“公允地說，春節(jié)檔上映的這六部電影，代表的是中國電影的整體形象。這六天的春節(jié)檔非同一般，也非同往日，代表的是疫情三年之后中國電影在人民群眾心中的價(jià)值?！弊鳛闃I(yè)界知名的電影產(chǎn)業(yè)和政策專家，支菲娜在此次專訪中特別提及了三個(gè)“還在”——“人才還在、影院還在、觀眾還在。這是顯著的觀察標(biāo)志。”

“要知道，就在2022年，電影行業(yè)被國務(wù)院列為22個(gè)特困行業(yè)之一。人才流失的情況屢見報(bào)端。但春節(jié)檔這些影片，每一部單拿出來都‘很能打’，老中青三代人才聚集。說明這幾年來，創(chuàng)作人才一直在一線堅(jiān)持，沒有流失?！?/span>

“同時(shí)，2022年，全國影院營業(yè)率一度跌破50%，有大量影院長期不能開門。不乏知名的、新建的、高端的影院消失在人們的視野中。全國單日票房幾百萬元的情況不少見，行業(yè)長期處于虧本狀態(tài)。2023年1月18日，全國營業(yè)影院是1.06萬家，營業(yè)率大概在85%。除夕夜開門的影院才6500家，這是除2020年以外近幾年除夕營業(yè)率最低的一次。但春節(jié)檔，我們看到全國有11542家影院恢復(fù)了營業(yè)，這比2021年末的12460家影院，只凈減了不到1000家影院。疫情這么大的沖擊之下，我們保存住了實(shí)力。是觀眾給行業(yè)以希望。如果觀眾不回來，行業(yè)的士氣會受打擊。”支菲娜說。

心若在，夢就在。2023春節(jié)檔，此刻，正火熱進(jìn)行時(shí)。

【對話】

“感覺穩(wěn)了”，人們從疫情影響之下走出來了

澎湃新聞：就你的觀察，2023春節(jié)檔之前，行業(yè)和往年有什么不一樣的變化和動(dòng)向嗎？

支菲娜：2022年12月以來，全行業(yè)的信心逐漸緩慢但明確地凝聚起來。首要原因是疫情防控政策調(diào)整。黨和政府各項(xiàng)工作重心的變化，漸次傳遞出積極信號。各行各業(yè)開始復(fù)蘇，車流擁堵、餐廳爆滿，人們更多地走出家門恢復(fù)正常社交。影院也逐漸獲得更為寬松的營業(yè)條件。

其次是《阿凡達(dá)：水之道》的走勢給市場以信心。2022年12月16日公映后，市場輿論普遍悲觀，票房預(yù)測從25億元調(diào)低至不足10億元。有人說，“連《水之道》都不能救市，春節(jié)檔的國產(chǎn)大片快逃跑”。但隨著疫情防控政策的調(diào)整，該片單日票房多次逆跌上揚(yáng)，于1月17日追平2010年1月首映的《阿凡達(dá)》分賬票房13.39億元。至大年三十，票房還在逐漸攀升。這顯示了對進(jìn)口高新技術(shù)格式影片接受度較高的一二線城市觀眾，正在一點(diǎn)點(diǎn)恢復(fù)影院電影消費(fèi)，尤其是高端電影消費(fèi)的習(xí)慣。

再次是《想見你》《絕望主夫》兩部國產(chǎn)片分別及時(shí)定檔圣誕節(jié)和元旦節(jié)的市場，將更喜歡國產(chǎn)片的三四線城市觀眾和年輕觀眾喚回影院。元旦檔票房5.5億元雖然不及往年，但在各地逐漸“達(dá)峰”的情境下，給行業(yè)不少信心。

最后是主管部門的變化。黨的二十大勝利召開，給行業(yè)指出了宏觀發(fā)展方向。去年12月下旬以來，國家電影局逐漸恢復(fù)工作節(jié)奏，處于半停滯狀態(tài)的行政審批工作加快推進(jìn)，行業(yè)從上至下都感到了復(fù)蘇的氣象。

具體到春節(jié)檔，定檔早、定檔快，行業(yè)情緒明顯振奮。《流浪地球2》的定檔是兩年前的事，它代表了中國科幻電影的發(fā)展高度和大眾期待，自不必多言。《滿江紅》是2022年12月27日定檔，獲得了26天的宣發(fā)期。此后一周內(nèi)，《深海》《無名》《交換人生》《熊出沒·伴我“熊芯”》也陸續(xù)定檔。電影早定檔，做好宣發(fā)，等待口碑發(fā)酵，周知上映信息、提升觀影欲望，就能更充分地釋放票房。這方面，這幾年，我們經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)都很多。

