日前，由英國評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2022全球高檔和奢侈品牌價值50強”榜單中，中華老字號老鳳祥首次入選，并超越梵克雅寶等品牌名列第28位，入選該榜單的還有卡地亞、蒂芙尼、寶格麗等珠寶首飾品牌。

看到這份榜單的.時間，老鳳祥股份有限公司黨委書記、董事長楊奕有些驚訝。盡管在此之前，老鳳祥已經(jīng)連年入選德勤發(fā)布的全球奢侈品企業(yè)百強榜并名列前茅，且獲得過諸多榮譽嘉獎，但如果從規(guī)模、全球營收額來看，老鳳祥在行業(yè)內(nèi)并非最高，卻是此次.入選的中國珠寶首飾品牌。

如果仔細研究這份榜單的評估維度，可以看到銷售額并不是.指標，還包括了品牌影響力、忠誠度、公眾熟悉程度、聲譽、口碑、發(fā)展?jié)摿Φ榷鄠€維度。Brand Finance對汽車、化妝品、服飾、酒店等29個行業(yè)中超過5000個品牌進行了調(diào)研，覆蓋36個國家的近10萬名消費者，另一家入圍的中國品牌來自酒店行業(yè)，為中國香港的香格里拉酒店。這是一份綜合多方元素評估，含金量較高的榜單。

這份來自國際第三方權(quán)威評估機構(gòu)的肯定，有助于拓展消費者對老鳳祥等民族品牌的傳統(tǒng)認知，另一方面，也從側(cè)面印證了老鳳祥多年以來堅持的品牌發(fā)展戰(zhàn)略卓有成效，如今不僅是國內(nèi)消費者所熟悉的中華老字號，海外市場的拓展和布局，令其國際影響力也更上層樓。

接受.財經(jīng)專訪時，楊奕提到，傳承與創(chuàng)新，一直是老鳳祥作為跨越了三個世紀的民族品牌的生命力所在，也是國際一線品牌的共性：“老鳳祥擁有174年的文化傳承和歷史底蘊，根據(jù)市場變化與時俱進，滿足不同時代消費者的需求，堅持傳承與創(chuàng)新，企業(yè)才有活力。”

國際化戰(zhàn)略卓有成效

老鳳祥在國際市場上擁有較高的品牌影響力和知曉度，與過去十年的海外布局有著緊密關聯(lián)，它是中國內(nèi)地.走出國門的珠寶首飾品牌。從2012年開始，以中國香港為窗口，老鳳祥陸續(xù)在悉尼、紐約、溫哥華等國際大都市開出海外旗艦店，目前共有16家海外專賣店。

紐約最繁華的商業(yè)街第五大道上，2014年，老鳳祥在這里開出了美國.家旗艦店，毗鄰國際大牌，這家中國老字號以復古華麗的姿態(tài)，吸引著海外消費者的目光。

紐約第五大道有著巨大的客流，同時也是全球租金最高昂的商業(yè)街之一。老鳳祥在入駐其他海外城市時的選址策略也是如此，首店通常會選擇當?shù)刈罘比A的商圈，開在國際一線品牌林立的街道上，產(chǎn)品注重品質(zhì)與格調(diào)。

楊奕告訴.財經(jīng)，這樣的門店策略是為了讓海外消費者能夠感知到老鳳祥的品牌定位：這是一家來自中國的高檔珠寶首飾品牌，產(chǎn)品質(zhì)量、款式比肩國際一線珠寶品牌，此外，在奢侈品一條街上開店，還帶有廣而告之的功能：“如果只算租金的賬，永遠無法在海外打開品牌影響力，這帶來的是無形資產(chǎn)的提升?！?/p>

