明星歐陽(yáng)娜娜自創(chuàng)品牌“nabi”開(kāi)售以來(lái)吸睛無(wú)數(shù)。截至11月30日，據(jù)“nabi”小程序，包括衛(wèi)衣在內(nèi)的6件商品已售罄，然而，在快速售罄的同時(shí)，有聲音稱定價(jià)為988元的純白浴衣實(shí)際成本不足百元，存在收割粉絲韭菜的嫌疑。近年來(lái)，不少明星依靠積攢的名氣推出自創(chuàng)品牌，如薛之謙、鄭愷、杜海濤等紛紛開(kāi)設(shè)餐廳，黃明昊、潘瑋柏等則推出自己的潮牌，但也不時(shí)被曝出食品存在安全問(wèn)題、潮牌定價(jià)不合理等，使得明星自創(chuàng)品牌屢屢陷入爭(zhēng)議。

浴衣單件988元

商品定價(jià)被吐槽

已經(jīng)有大提琴演奏者、演員、歌手等多重身份的歐陽(yáng)娜娜，如今又增加了一個(gè)新身份，推出自創(chuàng)品牌“nabi”，并于11月22日正式首發(fā)該品牌.個(gè)系列“云朵膠囊系列”。

據(jù)“nabi”官方小程序，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，“云朵膠囊系列”中的眼罩、長(zhǎng)褲、襪子、圍巾、衛(wèi)衣及玩偶這6件商品均已顯示售罄，僅剩余浴袍及睡衣套裝仍在繼續(xù)銷售。

然而，在產(chǎn)品熱銷的同時(shí)，針對(duì)“nabi”的爭(zhēng)議也接連出現(xiàn)。有聲音稱，“nabi”的產(chǎn)品定價(jià)過(guò)高，一個(gè)眼罩148元，兩雙襪子168元，浴袍、睡衣套裝則均定價(jià)為988元，與其面料材質(zhì)并不相稱，并有業(yè)內(nèi)人士透露，浴袍成本價(jià)約在50元/件，這也使得“割韭菜”的質(zhì)疑聲愈演愈烈。

據(jù)天眼查App顯示，nabi品牌關(guān)聯(lián)公司上海娜比文化科技有限公司成立于2022年8月，注冊(cè)資本500萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍含文藝創(chuàng)作；化妝品批發(fā)；工藝美術(shù)品及收藏品批發(fā)；鞋帽批發(fā)；珠寶首飾批發(fā)；針紡織品及原料銷售等，由Newsleepco Limited全資持股。此外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，上海新升達(dá)娛樂(lè)集團(tuán)有限公司已申請(qǐng)注冊(cè)多枚“NABI”“NABI STUDIO”“娜比”商標(biāo)，國(guó)際分類包括布料床單、服裝鞋帽、廣告銷售等，其中多枚商標(biāo)已注冊(cè)成功。北京商報(bào)記者就當(dāng)下的消費(fèi)質(zhì)疑聯(lián)系“nabi”方面，截至發(fā)稿時(shí)暫未得到回應(yīng)。

明星自創(chuàng)品牌成風(fēng)

翻車不是個(gè)例

明星發(fā)展副業(yè)早已不是一件新鮮事，而在眾多副業(yè)中，依靠積攢的名氣推出自創(chuàng)品牌也成為不少明星的選擇。

北京商報(bào)記者注意到，在明星自創(chuàng)品牌中，切入餐飲行業(yè)的不在少數(shù)，包括薛之謙、鄭愷、杜海濤、包貝爾、賈乃亮在內(nèi)的明星均在全國(guó)多地紛紛開(kāi)設(shè)餐廳，尤以火鍋店居多，并逐漸形成連鎖品牌。與此同時(shí)，也有不少明星推出潮牌，如黃明昊曾創(chuàng)辦潮牌TWOEX2，潘瑋柏與李晨則合作開(kāi)設(shè)潮流品牌店NPC等。

在明星自創(chuàng)品牌接連登場(chǎng)的同時(shí)，質(zhì)疑聲卻從未消失，并不時(shí)被曝出產(chǎn)品問(wèn)題。就在今年7月，杜海濤創(chuàng)立的火鍋品牌加盟店便被曝出存在因食品加工操作區(qū)設(shè)置不規(guī)范、蠅蟲防消不到位被責(zé)令停業(yè)整改的消息。而在此前，還曾有消費(fèi)者投訴稱在該品牌的火鍋湯菜中發(fā)現(xiàn)蒼蠅。對(duì)于消費(fèi)質(zhì)疑與處罰，該品牌火鍋發(fā)表致歉聲明，并稱杜絕再次發(fā)生同樣的情況。

當(dāng)明星餐飲店因食品安全問(wèn)題被頻頻詬病，明星潮牌同樣也未能逃脫。以黃明昊2020年開(kāi)店的潮牌TWOEX2為例，不少消費(fèi)者認(rèn)為店內(nèi)產(chǎn)品的性價(jià)比不高，短袖T恤定價(jià)在500元以上，使得該潮牌也多次被質(zhì)疑。在今年1月，該潮牌宣布公司業(yè)務(wù)調(diào)整，并關(guān)閉了天貓和淘寶及抖音店。

自身流量是快車道

品質(zhì)才是硬道理

不可否認(rèn)的是，明星創(chuàng)辦的自有品牌借助名氣和流量，往往一經(jīng)亮相便吸睛無(wú)數(shù)，并不缺少關(guān)注度，并吸引粉絲及更多消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。但頻頻引發(fā)的質(zhì)疑與被曝出的質(zhì)量問(wèn)題，讓明星自創(chuàng)品牌持續(xù)陷入爭(zhēng)議。

在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰看來(lái)，在定價(jià)方面，明星自創(chuàng)品牌很難去衡量是否價(jià)格過(guò)高，原因是產(chǎn)品本身包含了明星自身的名氣，成為品牌價(jià)值的一方面，并結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行定價(jià)。但無(wú)論價(jià)格高低，明星品牌均應(yīng)保證產(chǎn)品應(yīng)有的質(zhì)量，這是消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)的合法權(quán)益。

消費(fèi)者宋女士向北京商報(bào)記者表示，明星自創(chuàng)品牌確實(shí)會(huì)吸引自己的關(guān)注，尤其是自己喜愛(ài)的明星，也會(huì)想要購(gòu)買產(chǎn)品支持一把，可近年來(lái)頻頻出現(xiàn)的質(zhì)量問(wèn)題也漸漸令自己望而卻步，甚至也會(huì)連帶對(duì)明星產(chǎn)生質(zhì)疑。

李杰認(rèn)為，流量相當(dāng)于明星自創(chuàng)品牌切入市場(chǎng)的加速器，不僅誕生便站在聚光燈下，在打出市場(chǎng)上走上一條快車道，還能借助粉絲效應(yīng)及粉絲向外圍的傳播獲得更多消費(fèi)群，但在快車道能否一直走下去，品質(zhì)才是硬道理。且品質(zhì)不佳的產(chǎn)品不只會(huì)損害該品牌的形象，最終也會(huì)影響到明星自身的形象及后期的演藝事業(yè)。

北京商報(bào)記者 鄭蕊