澎湃新聞：綜合這些因素，你預(yù)估到兔年春節(jié)檔會這么火爆了么？

支菲娜：一開始并沒有。畢竟開局壓力比較大，主要是幾方面。一是人民群眾的身體和情緒還沒有從疫情中完全恢復(fù)。二是近期國內(nèi)長途游全面恢復(fù)，出境游小范圍恢復(fù)，而前兩年提倡就地過年過節(jié)，所以觀影消費(fèi)獲得了“悶罐”般的紅利。三是今年春節(jié)檔預(yù)售不足，只有一周的預(yù)售期，預(yù)售額也只有9億元。而往年一般有兩三周預(yù)售，預(yù)售額在12億元-15億元。2021年，僅《唐人街探案3》的預(yù)售就破了10億元。2022年中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。這幾年，電影消費(fèi)一波三折，所以我想還是先期待行業(yè)逐步恢復(fù)。

澎湃新聞：什么時(shí)候感到春節(jié)檔市場恢復(fù)的？

支菲娜：1月18日，我跟一位同行聊市場，當(dāng)時(shí)我覺得先保住60億元再往上沖。60億元的話，就追平2019年春節(jié)檔了。但沒敢期望能接近70億元。

1月19日，全國十大票倉之一的蘇州推出“9.9元數(shù)幣惠民觀影”，活動(dòng)開啟30分鐘內(nèi)搶單到小程序宕機(jī)，5萬份優(yōu)惠幾小時(shí)就搶完了，是點(diǎn)燃春節(jié)檔的處星火。

大年初一是9點(diǎn)鐘開始排映場，而往年是8點(diǎn)排映場，這就導(dǎo)致最關(guān)鍵的開門天全國的排場效率下降。如果開年部影片選擇看《流浪地球2》，那要到12點(diǎn)才能看完，口碑才能發(fā)酵。但當(dāng)日中午，除了一線城市，其他各地影院都出現(xiàn)了搶票的盛況。一位領(lǐng)導(dǎo)跟我講，看到《熊出沒》初一中午的上座率，心里就“感覺穩(wěn)了”，因?yàn)檎f明家長愿意領(lǐng)著小孩子出來看電影了，人們從疫情影響之下走出來了。從我在西南三四線城市的老家實(shí)地調(diào)研情況看，大年初一影院客流堪比年前的超市。

大年初一的口碑將明顯影響此后走勢。如果片子質(zhì)量不如人意，到大年初二人次就會有明顯下跌。但后面幾天，只有初六的票房不足10億元，初三的票房甚至高過初二。勢頭可以說是一路上揚(yáng)，這印證和進(jìn)一步提升了全行業(yè)的信心。

澎湃新聞：我在北京大年初一上午買了《無名》的影票，我所在的那個(gè)影廳不大，上座率在七成左右，更多的人是涌向了放映《流浪地球2》的IMAX廳。能否介紹下你的購票和觀影體驗(yàn)？

支菲娜：我給自己和親戚朋友大概買了各地的二三十張票。往年都是我推薦親戚朋友去看，今年是他們主動(dòng)要求我買票。

總體感覺，今年春節(jié)檔觀影下沉明顯。疫情三年，很多人今年才踏實(shí)返鄉(xiāng)，“國貿(mào)的Tracy和金融街的Tommy又變回了縣里的翠花和二狗”，所以有更多人選擇在老家觀影。根據(jù)年初一我對幾條院線和影院的電話調(diào)研結(jié)果來看，一線城市上座率普遍不如往年，客源外流現(xiàn)象比較明顯，尤其是深圳；但二三四線城市都很好。我給在三四線城市的家人買初三的票，下手晚了都沒搶到好影院、好場次。

澎湃新聞：國家電影局1月29日發(fā)布數(shù)據(jù)，我國2023年春節(jié)檔票房達(dá)67.58億元，取得影史春節(jié)檔票房第二的成績。消息曝光前晚，我注意到一些媒體報(bào)道已經(jīng)到了68億，為何出現(xiàn)了微調(diào)？

支菲娜：我先講一下統(tǒng)計(jì)方法和統(tǒng)計(jì)口徑吧。從我做研究的方便角度來講，中國的電影數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)水平、統(tǒng)計(jì)速度、公開程度，可以說是全球領(lǐng)先。國內(nèi)的電影院都要安裝計(jì)算機(jī)電影票務(wù)管理系統(tǒng)，方便國家電影專項(xiàng)資金管理委員會辦公室（專資辦）進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、征收專項(xiàng)資金。有部分院線、影院上報(bào)的電影票銷售數(shù)據(jù)因?yàn)楦鞣N原因會有一點(diǎn)延遲，所以精準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)會在第二天中午出來。但一般媒體或?qū)W者不一定會關(guān)注到這些數(shù)據(jù)。

兩家大型民營數(shù)字售票平臺貓眼和阿里燈塔的數(shù)據(jù)，公眾普及度較高，它們是實(shí)時(shí)的，但不一定非常精準(zhǔn)，因?yàn)槿珖蟾庞?0%的電影票不是通過網(wǎng)絡(luò)購買。每天中午12點(diǎn)，貓眼和阿里燈塔這兩家會根據(jù)專資辦的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對前一天的情況進(jìn)行校準(zhǔn)。此外，還有諸如“拓普數(shù)據(jù)”等一些民營公司會公開統(tǒng)計(jì)研究結(jié)果。

