中國的美妝護膚行業是近期增長最快也最有潛力的商業領域之一。根據Statista的數據，截至2020年，僅次于美國，中國是世界第二大的美妝護膚產品市場。美國一直是世界美妝市場的領導者，而預計到2024年，中國在美妝護膚行業上的消費將超過美國。

由于城市化、收入增長以及社交媒體的影響，美妝護膚系列的消費者對于高質量、高端品牌產品的需求蓬勃增長，引來國內外的許多新品牌進入中國市場。在這篇文章中，我們將深入研究過去一年中在中國最有潛力的十大品牌，包括國貨以及國際品牌，而我們相信這些品牌將在未來的幾年中翻開美妝行業的新篇章。

1、中國最有潛力的十大國貨美妝護膚品牌

美妝護膚行業涵蓋了多種產品，包括護膚品、彩妝、護發和洗護用品，各品牌也在想各種辦法去吸引新一代的消費者，例如進入區塊鏈美妝市場等。歐詩漫在中國十大最有潛力的國貨美妝品牌排名中名列，在2022年季度創造了9002萬元的MIV?（媒體影響力價值?），自2021年季度以來增長了848%。這個本土護膚品牌最近與騰訊的熱門手游《王者榮耀》合作，幫助歐詩漫增加了媒體曝光度以及潛在消費者圈層。

排名第二的國貨美妝品牌是韓束，2022年的季度，韓束獲得了1508篇提及品牌的發文，為品牌帶來了7677萬元的MIV?，自2021年季度以來增長了718%。它于2002年在上海成立，宣傳語是 "韓束科學抗衰，為年輕提供一份底氣"，現已參與FutureisClean（一場促進使用潔凈能源技術的運動）。根據Daxue咨詢公司的數據，該品牌在中國的護膚品市場上已占2.1%的品牌份額。

數據來源于PARKLU by Launchmetrics

2. 中國最有潛力的十大國際美妝護膚品牌

在中國十大最有潛力的國際美妝品牌中，排名的是TULA圖拉，是一個旨在以益生菌提取物和有效成分為雙向驅動，采用突破性創新和尖端配方的美國益生菌護膚品牌。該品牌去年在中國市場的MIV?增長迅猛，2022年季度與2021年季度相比增長了2668%。這個美國品牌通過2022年季度的100篇提及品牌的發文中創造了127萬元的MIV?。TULA與近400名KOL合作，成為了個推出“打擊負向自我對話”活動的品牌，且該活動在社交媒體上被廣泛傳播。

排名第二的是英國護膚品牌Pixi，它在中國市場的2022年季度創造了1656萬元的MIV?，自2021年季度以來增長了597%。這個英國品牌創建于20年前，由于產品主打自然健康，已經在全世界有了忠實的擁護者。這個護膚品牌的宗旨是保持青春，并且最近與Hello Kitty進行了聯動。

頭發護理也是中國的一個重要市場。極簡主義護發品牌三茶官（Sachajuan）的總部設在斯德哥爾摩，它在中國最有潛力的國際美妝品牌排名中位列第三。該品牌成立于1997年，其理念是通過減少多余的護發產品、成分和程序來簡化頭發護理，2022年季度，該品牌在中國獲得了99篇提及品牌的發文，創造了214萬的MIV?，與2021年季度相比增長了402%。

數據來源于PARKLU by Launchmetrics

正如我們所提到的，中國的美妝護膚市場正在飛速成長，并即將超越美國。許多國貨和國際美妝護膚品牌正在進入這個市場，但仍然只有少數品牌了解該如何去和該地區的美妝集團抗衡。

*注釋

文中提及的媒體影響價值?（MIV?）：Launchmetrics的專有機器學習算法為品牌提供了一種統一的貨幣，通過為每個帖子、每次互動和每篇文章分配一個貨幣金額，能衡量包含品牌聲量、渠道和市場的所有營銷活動的價值。該算法基于實際媒體率和5年以上時尚、奢侈品和美妝行業具體活動數據進行開發，并根據FLB的特殊性進行了微調。通過分析受眾參與度、行業關聯性、源權威、內容質量等100多個定量和定量屬性，建立了一種高精度的測量方法。媒體影響力價值TM提供了一種統一的方法計算品牌價值，以及哪些策略產生的投資回報率最高。

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