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封面新聞記者 付文超

“透不透？亮不亮？這冰種如何？喜歡的寶寶們，扣個1……”

晚上8點左右，隨著一盞盞直播燈在淘寶直播間亮起，瑞麗這個邊陲不夜城正在回歸。官方數據顯示，今年以來，大概有2、3萬翡翠直播行業從業者回到瑞麗；平臺數據顯示，上萬主播在淘寶直播間火熱復工。

瑞麗市位于云南省德宏傣族景頗族自治州，是中國珠寶玉石集散地之一。瑞麗的復蘇，靠的是翡翠直播行業的復蘇。瑞麗市工業和商務科技局副局長左云鵬告訴記者，因為營商環境的包容，和翡翠行業標桿姐告玉城直播基地的優惠政策，以及平臺的專業供應鏈和規范化服務，批量主播正在回流。

2月15日，在當地政府的支持下，瑞麗翡翠產業帶和淘寶直播簽約共建“數字化檔口”專項行動試點，推出系列政策吸引主播回歸，并共同打造產地正品直播間，完成規范化轉型。

上萬瑞麗翡翠主播復工潮

成為當地一道特殊的風景線

1月8日，中緬邊境城市瑞麗口岸全面恢復通關。回到瑞麗做直播，幾乎成了大部分昔日瑞麗主播的不二選擇。

在離瑞麗市南面4公里、擁有“天涯地角”之稱的姐告，是中國實行“境內關外”特殊監管的邊境貿易區。2018年搭乘淘寶直播的東風，姐告玉成直播基地成立，巔峰期月銷售額達到5億左右，是瑞麗翡翠直播行業的里程碑。

姐告玉城直播基地總經理司光洋表示，今年以來，在基地免一年租金、淘寶直播流量與現金獎勵，以及過去多年的合作基礎下，目前已經有五六成主播復工復產。

“以姐告玉城為標桿，瑞麗這座城市，因直播而生，因直播而興。”從事翡翠行業10多年、做淘寶直播5年的主播范曉銘感慨，盡管因疫情原因不得已搬離瑞麗，但多方綜合的因素讓他們又毫不猶豫搬了回來。

作為首批回流的淘寶直播商家，范曉銘從2018年入淘寶直播做幕后運營到2022年親自上陣做主播，一直扎根在瑞麗，“產品力、銷售力、客源跟平臺，在這里缺一不可。”

范曉銘的經歷背后是近2000人團隊的大遷徒，也是瑞麗翡翠行業的一個縮影。

專注做中高端翡翠掛件的淘寶主播“緬甸現場思思”，也有著同樣感觸，“在直播數字化手段的帶動下，瑞麗翡翠聚集了從主播、助播、備貨等龐大的產業鏈群體，連下播后的夜宵服務，都是其他城市不具體的優勢。”

“口口相傳，商家帶商家，成為了回流潮中的中堅力量。”左云鵬表示，政府也針對翡翠直播這個當地的支柱產業制定專門政策。

上萬瑞麗翡翠淘寶直播間重新點亮，成為當地翡翠行業一道特殊的風景線。最直觀的結果是，當地大部分的好房源都已經被租得差不多了。

啟動“數字化檔口”專項行動

發力產地正品直播間

記者了解到，瑞麗市三面與緬甸接壤，是中國珠寶玉石集散地之一。2018年，淘寶直播在瑞麗成立了翡翠直播基地。如今，玉石直播已經成為瑞麗市的重點產業之一。

瑞麗珠寶玉石首飾行業協會秘書長鄺山介紹說，瑞麗翡翠交易中線上占八成左右，當地直播此前經歷過野蠻生長階段，也暴露出諸多問題，并且在短視頻平臺冒充瑞麗商家直播魚龍混雜，假貨問題凸顯，如何維護產地正品口碑成為產業帶商家面臨的問題。

針對這些問題，淘寶直播啟動“數字化檔口”專項行動，深入原產地，以瑞麗翡翠直播產業帶為試點，打造產地正品標桿直播間，幫助全國產地直播生態完成規范化轉型。

平臺珠寶產業帶小二竹樹表示，將數字化檔口開到產業帶商家門口，參直觀實時地連接消費者與產地，加速中小企業復蘇與提質升級。以珠寶行業為例，平臺通過完善安心鑒品質中心，以專業化檢測提升消費者購物體驗，縮短消費鏈路。同時，甄選全國重點產業帶優質源頭好貨，淘寶直播間將打上“源頭優選”標簽，投入專屬百億流量。針對產業帶優質賬號特開放現金激勵政策，最高單賬號可獲得百萬現金。

“原本淘寶直播吸引我的最大優勢就是客群精準、購買屬性強、轉化高、復購高。”緬甸之旅甄選的主播橘子表示，接下來加強完善行業規范鑒定檢測，對她來說更放心。2022年底在淘寶直播產業帶政策試點扶持下，橘子短短一個月就做到了幾百萬的銷售額。

珠寶類成為電商領域增長率較高的新賽道

專家：運用數字化技術助力傳統產業順利轉型升級

中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端認為，三年疫情，一方面是產生了疤痕效應，消費偏好與消費習慣發生了很多結構性變化，線上消費得以快速崛起；另一方面社會注意力資源和心智資源的線上化遷移導致很多線下業態受到沖擊，原有商業模式閉環被線上化數字化打亂等。“此時，如何運用數字化技術幫助這些傳統產業順利轉型升級，幫助其所在城市順利完成新舊發展動能的轉換，這是一個需要在實踐中持續探索的過程。”

同時，陳端表示，政府、協會、電商平臺、直播基地等多方深度協同，去共同破解瑞麗翡翠直播行業系統化痛點問題，然后打造一個新的產業賦能體系，增強商家創新信心與熱情，在全國產業帶具有代表性。

“去年雙十一披露的數據，消費者對于服裝鞋帽類消費在降低，珠寶類、寵物類消費成為電商領域增長率比較高的新賽道，這應該是為瑞麗提供了新的機遇點。”陳端說道。

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