所以，媒體一般采用的是未經(jīng)過校準(zhǔn)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，存在一些偏差，但大差不差。至于重大檔期和年度數(shù)據(jù)，國家電影局會根據(jù)上報(bào)來的數(shù)據(jù)通過新華社、人民日報(bào)、《中國電影報(bào)》等權(quán)威平臺發(fā)布最終統(tǒng)計(jì)結(jié)果。所以，我日常是通過貓眼、淘票票、拓普，并參考專資辦的數(shù)據(jù)來掌握行業(yè)動(dòng)向，但最終以主管部門或行業(yè)協(xié)會的公開數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。

67.58億元這個(gè)票房成績是在平均票價(jià)同比下跌0.4元、總排場同比下跌15.4%的情況下取得的。比起票房，我想更值得振奮的是2023年春節(jié)檔六部電影平均上座率達(dá)到36.7%，場均人次42人。而2022年的平日，影院的上座率經(jīng)常不足2%，場均人次經(jīng)常不到1個(gè)人。電影院久違地?zé)狒[起來了，觀眾沒有拋棄電影。

澎湃新聞：歷年春節(jié)檔票房最高的成績是在哪一年？

支菲娜：最高的是2021年春節(jié)檔的78.22億元。那一年情況特殊。因?yàn)榇饲暗?020年春節(jié)檔全國影院停擺，2021年春節(jié)檔有堆高現(xiàn)象，搶電影票堪比搶火車票。這也可以反證，盡管經(jīng)過了去年一年的低迷，中國電影市場的底蘊(yùn)與元?dú)馍性凇?/span>

“票價(jià)漲幅并沒有違背市場規(guī)律和規(guī)則”

澎湃新聞：很多人反映今年春節(jié)檔兩部大片《滿江紅》《流浪地球2》的單片時(shí)長都太長了。

支菲娜：2023年春節(jié)檔的總排場（266萬場）比2022年少了48萬場。排場效率低的主要原因是，《滿江紅》《流浪地球2》這兩部頭部影片的時(shí)長本身很長，均超過兩個(gè)半小時(shí)，所以今年影片的平均時(shí)長是最近8個(gè)春節(jié)檔中最長的。而這兩部影片又很受歡迎，占據(jù)了約55%的排片率。一般影片是90-105分鐘。也就是說，這兩部片子的時(shí)長能排別的影片三場。

澎湃新聞：總排場降低，影院經(jīng)營效率會明顯下降？

支菲娜：主要還是看場均人次。影片不好，排再多場次也不行。從營業(yè)影院（1.15萬家）和觀影人次（1.29億人次）兩項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，2023年春節(jié)檔都接近于2019年（1.15萬家、1.32億人次）。但總排場低于2019年的292萬場，所以場均人次反而更高。換句話說，記得去年我接受澎湃新聞專訪時(shí)，同期提出的結(jié)論是，“電影的聚客能力在下降?！倍衲?，我想，“電影的聚客能力在回升”。

澎湃新聞：“電影的聚客能力在回升”，我想這是行業(yè)復(fù)蘇的一個(gè)主要表征，這背后說明了什么？

支菲娜：我想是三個(gè)“還在”——人才還在、影院還在、觀眾還在。這是顯著的觀察標(biāo)志。

要知道，2022年，電影行業(yè)被國務(wù)院列為22個(gè)特困行業(yè)之一。人才流失的情況屢見報(bào)端。但春節(jié)檔這些影片，每一部單拿出來都“很能打”，老中青三代人才聚集。說明這幾年來，創(chuàng)作人才一直在一線堅(jiān)持，沒有流失。

同時(shí)，2022年，全國影院營業(yè)率一度跌破50%，有大量影院長期不能開門。不乏知名的、新建的、高端的影院消失在人們的視野中。全國單日票房幾百萬元的情況不少見，行業(yè)長期處于虧本狀態(tài)。2023年1月18日，全國營業(yè)影院是1.06萬家，營業(yè)率大概在85%。除夕夜開門的影院才6500家，這是除2020年以外近幾年除夕營業(yè)率最低的一次。但春節(jié)檔，我們看到全國有11542家影院恢復(fù)了營業(yè)，這比2021末的12460家影院，只凈減了不到1000家影院。疫情這么大的沖擊之下，我們保存住了實(shí)力。

是觀眾給行業(yè)以希望。如果觀眾不回來，行業(yè)的士氣會受打擊。我可以給你舉個(gè)身邊的例子，曾經(jīng)因2010年的《阿凡達(dá)》熱映而名震北京的UME華星影城，毗鄰幾所著名高校。由于師生居家網(wǎng)課，客流量大幅減少，2022年好幾個(gè)月來每天下午才開門，其他時(shí)間在線上開啟免稅品代購業(yè)務(wù)。這幾天，我看這家電影院的上座率基本在40%以上，應(yīng)該終于不用再靠賣化妝品過日子了。

