復原的“鮮花熏染、冰麝定香”工藝在工業時代聽起來幾乎像一出神話。把精心采擷來的鮮花置于邵北湖提取的谷物粉中，用導熱的銀箔紙包裹，放在覆有金屬絲網的爐子上。爐膛內燃燒木炭，不可見明火，熏蒸適當時候，不時翻覆，使鮮花香氣被粉吸收；再以冰片、麝香定香。熏染、定香后的粉體，還需加入天然油脂粘合，通過混合、人工篩勻。然后把模制好的鴨蛋粉放在青磚鋪就的干凈地面，下墊一層宣紙，導出水分，由干燥的方磚吸收。

屢獲大獎

1915年2月22日注定是一個在此后百年被反復提及的日子。

這一天，巴拿馬-太平洋國際博覽會開幕。之所以命名為巴拿馬，是為慶祝巴拿馬運河通航，十多年艱苦卓絕的開鑿終于打通了大西洋與太平洋，在博覽會發行的紀念銅盤上，穿燕尾服的長胡子山姆大叔正與一位著西裝的英國紳士握手。

會場在舊金山。開幕之日即迎來十余萬參觀者，噴泉在水池上方吟誦，遠處的宮殿煥發出新鮮的光彩，一個新世界體系正破殼而出。

這也是革命后的中國首次亮相于世界面前。新成立不久的民國政府滿懷期待，試圖摸索自己在新體系中的位置。袁世凱派出了以農商部長陳琪為團長的40多人代表團。中國陳列館也花了心思——耗資9萬余元，仿故宮太和殿設計——磅礴格局卻載不下多達4000余件的展品。這番努力，總共贏回了56枚大獎章、196個金牌獎、239個銀牌獎以及147個銅牌獎，中國產品之美獲得了廣泛認同。

如今看起來，這更像一次傳統年代的謝幕演出。明清時代兀自生長起來的民間工商業終獲機會，一展身姿，卻在其后的百年中各自飄搖；最早培育起手工業的古城揚州，無疑是那場“秀”中的主角，以江南獨有的秀美身姿出場，獲獎無數。嘉慶年間所創的“四美”醬菜、年銷售額數萬兩白銀的梁氏漆器，無不大出風頭。

然而，百年之后回望，最富意味的揚州秀美身影，或許還數幾度沉浮的老字號謝馥春。

中國首妝

“裝著鴨蛋粉的長圓形大銀粉盒，繞著桌子，這個遞到那個手里，最后輪到她用，鏡子已經昏了，染著白粉與水蒸氣。”

1966年，張愛玲在40年代的《金鎖記》基礎上寫就《怨女》一書。異鄉的公寓里歲月蒼涼，她穿過時光的狹長甬道，憑記憶輕撫逝去的生活；鴨蛋粉仿佛濃縮了一個時代的情愫。

張愛玲或許并不知道，就在她寫下這行字的時候，鴨蛋粉的創造者、揚州老字號謝馥春已遭厄運。

入獄前，謝箴齋尚是揚州香粉業同業公會的理事長，在業界一言九鼎。作為后起之秀，謝家人為這樣的地位付出了漫長的努力。

1830年，藥材鋪伙計謝宏業在揚州開了間名為謝馥春的香粉鋪。謝字，有凋謝衰敗之意，故添上馥春二字，表“謝又復春”之意，無意中卻預言了命運。

時為清朝道光年間，“蘇州（一說為杭州）胭脂揚州粉”的名聲早已傳遍天下，戴春林與薛天錫兩家各占揚州香粉的半壁江山。正因戴家伙計常來買藥材制香料，謝宏業才看出其中門道，決心創業。

謝家祖籍安徽，徽墨在最初給了謝宏業啟發。他模仿徽墨，在香粉的母粉里加入冰片、麝香，使之香源恒定、有序緩釋；又受徽墨形狀啟發，改戴、薛兩家的散粉為“鵝蛋粉”，仿若美女的鵝蛋形俏臉。通曉藥理的他還首創了冰麝頭油。謝馥春很快與戴春林、薛天錫鼎足而立。

清末，隨著戴、薛兩家經營不善倒閉，謝馥春一統江湖。謝宏業趁機將兩家最有經驗的師傅都納入帳下。

好景不長，1853年，太平軍攻占揚州，謝宏業死于戰亂期間，攜子出逃的妻子戴氏逃過一劫，但店鋪、家當被搶劫一空。她決心重振家業，在如今江都市江都鎮的仙女廟買下房產，再次掛起“謝馥春”的金字招牌。

盡管多舛的命運才剛開始，當時的謝馥春畢竟很快重整旗鼓，規模甚至超過老店。在仙女廟累積了本錢后，1864年，戴氏率兒女回到戰火洗禮后的揚州，蓋起馥園——前邊是作坊，后邊是私宅——秉承了中國傳統手工業人家的院落格局，三株當年從洛陽引進的牡丹至今還在院子里應時綻放。

