今天，銀泰百貨發(fā)布年度銷(xiāo)售榜。

2022年，銀泰百貨“.柜”的數(shù)量繼續(xù)上漲，有47個(gè)美妝品牌專(zhuān)柜在銀泰百貨奪得了全國(guó)銷(xiāo)售.。銀泰百貨杭州武林店一樓的美妝專(zhuān)柜，“.柜”已經(jīng)占比近七成。

相比2021年的37個(gè)，2022年銀泰百貨全國(guó).柜數(shù)量繼續(xù)上漲近30%，達(dá)到47個(gè)。

這些品牌多數(shù)是國(guó)際大牌，涵蓋了迪奧、GUCCI、赫蓮娜、肌膚之鑰、海藍(lán)之謎等多個(gè)高端品牌。同時(shí)，也不乏一些嶄露頭角的新開(kāi)柜，Charlotte Tilbury、Hourglass等小眾品牌，雖然剛開(kāi)店不久，也于今年進(jìn)入.柜榜單。

據(jù)英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2022全球化妝品和個(gè)人護(hù)理品牌價(jià)值50強(qiáng)排行”顯示，榜上排名前10的品牌中，就有一半的品牌全國(guó)銷(xiāo)售.誕生在銀泰百貨。

值得一提的是，此次誕生的.柜中，有21個(gè)品牌已經(jīng)連續(xù)三年在銀泰百貨斬獲.。其

中就包括了蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、赫蓮娜、肌膚之鑰等“超豪華陣容”。

如此亮眼的成績(jī)，銀泰百貨是怎么做到的？

銀泰百貨線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的數(shù)字化能力是幫助品牌頻頻斬獲.的有力保障，能夠讓品牌在雙11、618這樣的節(jié)點(diǎn)，快速打造爆款、建立深庫(kù)存能力。

數(shù)據(jù)顯示，銀泰百貨喵街APP已經(jīng)沉淀了超過(guò)3000萬(wàn)數(shù)字化會(huì)員，導(dǎo)購(gòu)借助數(shù)字化工具，能方便地與來(lái)自全國(guó)各地的消費(fèi)者溝通，這讓在銀泰百貨開(kāi)店的專(zhuān)柜能突破傳統(tǒng)的地理局限，快速觸達(dá)大量的新用戶(hù)。

線(xiàn)下商場(chǎng)獨(dú)有的服務(wù)能力也是吸引高端化妝品牌將運(yùn)營(yíng)重心放在銀泰的一大原因。從2020年開(kāi)始，杭州武林店、杭州西湖店、寧波天一店、合肥銀泰中心、西安開(kāi)元鐘樓店，四城五店高端美妝品牌美容坊大擴(kuò)容，吸引了香奈兒、迪奧、雅詩(shī)蘭黛等品牌在銀泰百貨陸續(xù)開(kāi)設(shè)美容坊，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)建立粘性，深度留住用戶(hù)。

隨著消費(fèi)逐步回暖，線(xiàn)下商場(chǎng)正迎來(lái)重大利好。2022年底，銀泰百貨迎來(lái)一波大牌開(kāi)店潮。日本護(hù)膚品牌TAKAMI浙江首店落地武林銀泰、梵克雅寶安徽首店落地合肥銀泰中心，透出大牌們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心。

事實(shí)上，今年銀泰百貨的.柜已經(jīng)不再僅僅局限于美妝，還有蕉下、速寫(xiě)、Coach等20多個(gè)家居、服飾和時(shí)尚品牌位列全國(guó)銷(xiāo)售.，證明著線(xiàn)下市場(chǎng)的服務(wù)能力對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)仍然不可或缺。

一些行業(yè)觀察者認(rèn)為，線(xiàn)下門(mén)店是提升品牌價(jià)值的重要一站。歐萊雅中國(guó)副總裁兼高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇就曾表示，“蘭蔻的根始終在線(xiàn)下”；而資深零售專(zhuān)家朱虎誠(chéng)也曾對(duì)化妝品行業(yè)媒體表示：在品牌成熟階段，沒(méi)有線(xiàn)下渠道的品牌，不能看成是一個(gè)健康發(fā)展的品牌。

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