澎湃新聞：往年的春節(jié)檔，觀眾普遍有反映票價(jià)貴的情況，今年就我的購票經(jīng)驗(yàn)看，票價(jià)反而較為平易。

支菲娜：從平均票價(jià)來看，今年春節(jié)檔電影的品質(zhì)都很高，票價(jià)反而比2022年有0.4元的回落。尤其大年初一，票價(jià)比往年低了2.8元。這是行業(yè)真心希冀復(fù)蘇，切實(shí)回應(yīng)群眾呼聲的表現(xiàn)。電影應(yīng)該是日常性消費(fèi)，?？推鋵?shí)是不貴的。

我在北京買了各種影院的會員卡，比如我大年初三在萬達(dá)影城看的會員特惠場《滿江紅》才28元，《流浪地球2》50元。從我給各地親友購票的情況來講，由于我不是?？?，二三線城市基本在55元-70元，和兩周前我請他們看《阿凡達(dá)：水之道》差不太多，只比《穿靴子的貓2》貴10元。從社交媒體曬的票根來看，各地的票價(jià)也是40元-100元不等。但我在北京看的幾場《水之道》，票價(jià)在80-220元。

澎湃新聞：電影院其誠可感，但票價(jià)的問題終歸要受到成本和供需的影響，這一點(diǎn)上你怎么看？

支菲娜：節(jié)假日型消費(fèi)明顯高于平日，比如機(jī)票、酒店、餐廳，這本身符合市場規(guī)律。大年初五起各地機(jī)票接近全價(jià)，而平日經(jīng)常有2-8折。媒體報(bào)道春節(jié)期間西雙版納的快捷酒店賣到2000元一晚，照樣顧客盈門。但旅游目的地多是一次性消費(fèi)，電影不是。

影院市場是充分競爭的成熟市場，隨著近年來春節(jié)檔的逐漸成熟，票價(jià)呈較高趨勢，一般比全年平均價(jià)貴20%-25%。我每年會走幾十家影院，也會觀察各地各時(shí)段票價(jià)，我認(rèn)為春節(jié)期間的票價(jià)漲幅并沒有違背市場規(guī)律和規(guī)則。

這幾年以來春節(jié)檔票價(jià)上漲原因是多方面的。一是春節(jié)期間VIP影廳、特殊影廳的上座率高于平日，這些影廳的票價(jià)一般較高，所以小幅抬高了整體票價(jià)。近年來，很多影廳進(jìn)行了高幀率、高動(dòng)態(tài)范圍、高亮度、廣色域、沉浸音等“下一代影院”升級改造，建造維護(hù)費(fèi)用高昂，票價(jià)定價(jià)本身高于普通影廳。

二是結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)上漲，今年春節(jié)檔六部影片，在一線城市和二線城市的普通影廳結(jié)算票價(jià)分別為40元和35元。這個(gè)結(jié)算價(jià)比此前的大多數(shù)影片都高了5元。

三是最近幾年的頭部影片時(shí)長越來越長，在春節(jié)檔六天的有限時(shí)間里要獲得效益最大化，加價(jià)出售是必然，而影片品質(zhì)也讓影院有底氣不愁賣。如果影片質(zhì)量不好，觀眾上了當(dāng)就會在社交媒體喊“退錢”“快跑”，這種情況以前也不是沒出現(xiàn)過。

四是即便不是春節(jié)檔，近幾年的全國平均票價(jià)都在小幅上漲。但我想指出的是，電影票的漲幅，十年來實(shí)際上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于物價(jià)漲幅的。

“不能讓不理智的輿情綁架藝術(shù)創(chuàng)作和文化產(chǎn)業(yè)”

澎湃新聞：春節(jié)檔的影片相關(guān)話題上了好多次熱搜，而不少話題并沒有錨定在電影本身的探討上，這一點(diǎn)你怎么看？

支菲娜：說明春節(jié)檔影片“破圈”了，能引起大范圍的討論。兩部電影從不同角度代表了當(dāng)前中國電影的創(chuàng)制水平，得到觀眾的廣泛認(rèn)可。有一些不同觀點(diǎn)，反而有助于吸引更多觀眾走進(jìn)影院，刷了這部刷那部，形成社交討論氛圍，進(jìn)一步推高票房。

初一下午我做了調(diào)研。因?yàn)槌跻坏纳献蕰苯佑绊懗醵呐牌收{(diào)整。幾條院線都反映《滿江紅》走勢最好，《熊出沒》最穩(wěn)定，《交換人生》在東北市場表現(xiàn)好一點(diǎn)。所以《滿江紅》初二的人次票房走高，在情理之中。

《流浪地球2》上映后，科普號、育兒號、財(cái)經(jīng)號、基建號、哲學(xué)號、時(shí)評號等各類公眾號都從不同的角度進(jìn)行了解讀，影片周邊產(chǎn)品本想眾籌10萬元就開始生產(chǎn)，結(jié)果8天就籌集了1億元。《滿江紅》則在文學(xué)號、史學(xué)號、教育號、時(shí)評號、翻譯號、書法號等公眾號反復(fù)討論。甚至有景區(qū)出現(xiàn)游客排隊(duì)打秦檜雕像的新聞，景區(qū)工作人員說：“年年有人打，今年特別多”。這就說明好的電影有綿長的生命力、廣泛的觀眾緣和社會影響力。