老鳳祥的影響力逐漸觸達更廣闊的海外消費者群體，海外華人也是其中很重要的組成部分。2018年，老鳳祥在紐約華人聚集的法拉盛開出第二家門店，銷售火爆，如今已經(jīng)實現(xiàn)盈利。楊奕透露，老鳳祥未來考慮在歐洲、東南亞市場進一步拓展，產(chǎn)生規(guī)模效應后，海外盈利和營收表現(xiàn)都會有更進一步的提升。

中華老字號拓展海外市場，此前罕有先例，十年培育，老鳳祥在國際舞臺上有了更多曝光度。除了海外門店的布局，在國際各大珠寶展上，這個來自東方的品牌也是展覽中的焦點。老鳳祥市場部經(jīng)理王恩生記得，在美國拉斯維加斯國際珠寶展上，一個老外圍著老鳳祥展柜里的一套展品繞了一圈又一圈，整整看了兩個小時。這一套氣勢恢宏的展品，是由五六個工藝美術大師花了一年時間純手工制作的宮廷黃金餐具，彰顯著老鳳祥在工藝設計上的水準。

王恩生向.財經(jīng)介紹，老鳳祥擁有多位.工藝美術大師和高級技師，一項.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“金銀細工”。所謂“金銀細工”是一種獨特的制作技藝，是使用金、銀等金屬為原材料,采用錘碟刻鏤等繁雜的手工技藝，制作出精美飾物或器皿。

以傳統(tǒng)手工藝為基礎，結(jié)合現(xiàn)代新工藝和高科技，老鳳祥于今年九月推出了“藏寶金”系列，據(jù)了解，這一系列包含典藏級作品和高端精品，具有鑒賞價值和傳承價值，在推向市場時取得了良好的效應。

豐富產(chǎn)品線滿足多元需求

相較于行業(yè)內(nèi)其他品牌，老鳳祥的優(yōu)勢之一是產(chǎn)品線豐富，既有面向大眾消費市場的性價比較高的選擇，又有年輕人喜愛的國潮設計，還有面向高凈值人群的高端系列。

今年，“老鳳祥藏寶金”主題店在上海今潮8弄、城隍廟、萬象城等綜合商業(yè)街區(qū)落地，區(qū)別于傳統(tǒng)銀樓，新的門店形象彰顯著海派文化的傳承創(chuàng)新，設計上汲取了Art Deco風格裝飾藝術的精髓，黑色與金色線條勾勒出東方復古韻致，向消費者傳遞著高端奢華的產(chǎn)品格調(diào)。

楊奕介紹，推出“藏寶金”等不同形象和定位的主題店，是老鳳祥的戰(zhàn)略性營銷策略之一，針對細分的市場，吸引不同的消費群體。以“藏寶金”為例，它源于古代皇室宮廷文化，經(jīng)過傳承創(chuàng)新，集歷史文化底蘊與精湛技藝于一身，有助于品牌未來走進.購物中心。楊奕透露，除“藏寶金”外，老鳳祥還將針對年輕消費群體推出不同風格的主題店。

在老鳳祥藏寶金上海萬象城店，.財經(jīng)記者看到，各類首飾、器皿、掐絲琺瑯制品、手編花絲等系列產(chǎn)品琳瑯滿目。一頂手工打造的鳳冠在燈光映照下，折射出絢麗色彩，引人注目。店員向顧客展示著一款5D工藝打造的黃金耳墜，相較于過去的黃金制品，在新技術加持下，造型時尚，風格輕盈。

店員告訴記者，她們觀察到，今天的消費者特別是年輕人的消費觀念發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變，他們能夠欣賞黃金珠寶的美感，也意識到黃金飾品的投資價值，黃金首飾不只是年長消費者的選擇，精湛的工藝和潮流設計，成為年輕人挑選珠寶首飾時的.，許多新上市的產(chǎn)品很快就會售罄。傳統(tǒng)銀樓和主題店搭配的銷售模式，也能夠幫助他們針對顧客需求介紹不同價位和風格的首飾，顧客的選擇也更加廣泛。