謝家生意的真正崛起，要歸功于第四代的獨苗謝箴齋。1905年，17歲的謝箴齋成為掌柜，不僅改進了香粉工藝，還首創了比鵝蛋粉價格更高的鴨蛋粉，成為謝馥春的拳頭產品。回到那個年代，張愛玲的執著并不奇怪，上海至今還流傳著梅蘭芳先生因沒有謝馥春鴨蛋粉不肯化妝的故事。

謝家的鴨蛋粉以“輕、白、紅、香”為主要特色，光澤瑩潤自然，且和化工產品不同，采用天然的谷物原料及珍珠粉，營造一種傳統美感，因而廣受歡迎。

這種美感也獲得了西方的認可。1915年，謝馥春在舊金山獲得銀質獎章，憑借的正是鴨蛋粉和香件，這也是中國傳統化妝品首次在世界范圍內獲獎。謝馥春隨后達到了其聲譽的頂峰，并開始了最近的百年。

風雨飄搖

經營上的努力并非謝馥春成功的.原因。翻開解放初期的揚州《各業會員總冊》，就能知道揚州商業曾到達的高度。

書中錄入的老字號店達1935家，僅東關街上就有120多家，謝馥春正是其中之一。這些老字號店分50種行業，既有人們熟悉的布店、南貨、茶食、銀樓、浴室、旅社，也有消失已久的花席店、熏燒店、灰磚店、瓷業店等；光是餅店就有191家。

在香粉一欄，也不難看出謝馥春當年的地位。同一頁上，不乏“射馥春”、“言付馥春”等店家，顯然都是仿冒謝馥春而來。為此，謝箴齋在清朝末年、民國初年還先后告到江都縣府和北洋政府，贏得了中國歷史上.宗商標官司。

1951年，揚州成立香粉同業公會，15家香粉店入會，推選謝箴齋任理事長，其子謝崇光任主任，風光一時無二。

在公私合營之前，根據揚州檔案館里的資料顯示，1950年到1952年，謝馥春工業總產值分別達到14萬、15萬、15.9萬，利稅總額分別為4.9萬、5.4萬、5.75萬。據傳當時謝馥春的擁有房產31處、田地2400余畝，占整個揚州香粉市場份額的95%。

當時林林總總的老字號隨歲月演進已所剩無幾，而謝馥春的命運無疑頗具代表性。

1952年，公私合營在舉國范圍內展開，北京的全聚德烤鴨首當其沖，謝馥春也被卷入洪流，謝家人為此搬出了馥園。曾為抗美援朝捐出“半架飛機”的謝箴齋努力想跟上時代的步伐，卻無法避開迎面而來的沖擊。

1952年2月28日的《蘇北日報》刊登謝馥春廠里19位工人的聯名信，要求政府“嚴懲奸商”；3月8日，該報又發表廠記賬員田某的文章，題為《我劃清了階級界限，檢舉了奸商》，謝箴齋被認定為偷稅、腐蝕拉攏稅務干部，身陷囹圄。

謝家第五代的謝乃安還記得，那年冬天的一個中午，她剛放學回到家，老婆婆就過來跟她說，“大安，你爺爺叫你呢。”

往常日子里，爺爺午飯總有3個甜荷包蛋，自己只吃兩個，1個留給孫女。這天，荷包蛋不見了，爺爺只顧拉著孫女的手，看了又看，“大安，要好好學習啊，以后爺爺不在家，要聽爸爸媽媽的話。”

說完，謝箴齋和往常一樣戴上瓜皮帽，拉住要走開的孫女，“先別吃飯去，陪爺爺到門口吧。”

黃包車已在等候，爺爺攙著孫女出門，坐在車上卻又把她拉過來，再囑咐一遍，還把她的小腦袋摸了又摸。第二年夏天，謝箴齋被人用一塊門板抬了回來，謝乃安再也沒聽爺爺說過話。

不僅鴨蛋粉，就連謝馥春這個名字，此時都已不合時宜了。它所追求的美感顯然已不容于眼下的情勢。帶有異彩圖案的商品很快被斥責為“封、資、修”，帶有香味的化妝品出售受各種限制，工廠一度被迫生產起染料硫化藍、縫紉機油、驅蚊油、衛生丸等不相干的產品。

凋謝的老字號直到上世紀八十年代才看到“復春”的曙光。改革開放中，興起了“百年老廠后繼有人”的熱潮，第四代的謝崇德、謝崇光已經到了退休年齡，謝乃安拿出家里的寶貝、巴拿馬博覽會上的獎牌，以借給廠里為條件，換得妹妹謝澄安和侄女一塊從“大集體”轉為“全民工”身份，并調入謝馥春廠。