澎湃新聞：抱薪取暖，眾人拾柴。這個(gè)春節(jié)檔本該是大家一起拼市場，重新贏得觀眾走進(jìn)影院的協(xié)同作戰(zhàn)。近幾天我們也看到《滿江紅》發(fā)布聲明，以及起訴幾位大V“造謠”的新聞。

支菲娜：網(wǎng)絡(luò)黑水問題，就像《滿江紅》片方的聲明那樣的確局部存在。比如“未看先評”。除了《滿江紅》，也有網(wǎng)民評價(jià)《流浪地球2》說“效果特別差，戴著3D眼鏡頭暈”，可這明明是一部2D影片。還有說“看3小時(shí)去了15趟衛(wèi)生間”的，有評論說建議這位觀眾去掛腎內(nèi)科急診。這方面，自2021年起，國家網(wǎng)信部門就部署了“清朗行動(dòng)”等相關(guān)治理手段。還希望相關(guān)部門幫助電影行業(yè)獲得更好的發(fā)展環(huán)境。

近年來，影視創(chuàng)作要面對很多不可預(yù)知的輿情，有時(shí)候，輿情容易情緒化、標(biāo)簽化甚至極端化。比如2021年的《唐人街探案3》引來了女權(quán)主義的爭議。幸而，絕大多數(shù)管理者以及有一定審美能力的觀眾，還是明辨是非的。我們不能讓不理智的輿情綁架藝術(shù)創(chuàng)作和文化產(chǎn)業(yè)。中國電影還非常脆弱，還是期待輿論多幫助、多愛護(hù)、多支持。只要管理者、從業(yè)者、輿論和觀眾互相信任，互相報(bào)以真誠，中國電影一定能交出更令人驚喜的答卷。

澎湃新聞：也有觀眾曬單質(zhì)疑說買到了“手寫票”。那么就今年春節(jié)檔的行業(yè)規(guī)范性上，你如何評價(jià)？

支菲娜：從我的調(diào)研來看，行業(yè)總體是很規(guī)范的。偷漏瞞報(bào)票房問題，手段五花八門，不是今年才出現(xiàn)，今年反而不多。這是行業(yè)發(fā)展過程中的局部、小范圍現(xiàn)象。

一類是如你說的這種“手寫票”。手段就是不用符合規(guī)定的出票機(jī)出票，就不用上報(bào)票房數(shù)據(jù)，把本應(yīng)該分賬的票款揣自己兜里了。這種一般出現(xiàn)在山高皇帝遠(yuǎn)的影院。

二類是掛羊頭賣狗肉的。有個(gè)別小城鎮(zhèn)影院，明明影廳放的春節(jié)檔大片，但影院上報(bào)的數(shù)據(jù)顯示是某部不知名電影，而且這家影院還一天排了七八場，上報(bào)票房很低，更多的收益被影院截留了。

《深?！返钠备?/span>

三類是巧立名目加價(jià)的。比如初一我有個(gè)朋友曬出的北京某影院《深?！菲备瑢?shí)付了80元，由票價(jià)64元、網(wǎng)售服務(wù)費(fèi)5元、“驗(yàn)票費(fèi)”1元和影廳服務(wù)費(fèi)10元構(gòu)成。但實(shí)際上，票面價(jià)格由電影票價(jià)、網(wǎng)售服務(wù)費(fèi)（3-5元）和影廳服務(wù)費(fèi)（票價(jià)的10%）三項(xiàng)組成。其中只有票面價(jià)格是進(jìn)入國家電影專項(xiàng)資金、片方和院線分賬的。網(wǎng)售服務(wù)費(fèi)由網(wǎng)售平臺收取，不進(jìn)入分賬。一般如果不是特殊影廳，都不能收取影廳服務(wù)費(fèi)，更根本沒有“驗(yàn)票費(fèi)”這一說。所以這11元差額被影院截留了。觀眾實(shí)際付出了高票價(jià)，但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示不出來。過去幾年，影院非常艱難，甚至把前幾年的盈利都虧進(jìn)去了。春節(jié)期間想多掙錢無可厚非，但堅(jiān)決不能飲鴆止渴，違法違規(guī)。

當(dāng)然，還有一部分原因，不是出于主觀故意，卻也造成了不良影響。初三傍晚，號稱行業(yè)出票影院數(shù)的阿里集團(tuán)旗下的鳳凰云智售票平臺宕機(jī)了，導(dǎo)致全國范圍內(nèi)博納、耀萊等不少影院受影響，好幾個(gè)小時(shí)排不了片、出不了票，只能由前臺工作人員手寫票。還有些影院放映設(shè)備臨時(shí)出故障，只好停映退票。這些特殊情況，必然引起觀眾不滿或質(zhì)疑，需要做好解釋和善后工作。