躋身世界一流品牌

黃金珠寶行業(yè)在中國，既是傳統(tǒng)行業(yè)又是朝陽行業(yè)，作為中華老字號的管理者，同時也是上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會會長的楊奕向.財經(jīng)分享了他對行業(yè)的看法。這個古老的行業(yè)有著上千年的歷史，但又有巨大的市場潛能待挖掘。目前，中國人均持有珠寶數(shù)量大約是美國的三分之一。

在行業(yè)發(fā)展過程當中，在市場不規(guī)范、不注重知識產(chǎn)權(quán)保護的情況下，一些山寨品牌通過仿制占領部分市場，這是一個競爭激烈且魚龍混雜的產(chǎn)業(yè)。作為一線品牌，需要以更高質(zhì)量的產(chǎn)品、更豐富的產(chǎn)品線、不斷開發(fā)新產(chǎn)品等加以應對，在更嚴格的市場監(jiān)管和對知識產(chǎn)權(quán)的重視之下，擴大市場占有率，淘汰劣質(zhì)品牌。

對品質(zhì)的嚴格控制，過去多年來為老鳳祥在消費者當中贏得了較高的美譽度?！岸嗄暌詠?，老鳳祥堅持以產(chǎn)品質(zhì)量為基礎，對產(chǎn)品質(zhì)量的檢驗、審核和把關標準超越行業(yè)標準。在消費者購買產(chǎn)品的時候，考慮的通常是款式、是否有吸引力，他們默認產(chǎn)品的質(zhì)量是沒問題的。”楊奕認為，這也是一線品牌的共性所在，如果沒有產(chǎn)品質(zhì)量作為基礎，品牌就無法贏得消費者的認可。

中國珠寶首飾行業(yè)中，老鳳祥是鮮少的擁有生產(chǎn)基地的企業(yè)之一，也是自產(chǎn)比例最高的企業(yè)之一。老鳳祥在東莞的素金和鑲嵌生產(chǎn)基地，通過自主研發(fā)和創(chuàng)新，裝備了百余臺國內(nèi)一流的自動化首飾機械，如今形成了集采購原料、設計、生產(chǎn)、銷售于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。區(qū)別于其他以代工為主的企業(yè)，在產(chǎn)品質(zhì)量方面，老鳳祥可以實現(xiàn)嚴格把控，且品類齊全。

在全國乃至全球的布局，為這家企業(yè)帶來發(fā)展的韌性。過去二十年，老鳳祥銷售額從7.5億提升至586億，從幾十家銀樓拓展到五千多家經(jīng)銷網(wǎng)點。新冠疫情并未對老鳳祥業(yè)績造成太大沖擊，營收實現(xiàn)穩(wěn)步增長。2022年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入337億元，同比去年上漲6.8%。明年將迎來175周年紀念的中華老字號，在傳承與創(chuàng)新中，保持著旺盛的生命力。

老鳳祥每年都會入圍奢侈品榜單，此次得到了國際評估機構(gòu)在“高檔和奢侈品牌”層面的肯定，楊奕認為，這份榜單說明公司戰(zhàn)略得到了市場認可，但不會影響公司未來規(guī)劃：“榜單也是一家之言，如何發(fā)展還是得靠自己。”

楊奕向.財經(jīng)表示，老鳳祥的目標是成為營收額千億級的世界一流企業(yè)，在全球各地都能看到老鳳祥的身影，與國際一線品牌同臺競技。在發(fā)展高端產(chǎn)品線的同時，還會繼續(xù)滿足各種層級的首飾消費需求：“我們從不認為，我們只做奢侈品。作為一個民族品牌，我們一直認為黃金珠寶是人民美好生活向往的一部分，而我們的使命和責任是通過發(fā)展中國式的黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)，讓中國和世界各地的人民生活越來越好。從幾百到上億元的產(chǎn)品，以豐富的產(chǎn)品線滿足各類消費者的不同需求?！?/p>