文丨夏濤

過去一年里，底妝產品和品牌在天貓、京東等電商平臺的表現如何？根據歐特歐國際咨詢公司調研的全網17家電商平臺臉部彩妝零售大數據，2022年06月MAT（2021年7月-2022年6月滾動年）線上臉部彩妝年銷售額超過370億元，同比微降4.89%。其中，跨境電商貢獻銷售額97億元，占總銷售額的近三成，成交均價103.7元。

花西子穩居. 國際大牌底妝仍占主流

數據顯示，花西子以5.58%零售額占比牢據.，也是底妝品牌榜TOP10中.的國產品牌。高端國際品牌雅詩蘭黛、肌膚之鑰分奪亞軍和季軍。由榜單整體可見，當前的線上底妝銷售中，國際大牌底妝仍占據主流。卡姿蘭位列第13位，零售額同比增長31.52%。過去一年里，柏瑞美、毛戈平、彩棠以亮眼的成績入圍線上底妝前20，分別實現同比增長7.62%、41.05%和37.29%。蜜絲婷躋身前20，同比增幅強勁，高達57.15%。

絲芙蘭位居暢銷店鋪榜首 花西子兩店鋪躋身TOP4

數據顯示，全網臉部彩妝TOP30暢銷店鋪中，天貓占7成，絲芙蘭占1席、得物占1席、京東和抖音各占3席、淘寶店鋪占1席。主營國際品牌的絲芙蘭銷售占比3.1%，位居暢銷店鋪榜首。花西子天貓店和抖音店鋪分別位列第2和第4名，花西子京東店位居第21位。抖音PRAMY柏瑞美旗艦店和MAOGEPING毛戈平官方旗艦店借直播熱潮躋身暢銷店鋪前30。以底妝為主打的圣羅蘭、阿瑪尼、MAC、NARS、肌膚之鑰等進口品牌官方旗艦店銷勢穩定。

控油、輕薄、不脫妝的粉底備受青睞

數據顯示，控油、防水、輕薄不脫妝的粉底更受歡迎。天貓底妝暢銷單品榜的冠軍為花西子空氣蜜粉，成交均價145.5元；亞軍被雅詩蘭黛DW持妝粉底液斬獲。蘭蔻新持妝輕透粉底液、花西子蠶絲蜜粉餅、卡姿蘭小夜貓粉底液、柏瑞美定妝噴霧、彩棠TIMAGE大師高光修容盤、肌膚之鑰CPB隔離妝前霜入圍前十。從成交均價來看400-500元的粉底液產品倍受追捧。另外，國貨本土品牌以其高性價比被網民喜愛，如花西子、柏瑞美、彩棠等。

中高價底妝在京東暢銷

從京東暢銷單品排行榜來看，國際高端品牌的底妝消費熱度高，京東暢銷底妝TOP30產品的成交價在151.2元-919.5元之間，均價達到374元，高價產品的成交量正在增加。

肌膚之鑰、蘭芝、雅詩蘭黛斬獲前三甲，分別為CPB鉆石光感隔離霜、蘭芝紫色隔離霜、雅詩蘭黛DW持妝粉底液。國產品牌表現來看，花西子空氣蜜粉以162.7元成交均價位列第9名，奪國貨首席，毛戈平雙色遮瑕膏位列第27名。

底妝跨境電商：CPB. 蘭芝第二

數據顯示，過去一年，跨境電商臉部彩妝前五強品牌分別為肌膚之鑰、蘭芝、雅詩蘭黛、娜斯和愛敬。其中肌膚之鑰CPB以零售額占比6.36%領跑，第二名蘭芝以6.28%零售額占比緊隨其后，后三名的零售額占比分別為4.43%、4.11%、3.78%。

小眾品牌底妝升溫

隨著國內社交媒體和跨境購的快速發展，海外小眾彩妝品牌逐漸進入中國消費者的視野。

數據顯示，知名品牌與小眾品牌競爭激烈。海外小眾品牌表現出彩，KIKO粉餅、Blank ME鎖光精華氣墊套裝粉霜、tfit三色遮瑕膏、zelens Age粉底液套裝、艾森絲essence香蕉粉餅、KRYOLAN德國面具魅影三色遮瑕盤、美國RCMA黑胡椒散粉分別躋身天貓國際暢銷底妝前30。在消費個性化趨勢下，海外小眾彩妝品牌以質感和功能為賣點，促使中國消費者的熱情持續升溫。