澎湃新聞：問題出現(xiàn)了，或者反復(fù)出現(xiàn)，這些違規(guī)怎么能得到有效的治理？

支菲娜：從管理目的來講，我想，全行業(yè)都希望建立的是一個(gè)公平、公正、公開的統(tǒng)一開放市場，是一個(gè)競爭有序的市場！只有在這樣一個(gè)市場環(huán)境下，行業(yè)才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，觀眾才不會被一錘子買賣嚇跑。

始終要看到的是，這些違規(guī)違法是行業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的局部現(xiàn)象，所以仍要大力加快發(fā)展，在發(fā)展中解決問題，尊重市場規(guī)律，共同把蛋糕做大，行業(yè)發(fā)展好了，良幣自然會驅(qū)逐劣幣。

觀眾在社交媒體曬票根是值得鼓勵(lì)的，“群眾的眼睛是雪亮的”，要發(fā)揮群眾監(jiān)督的功效。行業(yè)協(xié)會也得下大力氣，該公示的公示，該停片的停片。行政主管部門今年加強(qiáng)了執(zhí)法力度，節(jié)前進(jìn)行了部署，節(jié)內(nèi)加強(qiáng)了監(jiān)察，節(jié)后應(yīng)該還會加強(qiáng)問責(zé)。我聽說春節(jié)期間有兩家監(jiān)票公司來幫助更嚴(yán)格協(xié)查監(jiān)察票務(wù)違規(guī)。

此外，有些行政管理部門的領(lǐng)導(dǎo)還通過朋友圈、為遠(yuǎn)方親友購票來“下市場”。比如你看下面這張票，是我朋友圈的某位領(lǐng)導(dǎo)，看到朋友曬的票根后發(fā)現(xiàn)其定價(jià)違規(guī)，就親自去這家影院購買了一張作為“違規(guī)證據(jù)”。我相信，繼續(xù)依照《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》治理，借助更為科學(xué)有效的技術(shù)手段，這些問題會逐步得到解決。

《滿江紅》的票根

理想的電影業(yè)態(tài)，不是只有過年才能“下館子”

澎湃新聞：怎么看待《中國乒乓之絕地反擊》上映的一波三折與臨時(shí)撤檔？

支菲娜：我相信《中國乒乓》不會掉隊(duì)?！靶“浊颉睆臄z影技術(shù)上就不好拍，整體看它是中國電影在體育類型題材方面前進(jìn)的一大步，人物塑造生動(dòng)鮮活，情感豐沛真誠，相信觀眾看過后會很受鼓舞。從此前的小范圍放映來看，影片無論是專業(yè)領(lǐng)域還是在大眾傳媒領(lǐng)域，反響都很好。但受各種外部和內(nèi)部因素影響，節(jié)前一直在各種修改，一度也傳聞片名要大改。所以，影片定檔較遲，有一些工作沒能理順，留下了遺憾。

澎湃新聞：影片從春節(jié)檔中臨時(shí)撤出這種情況，真是聞所未聞。

支菲娜：應(yīng)該說這的確是頭一回。春節(jié)檔是競爭非常激烈的檔期，偶發(fā)因素比較多，制作、宣發(fā)、放映等各個(gè)環(huán)節(jié)都需要準(zhǔn)備充分，以誠意和技巧面對市場。六天的假期，有兩部高口碑的頭部大片，有經(jīng)營了十年的經(jīng)典IP《熊出沒》，有作者風(fēng)格鮮明的《深?！泛汀稛o名》，還有喜劇風(fēng)格的《交換人生》，可以說容量比較滿?！吨袊古摇愤x在大年初三上映，影院白天的較好時(shí)段《熊出沒》已經(jīng)有很大話語權(quán)，傍晚的黃金場次兩個(gè)頭部影片上座率較高，所以《中國乒乓》在初三初四的排場中，雖然優(yōu)惠后價(jià)格很便宜，但我看時(shí)段都是凌晨場次或早場，很“勸退觀眾”。不過，從這些天的宣傳表現(xiàn)來講，主創(chuàng)毫不氣餒，本身就是影片精神內(nèi)核的外在延續(xù)。

《中國乒乓》也從一個(gè)側(cè)面啟示大家，沒有必要去“千軍萬馬過獨(dú)木橋”地沖熱門檔期，適合自己的才是最好的。影片重新定檔2月17日，會和《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》形成久違的中外優(yōu)質(zhì)影片聯(lián)動(dòng)。