謝馥春嘗試抓住改革開放帶來的.波機會，一度與香港綠丹蘭化妝有限公司成立合資企業，終未成功。綱常道德似乎也無法在一夜間恢復，廠長在上世紀90年代被發現在外私開工廠，仿冒謝馥春的產品，老字號再遭重創。

2000年，謝馥春轉向改制，謝澄安在輕工局局長、改制工作組組長等10來位領導連續3天的不懈勸說下，答應擔任董事長。此時的謝馥春已傷痕累累，光是在揚州市各家銀行的欠款就有幾千萬，靠政府擔保才避免了設備被銀行收走的厄運。謝澄安想辦法籌款15萬，做起了叔叔謝崇光研制的“葆春霜”，打開了銷路，但并未能穩定廠內的情緒。

2002年1月，謝馥春召開股東大會，謝澄安退休，謝馥春歇業改制。揚州市委市政府決定，將謝馥春從輕工系統劃歸到化工資產經營管理公司。百年老店的風雨飄搖路眼看走到了盡頭。

謝而復春

那一抹江南秀美之色的重現，要等到這個世紀。

世紀之交的中國化妝品市場早已不同于往日。市場上各類化妝品達25000余種，雅詩蘭黛、歐萊雅等國際品牌也陸續進入，謝馥春面臨最艱難的一次重生。

2005年，揚州化工資產經營管理公司牽頭重組謝馥春，成立“揚州謝馥春化妝品有限公司”，謝家人的身影正式淡出，化工系統人士帶著自有的理念進駐，并開始了全盤調整。

謝馥春辦公室主任透露，新的領導班子重新定位了產品和銷售，恢復了傳統的鴨蛋粉等產品的生產。這并不容易，為了重現當年輝煌、恢復傳統工藝，經營者專門去找了謝家人，請求他們以回憶錄形式予以協助；又走訪了不少抗日戰爭前的老長工、伙計，了解加工技藝。

復原的“鮮花熏染、冰麝定香”工藝在工業時代聽起來像是一出神話。把精心采擷來的鮮花置于邵北湖提取的谷物粉中，用導熱的銀箔紙包裹，放在覆有金屬絲網的爐子上。爐膛內燃燒木炭，不可見明火，熏蒸適當時候，不時翻覆，使鮮花香氣被粉吸收；再以冰片、麝香定香。熏染、定香后的粉體，還需加入天然油脂粘合，通過混合、人工篩勻。然后把模制好的鴨蛋粉放在青磚鋪就的干凈地面，下墊一層宣紙，導出水分，由干燥的方磚吸收。

這套好不容易復原的秀美工藝，已入選了江蘇省非物質文化遺產名錄。

自此，一切從零開始。恢復生產時，全廠只有20多人，起始資金84萬元。老字號回歸了鴨蛋粉、桂花頭油、香囊等傳統產品的路線，甚至嘗試起網絡銷售的渠道，建設網上商城。

新的謝馥春最引以為傲的策略，無疑是在景點開店的獨特模式。從2011年起，全國各大著名旅游景點先后冒出了多家謝馥春加盟連鎖店和直營店。營銷專家認可這種思路，認為能充分發揮產品本身的歷史積淀、文化特色。

到2012年底，謝馥春公司的凈資產已經達到千萬元以上，在各景點已有了數十家店鋪。

廠方透露，和上海等地一些化妝品企業一樣，謝馥春在恢復活力后，也遇到過大型國際品牌的收購邀約，但廠方考慮到自己的國有企業性質、品牌又是中華老字號，且經營狀況蒸蒸日上，最終拒絕了這番邀約。

不少謝馥春的老員工認為，西方管理者或許很難真正理解謝馥春產品追求的東方傳統美感，一旦被收購，最終要將失去這一賴以生存的特色。

按照廠方的解釋，謝馥春的產品符合東方人的生理特征，講求天人合一、回歸天性，也就是東方人的膚色和特性；而近200年的多舛命運也為品牌增加了一份滄桑之美。這正是重新崛起的傳統化妝品相較于西方品牌的優勢。

老字號重新煥發生機的故事也并非不存一絲遺憾，改制后的謝馥春與謝家人的關系仍待理順。

碰撞、激蕩、合流、前行不獨是謝馥春的命運，它所在的東關街也經歷了這樣一番起伏。如今古街游人如織，好奇走入這家老店的年輕過客中，許多都迅速發現了傳統妝容之美，卻少有人明白它經受的百年風雨；若是逐一盤點起解放初1935家商鋪的命運，像謝馥春這樣的碩果僅存者，究竟能否說得上幸運呢？——-選正品謝馥春可去某寶搜 “悅己美妝”店鋪 正品發售 值得信賴！