前，該套裝售價為188元，產(chǎn)品總銷量為4335，好評率顯示為100%。而單賣的同款面膜銷量僅有38，同款潔面乳銷量則為個位數(shù)。

這種帶貨模式與張云雷曾經(jīng)的流量不無關(guān)系。作為德云社的流量小生，張云雷目前微博粉絲已超千萬，抖音粉絲也有四百多萬。由于粉絲群體中年輕女性粉絲占比較高，張云雷近年來也受到了美妝品牌的青睞。

2019年9月8日，稚優(yōu)泉官方微博宣布張云雷成為品牌彩妝代言人。2020年6月，CBNData和星數(shù)聯(lián)合推出的國貨美妝品牌明星帶貨榜還顯示，張云雷排名第二，帶貨指數(shù)為82.35%。上述貝莉緹&云雷造型“云護膚”套裝產(chǎn)品評論區(qū)也有消費者明確表示，購買產(chǎn)品主要是為了獲取“張云雷造型定制毛巾”。

布局“紅人經(jīng)濟”成高危行為？粉絲經(jīng)濟并非香餑餑

按照德云社計劃，雖志不在化妝品行業(yè)，但憑借張云雷的圈粉能力，“貝莉緹”破圈發(fā)展指日可待。

但一切美好想象在2019年年底戛然而止。彼時，“張云雷調(diào)侃事件”遭曝光，青島文化局以“涉嫌含有危害社會公德內(nèi)容”為由作出處罰決定，張云雷從此被相聲圈“封殺”，深度捆綁的“貝莉緹”也在隨后停止了相關(guān)宣傳。

不過，從此后又有3次相關(guān)商標備案行為來看，德云社似乎并沒有放棄化妝品這塊蛋糕，只是目前尚未公開更多動作。

以明星代言或紅人合作的方式去鏈接目標消費群體，利用粉絲經(jīng)濟實現(xiàn)商業(yè)盈利，已經(jīng)成為品牌司空見慣的手法。但粉絲經(jīng)濟并非香餑餑，很多時候，有多大流量或許就潛藏著多大風險。

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