《中國乒乓》海報(bào)澎湃新聞：這幾年春節(jié)檔在全年電影票房產(chǎn)出中越來越重要。也可以說從整年來看呈現(xiàn)出一種市場的旱澇不均。這正常嗎？支菲娜：這幾年，春節(jié)檔這六七天的票房在全年票房中的占比逐漸從前些年的約1/12走高到1/6～1/8，在一些三四線城市的影院，春節(jié)檔收入甚至是“半年不開張、開張吃半年”。這不是正常的電影業(yè)態(tài)。澎湃新聞：理想的電影業(yè)態(tài)是什么？支菲娜：理想的電影業(yè)態(tài)應(yīng)該是周末經(jīng)濟(jì)、?？徒?jīng)濟(jì)之上疊加節(jié)假日經(jīng)濟(jì)，而不是只有過年才能“下館子”。全年52個(gè)周末，都應(yīng)該有充分的、多樣化的供給，再加上熱門檔期，在電影票房上也形成“有高原有高峰”的錯(cuò)落感，如此把群眾的觀影頻次提升上來。受到疫情影響，行業(yè)經(jīng)常半個(gè)月一個(gè)月沒有新片上映，只好等過年過節(jié)的三四部大片撐一陣子。這就像，從前生活不好，只有到過年才能下館子吃頓好的，平常只好吃一兩個(gè)月的白菜豆腐?？墒?，現(xiàn)在生活好了，每周都可以下館子，每周都想下館子。不純是為了改善生活，而是為了更輕松地過個(gè)周末。如果每周下館子都是那幾道菜，廚子水平還不高，價(jià)格還貴，不肯創(chuàng)新，吃膩了，那我就不去了唄。咱換一家館子行不？電影行業(yè)，有責(zé)任更好滿足人民群眾多樣化、高品質(zhì)的精神文化需求，有責(zé)任為觀眾經(jīng)常提供有營養(yǎng)、有格調(diào)、有創(chuàng)意的“文化佳肴”。否則，觀眾就換到短視頻這樣又便宜又方便的“速食店”去了。澎湃新聞：春節(jié)檔檔期本身就相對較長，我想這幾部春節(jié)檔影片的長尾效應(yīng)也很重要。支菲娜：春節(jié)檔一般是按照法定假日的大年三十到正月初六，但大年三十白天，人們都在回鄉(xiāng)的路上或者準(zhǔn)備團(tuán)圓飯。年夜飯后還有春節(jié)聯(lián)歡晚會，看完就夜深了，即便排場，觀眾也不多。所以2019年及以前，一般會在大年三十夜里排一下大年初一的“零點(diǎn)場”。2021年以來，就沒有“零點(diǎn)場”了，主要從大年初一早晨8點(diǎn)左右開始排場。至大年初六最后一場，春節(jié)檔結(jié)束。一般而言，春節(jié)檔過后，這些影片還有較好的放映效果。從目前走勢來看，這六部電影最終能貢獻(xiàn)約115億元的總票房。往年的話，2019年春節(jié)上映新片的最終票房，占全年的16.6%；2021年的占全年的27.6%；2022年則占34.6%。我想，春節(jié)上映新片的全年占比，15%-22%是比較健康的狀態(tài)。行業(yè)剛剛開始復(fù)蘇，有些信息我還沒有完全掌握，如果今年的這幾部影片對全年票房能有20%的占比，就很理想了。“中國電影市場在，我們的陣地就在”澎湃新聞：根據(jù)今次春節(jié)檔的市場表現(xiàn)，我們能否就此判斷春節(jié)檔預(yù)告了今年電影市場的復(fù)蘇？支菲娜：春節(jié)檔的復(fù)蘇，是短期內(nèi)電影消費(fèi)力的集中釋放，好的開局如果后續(xù)沒有支撐，就會曇花一現(xiàn)。這方面，我們是有過教訓(xùn)的。尤其是這三年的疫情，很多項(xiàng)目的推進(jìn)都受到影響。我們當(dāng)然希望每部電影都能按照各自的節(jié)奏，好整以暇地上映推廣。但如何延續(xù)春節(jié)檔的火熱，如何對接、滿足平日廣大觀眾的消費(fèi)意愿和消費(fèi)動(dòng)力的問題，需要全行業(yè)的智慧、團(tuán)結(jié)和努力。尤其是最近這幾天，又陸續(xù)有不少優(yōu)質(zhì)影片定檔，已經(jīng)有四部影片定檔五一了。行業(yè)正在不斷回到疫情前的軌道上來。澎湃新聞：再接再厲。我們都注意到漫威電影已經(jīng)暌違中國內(nèi)地電影市場三年了，2023年1月17日，《黑豹：瓦坎達(dá)萬歲》宣布2月7日公映，《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》宣布于2月17日同步上映。你怎么看待漫威在中國電影市場的回歸？支菲娜：除了《阿凡達(dá)：水之道》的全球同步上映，這兩部漫威電影的公映，也是一個(gè)標(biāo)志性的事件。相信不僅僅能有效補(bǔ)充市場產(chǎn)品供應(yīng)，而且將給行業(yè)和觀眾帶來其他積極信號。最近半個(gè)月來，外交領(lǐng)域也有較為明顯的變化。我想不能孤立地來看。有不少人很滿足此前國產(chǎn)影片票房占比逾80%這個(gè)數(shù)字，但我想還是要辯證地來看。2019年以前，進(jìn)口影片大約占45%的票房份額。