據媒體報道，“DR鉆戒成本4000賣1.5萬，毛利率超過72%”引熱議。

中國經濟周刊—經濟網訊 “男士一生僅能定制一枚。”靠著這個廣告詞，DR鉆戒吸引了上千萬的年輕人購買。據媒體報道，在同克拉、相似顏色和凈度下，DR鉆戒要比競品售價高出數千元。

根據DR在招股書中公布的產品價格對比，以0.5克拉重的簡單款鉆戒為例，相似顏色和凈度下，競品售價為18068-27838元，而DR的售價則為25449-32889元，比競品售價高出數千元。

比如，其2021年上半年銷量最高的FOREVER系列簡奢款，成本僅為4000元左右，售價卻高達1.5萬元，毛利率超過72%。

憑借著一生只能定制一枚的營銷，DR鉆戒賣出了超過同行的高價和利潤。但是，只能定制一枚的營銷套路不斷翻車。

2021年5月，DR被曝出在社交平臺偽造了幾十起虛假求婚案例，編造出令人感動、以“我”為人稱的故事文案，誘導消費者信以為真，達到營銷目的。

2021年10月，DR還陷入了多位流量藝人被冒用身份信息購買戒指的丑聞，更是有網友爆料，500塊就能消除DR購買記錄。最終，DR關閉了真愛驗證查詢系統。

天眼查App顯示，DR鉆戒關聯企業為迪阿股份有限公司，該公司成立于2010年4月，注冊資本約4億人民幣，風險信息顯示，該公司近日新增一條被執行人信息，執行標的48萬余元，執行法院為鄭州市金水區人民法院。該公司對外投資37家企業，均為存續、開業狀態，包括上海玳瑞鉆石有限公司、卡伯歐麗（深圳）珠寶有限公司等，投資領域涉及商業管理、鉆石珠寶等。此外，該公司擁有640家分支機構，其中600余家為存續、開業狀態。

來源：中國經濟周刊、中新經緯等