談到醫美文案，很多人會想到大街上充斥的整形變美，多數醫美行業的文案人也習慣了把變美夸張化，讓人看到如獲新生般的“美麗手段”。但這種宣傳趨勢在“微整形”的逐漸普及化和日常化之后，正在發生改變，醫美文案，正在變好看。

這次618年中大促活動，天貓醫美醫療推出了一組“美一天，都熱愛”主題海報，不同于傳統的“網紅臉”標準化醫美海報，天貓醫美突然的清新風格讓人放下對整形的戒備心：

01

面對看不清的人生

我選擇先看清紅綠燈

近視眼手術，重回清晰視界

02

面對“你還太嫩”的質疑我選擇繼續水嫩下去

菲洛嘉水光針，補水大魔王

03

面對處理不完的瑣事我選擇先偷偷干點“正” 事

隱適美矯正，悄悄變美

04

面對無止境的加班我選擇美美的下“斑”

超皮秒，色斑終結者

05

面對暗戀的不敢承認我選擇小臉加 V 認證

瘦臉針，精致小V臉

06

面對無聊的八卦緋聞我選擇默默無“紋”

進口除皺，撫平動態紋

天貓作為在營銷領域乘風破浪多年的老手，它太懂得消費者想要什么了。它知道如何把文案寫得讓受眾欣然接受，讓搖擺不定的潛在顧客找到下決心的理由。這組醫美文案，天貓為醫美行業做了不錯的示范，

“避重就輕”，消解大眾對整形的戒備心；這一組海報，沒有大動干戈的整形項目，反而是一些看起來和護膚化妝一樣平常的矯正牙齒、肌膚補水項目，看到的你會覺得醫美和我們如此之近。

棄用網紅臉，去標簽化，讓消費者放下偏見；區別于醫美行業慣用的網紅臉模特，更具生活感的模特讓“醫美=網紅臉”這個標簽隱形，而使得“醫美讓普通人變美”的信號被接收，原本排斥醫美整形的你也會放下偏見，重新審視醫美的作用。

文案場景化，日常帶入感強，給你消費的理由；“面對你還太嫩的質疑、面對暗戀的不敢承認、面對無止境的加班…”這些場景的設定是我們大多數人的日常，有代入感同時也提醒了你的小煩惱，而接下來的“我選擇”讓你明白醫美不是需要美的行業才必須，而是你想變美的時候都可以。把消費理由都幫你想好了，天貓夠絕的。