進(jìn)口片的票房中有77%的收益是留在國內(nèi)的，為國內(nèi)電影經(jīng)濟(jì)的循環(huán)和滿足人民群眾電影文化消費(fèi)需求貢獻(xiàn)了很大力量。在提升電影品質(zhì)上，正如習(xí)近平主席在文藝座談會上指出的那樣，“當(dāng)今世界是開放的世界，藝術(shù)也要在國際市場上競爭，沒有競爭就沒有生命力。比如電影領(lǐng)域，經(jīng)過市場競爭，國外影片并沒有把我們的國產(chǎn)影片打垮，反而刺激了國產(chǎn)影片提高質(zhì)量和水平，在市場競爭中發(fā)展起來了，具有了更強(qiáng)的競爭力”。澎湃新聞：所以你的預(yù)判，中國電影今年會比此前有明顯的進(jìn)步？支菲娜：保守一點(diǎn)，我期待全年票房能先保證550億元，行業(yè)得先努力撕掉“特困行業(yè)”的標(biāo)簽啊。這個(gè)預(yù)估，不僅僅因?yàn)榇汗?jié)檔的亮眼成績，而是從去年12月底以來，電影管理逐漸從疫情影響下走出來，恢復(fù)到按照市場規(guī)律、藝術(shù)規(guī)律的軌道上來。全行業(yè)重新出于對夢想的堅(jiān)持，團(tuán)結(jié)到一起，踔厲奮發(fā)。正如張藝謀導(dǎo)演在《滿江紅》首映式上所言，“電影是我們的夢想，希望我們繼續(xù)把夢做下去?！?/span>澎湃新聞：你認(rèn)為今后電影市場整體發(fā)展情況如何？支菲娜：中長期來講，我總體是持謹(jǐn)慎而樂觀態(tài)度的。謹(jǐn)慎是因?yàn)殡娪叭匀幻媾R很多挑戰(zhàn)。行業(yè)內(nèi)部的困難，是要盡快把這三年失去的爭取回來，用一位老領(lǐng)導(dǎo)的話講，“要把觀眾請回來”。行業(yè)外部的困難，是面對流媒體的挑戰(zhàn)、少子化老齡化的挑戰(zhàn)、部分中小城市空心化的挑戰(zhàn)。樂觀是因?yàn)橹袊娪叭匀挥泻芏鄼C(jī)遇：宏觀政策決策對行業(yè)的啟動(dòng)刺激作用仍然突出，仍然有一大批熱愛電影的、可愛的中國觀眾，科技、文化、教育的發(fā)展將進(jìn)一步提升中國電影的質(zhì)量和內(nèi)蘊(yùn)，新型城鎮(zhèn)化和社會發(fā)展進(jìn)程仍然會給中國電影提供豐富的素材和廣闊的受眾。澎湃新聞：最后，請你點(diǎn)評下今次春節(jié)檔的亮點(diǎn)。支菲娜：一是電影業(yè)尊重市場規(guī)律，就有好的回報(bào)。“菜式多樣”且“上菜及時(shí)”。最近這三年，全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤咔橛绊?，供片整體不足，類型亦不夠豐富。但今年春節(jié)檔上映的影片，告別了之前品類題材雷同的情況。觀眾可選擇的范圍廣，就不會出現(xiàn)凌駕于市場規(guī)律之上的“黑馬”。行業(yè)不瞄著“爆款”，就有更踏實(shí)的匠人心。二是讓大家看到了電影業(yè)的韌性。去年下半年以來，行業(yè)每天都是生死存亡問題，金融界避之不及。但這一個(gè)月來的復(fù)蘇，說明得益于前些年的改革奠定的基礎(chǔ)，得益于這三年各個(gè)方面的努力堅(jiān)持、保存實(shí)力，行業(yè)沒有被打垮，我們有健康可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和能力。三是讓大家感受到了中國電影作為陣地的特殊性。觀眾用腳投票，決定了我們需要懂得講故事、講道理的技巧和時(shí)機(jī)，否則一切都是炫技，甚至是浪費(fèi)公帑。電影和其他藝術(shù)門類不同，太耗錢了，沒有觀眾，守不住陣地，再好的思想內(nèi)核也是空談。公允地說，春節(jié)檔上映的這六部電影，代表的是中國電影的整體形象。這六天的春節(jié)檔非同一般，也非同往日，代表的是疫情三年之后中國電影在人民群眾心中的價(jià)值。借用一位老領(lǐng)導(dǎo)的話，“對電影全行業(yè)來說，春節(jié)檔是一場大考，既是對影片質(zhì)量的一次檢驗(yàn)，又是對市場營銷是否規(guī)范、市場競爭是否有序的一次檢驗(yàn)。尤其在今年，電影行業(yè)面臨從疫情中恢復(fù)和發(fā)展的艱巨任務(wù)。行業(yè)傾注巨資、付出大量心血投入影片制作和影院建設(shè)中，在三年的疫情中苦苦堅(jiān)持，為的就是守得云開見月明，希望的就是在市場上贏得觀眾，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)，提升全社會對電影的信心?！?/span>我相信，只要解放生產(chǎn)力，理順生產(chǎn)關(guān)系，中國電影市場在、我們的陣地就在。

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本期編輯 鄒姍