近年來，隨著多方面復雜因素的影響，珠寶行業市場競爭格局也發生著肉眼可見的變化。一方面，頭部珠寶品牌憑借資本與綜合實力，逐漸占據市場絕對主導；另一方面，中小品牌在列強環伺下式微力衰破圈艱難。

在一眾紅海廝殺與審美疲勞中，最近走進珠寶人視野的北京黃金，在引發行業關注的同時，也引發眾多珠寶人的“好奇”與探究。

那么，北京黃金逆勢啟航背后究竟有什么依仗和底氣？加盟模式能否助其實現渠道快速擴張？劍指“中國品牌名片”，北京黃金的“野心”究竟有多大？

下面來挖一挖北京黃金的前世今生，揭開北京黃金的神秘面紗，窺見中國珠寶品牌的文化力量。

北京黃金傳承店

從文化自信到國貨崛起，中華優秀傳統文化的力量究竟有多大？

近年來，“國風、國貨、國潮”成為年輕人追逐的新時尚。而隨著國貨產品對傳統文化不斷深入挖掘，一批批讓人眼前一亮的國潮IP、中國創造借勢成長并風靡全球。在這背后，是文化自信為國貨品牌注入不竭動力。

據《百度2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，國潮在過去十年中的關注度上漲528%，近五年，中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%。

國潮消費的中堅力量為Z世代年輕人。據新華網發布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》，在全行業國潮品牌消費中，“90后”“00后”是絕對主力，貢獻了74%的國潮消費。艾媒咨詢發布的《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》也指出，中國新青年是國潮消費重點群體之一，具備崇尚傳統文化、喜愛復古元素等消費特征。“抓住年輕人就要抓住國潮消費”的營銷理念已成為一種行業共識。

再看黃金珠寶消費市場，帶有文化標簽的“古法+文創”產品成為疫情后時代的消費主流，率先聚焦古法金飾與文化黃金的頭部珠寶品牌，亦嘗到了時代紅利賦予的巨大收獲。

至此我們不難看到，文化的力量，正以強大的歷史穿透力，影響著黃金珠寶行業的消費動向。

北京黃金國風店

煥新國潮品牌，北京黃金責任與擔當并舉

2022年7月，工信部等五部門聯合提出，“挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統文化基因和非物質文化遺產，加強新生消費群體消費取向研究，創新消費場景，推進國潮品牌建設”。

剛剛過去的雙11，據有關統計，綜合電商平臺累計銷售額2230億元，其中國貨品牌占據“半壁江山”，黃金珠寶亦成為消費增長最為兇猛的"新四大金剛"行業之一。

種種跡象表明，珠寶行業既具備較強的消費需求韌性，也存在較大的增長空間，而渠道競爭下半場，一定是國潮品牌的天下，新一輪終端搶位戰，論品牌實力更論品牌基因與品牌策略。

01十六年歷程積淀，鑄就卓越實力

據資料，北京黃金交易中心有限公司（簡稱：北京黃金）是經北京市政府批準，依托北京產權交易所集團平臺建立并發展的綜合性貴金屬交易機構。其中公司大股東為中國青旅實業發展有限公司（簡稱：中青旅），占比66.88%，央企光大集團參股；第二大股東為北京產權交易所有限公司（簡稱：北交所），占比13.91，北京國資委控股；第三大股東為北京金融資產交易所，占比13.24%；北京國資委、中國銀行間市場交易協會、中國信達、中國光大、中國華能參股，集北京國資與央企榮耀與一身。

自2006年開始醞釀，到2022年正式啟動全國品牌加盟，北京黃金歷經16年品牌積淀，如今乘著二十大報告中強調的“堅定文化自信，推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展”的時代洪流，厚積薄發整裝待戈。

02聚焦古法金中堅力量，打造中國品牌名片

國資、央企加持的北京黃金，致力于成就“古法金中國品牌名片”，與同行同道同創，開啟具有中國特色、中國價值、中國力量的專業古法手工金器品牌時代。

03傳承皇家國粹技藝，夯實專業古法金品牌

當然評判一個珠寶品牌的未來發展性，并不能僅僅只看他的歷史沉淀和背景出生，產品是否抓住年輕消費群體的消費偏好與精神爽點，也尤為重要。

北京黃金執守宮金工藝，掐絲、鏨刻、摟胎、錘揲、鑲嵌、修金絕藝一脈相承，將妙思巧藝化為傳世臻品，再現古法手工金器的雋永魅力。匯聚文化、工藝、美學且時尚度拉滿，滿足消費者對古法黃金的一切想象。

04國風正當時，品牌新一代形象強勢吸睛

北京黃金國風店

北京黃金時尚店

2022年北京黃金店鋪形象及包裝配套全面升級，視覺驚艷顏值抗打且辨識度非常明顯。

05營銷創新，線上線下全場景流量變銷量

除了品牌名稱與店鋪形象自帶流量，北京黃金獨創“國粹傳承展”主題快閃店，憑借恢宏大氣美輪美奐的故宮形象，吸引了眾多年輕消費者前來打卡，由此建立起品牌與消費者的深度情感鏈接。

另外在全網營銷、明星助陣、跨界營銷等方面，北京黃金也將持續賦能終端門店實現流量轉化。

有業內專業人士說，古法黃金至少還有3-5年的市場紅利期，北京黃金選擇業內普遍認為最艱難的2022年“出世”，除了自身實力強悍不懼挑戰，也是審時度勢下的國企擔當，當然也不乏珠寶古法金飾細分市場品牌欠缺的時代契機。

一個天生自帶光環的名字，一個代表中國名片的品牌，以經典傳世產品組合，以及精細化市場營銷策略，疊加全年持續海量資源投入，北京黃金以“古法金飾中國品牌名片”之姿，大膽挑起中國珠寶界國貨品牌強勢崛起的時代重任。而究竟能不能實現，我們拭目以待吧。